Reklama znalazła nowy język: już nie opisuje zalet produktów, ale stara się stwarzać więzi międzyludzkie i poprawiać jakość życia. Według portalu społecznościowego Polisfreshya Winterfresh to nie tylko gumy do żucia - to pretekst do zbliżenia. Zbliżenia o każdej porze i na różne sposoby.

Polisfreshya jest portalem społecznościowym dla wszystkich przeżuwaczy, przegryzaczy i wielbicieli świeżego oddechu. Portal liczy już 36470 użytkowników, którzy mogą między sobą wymieniać zdjęcia, video oraz stworzyć własną interaktywną wyspę spotkań gdzie można rozmawiać na żywo i wcielić się w dowolną postać. Przedłużeniem strategii myślenia o marce jako motywatorze zbliżeń jest współorganizacja przez Winterfresh Międzynarodowego Dnia Zbliżeń 5 czerwca. Pomysłodawcą i realizatorem kampanii jest agencja BBDO Warszawa. MDZ został opatrzony Manifestem, pod którym podpisało się już ponad 4,5 tysiąca internautów. - W każdym społeczeństwie istnieje potrzeba bliskości. Stąd pomysł na to, by choć jeden dzień w roku zachęcić wszystkich ludzi do własnej interpretacji zbliżenia. Namówić ludzi, którzy są sobie bliscy i takich, którzy zawsze chcieli się zbliżyć, ale brakowało im do tego pretekstu – mówi Maciej Mincer, z ARBOvision, agencji odpowiedzialnej za działania PR Międzynarodowego Dnia Zbliżeń. Choć organizatorzy podkreślają, że jest to oddolna inicjatywa społeczna, ciężko nie myśleć o korzyściach, jakie płyną dla marki z organizacji takiego przedsięwzięcia. Marka Winterfresh już w tej chwili pozycjonuje się jako marka cool. Zamysł by połączyć energię ludzi, którzy znają gumę Winterfresh z szerszą ideą zbliżania, która jest bliska marce, może dać  jej nową jakość. Wrigley Jr. Company jest wśród producentów gum do żucia wciąż niekwestionowanym liderem. Z markami Orbit i Winterfresh, Wrigley jest wiodącym producentem gumy do żucia i cukierków na świecie, ze sprzedażą o wartości 5,4 miliarda dolarów. W kwietniu 2008 roku firma Wrigley Jr. Company została kupiona przez Mars Inc. w ramach transakcji o wartości około 23 miliardów dolarów. Jak widać Wrigley zbliża do siebie nie tylko ludzi ale też świat FMCG. (MS)