Kamil Broszko

 

W ramach Sundance Film Festival wyświetlono ciekawy dokument o ludziach reklamy. Przypominamy również inne filmy, czerpiące inspirację z branży komunikacji marketingowej.

 

"Art&Copy" to dokument, który miał premierę w zeszłym tygodniu. To jeden z ciekawszych filmów o reklamie ostatnich lat - ukazuje bowiem branżę reklamy nie poprzez właścicieli czy założycieli agencji, ale przez jej najciekawszych "inżynierów", copywriterów i art-directorów. Bohaterowie to najbardziej wpływowe postaci ostatnich lat. Reżyser tego obrazu, Doug Pray, zrealizował wcześniej kultowe obrazy "Surfwise" czy "Hype!". Wśród postaci w sposób osobisty sportretowanych przez Pray'a znaleźli się tacy luminarze światowej reklamy, jak Lee Clow, Dan Wieden, Phyllis K. Robinson, Hal Riney, Cliff Freeman czy George Lois. "Art&Copy" to film, który, jak przyznaje sam reżyser, powstał zaskoczenia, jak złożonym i pełnym idei jest proces tworzenia reklamy. Kreatywni w agencjach reklamowych, choć czasem tworzą dzieła wybitne, zawsze pozostają w cieniu i z tego cienia Pray chciał ich wyciągnąć. Chciał pokazać światu ludzi, dotychczas powszechnie nieznanych, którzy wielokrotnie wpływali na sposób myślenia tego świata.

 

W kontekście "Art&Copy" warto wspomnieć o innych filmach, które ukazują świat reklamy. Obrazem opowiadającym o ludziach reklamy, tym razem fabularnym serialem, jest "Mad Men". Tytułowy wariat to pracownik agencji reklamowej, dyrektor kreatywny, a serial, prócz tego, że błyskotliwie i z humorem portretuje środowisko ludzi reklamy sprzed lat, nie funkcjonuje w próżni, ale komentuje też najważniejsze wydażenia społeczne czasów, w których rozgrywa się akcja.

Istnieje też polska twórczość, której tematem, choć właściwie częściej tłem, jest rzeczywistość branży reklamowej. W "Billboardzie" Łukasza Zadrzyńskiego rodząca się w Polsce reklama jest tłem zmagań pracownika agencji, w tej roli młody Rafał Maćkowiak, z urządzającym masakry prezesem-dewiantem. Dużo nowszy i pogłębiony społecznie jest obraz "Egoiści". Nie ma tu wnętrz agencji reklamowej czy pracy kreatywnej, pokazana jest natomiast degradacja psychiki bohatera. Niegdysiejsi artyści, dziś na usługach reklamy, rynku, komercji, żyją w ciągłym transie, na nieustającym speedzie, haju, trwa niekończąca się balanga, chwile na trzeźwo bolą. Ciekawy jest też spektakl telewizyjny "Sandra K." w reż. M. Zmarz-Koczanowicz. Tytułowa Sandra żyjąca w szybkiej nowoczesnej warszawskiej codzienności zaczyna zamykać się w sobie, przestaje jeść i zaczyna żyć w alterantywnej rzeczywistości, która pozwala jej na przewidywanie przyszłych zdarzeń, co pozwala agencji reklamowej, która zawłaszcza Sandrę, i dzięki jej widzeniom zarabia miliony. Dla kontrastu przywołajmy jeszcze film "Dlaczego nie!". Dodam, że w filmie Roberta Zatorskiego główną rolę gra Maciej Zakościelny, mamy więc do czynienia z polską specjalnością, czyli komedią romantyczną. W filmie pokazana jest praca w agencji reklamowej, natomiast, jak to w polskich komediach romantycznych bywa, obraz nie ma wiele wspólnego z realem.