Cel:

Wprowadzanie nowych produktów na rynek i świadome sterowanie ich rozwojem. Warsztat przeznaczony w szczególności dla: Szefów marketingu i promocji oraz brand managerów firm, samorządów, instytucji i organizacji.

Prowadzący:

Leszek Stafiej - doradca ds. komunikacji społecznej I mediów; publicysta marketingowy; wykładowca Studium Dziennikarstwa Uniwersytety Warszawskiego, Harvard Business Review –CIMI; ekspert Brian Tracy International ds. programów komunikacji, marketingu i przywództwa; autor seminariów, cyklów i programów komunikacji i relacji publicznych, korporacyjnej odpowiedzialności społecznej (CSR), programów edukacji społecznej i marketingu regionalnego; autor strategii promocji Krakowa 2007-2013 oraz programu Dialogu społecznego Miasta Krakowa; prowadzi cykl felietonów marketingowych "Gwoździem w mózg" w miesięczniku Brief; moderator, audytor i ekspert Ministerstwa Rozwoju Regionalnego, Ministerstwa Obrony Narodowej, Ministerstwa Spraw Zagranicznych oraz Polskiej Organizacji Turystycznej. Występuje w mediach jako panelista i ekspert d.s. komunikacji i mediów.
 

Termin:

03 - 04 kwiecień 2009r., Warszawa

Koszt:

1.390,00 PLN brutto

W prezencie półroczna prenumerata Magazynu Brief.
 

Program:

1. Strategia firmy a marketing

• Wizja i misja jako podstawa budowy skutecznej marki
• Marketing funkcjonalny osią struktury organizacji

2. Kształtowanie marketingu relacji wewnętrznych i zewnętrznych

• Budowanie tożsamości pracowniczej

3. Rodzaje marek: produktowa, usługowa, marka parasolowa, marka miejsca,

4. Etapy budowanie marki

• Badania
• Analiza konkurencji
• Analiza Adresata
• Nazwa i logo typ: wybór zewnętrznych desygnatów marki
• Esencja: kształtowanie wnętrza emocjonalnego marki

5 . Tożsamość, osobowość i kształtowanie pożądanego wizerunku marki, inspirująca aura marki,

• praktyczne sposoby opisywania marki

- Diament marki

- Piramida marki

- Model Kapferera

- Pieczęć marki

• Strategie zarządzania marką

- Pozycjonowanie i re-pozycjonowanie

- Segmentacja – droga do zawężania potrzeb

- Zróżnicowanie – czujność konkurencyjna 

• PR i CSR: budowanie relacji przez zaangażowanie społeczne

6. Kompozycja marketingowa: kompleksowe zarządzanie marką

• Produkt, cena, dystrybucja, perswazja ( komunikacja)
• Nowoczesna promocja marki: komunikacja perswazyjna poprzez kształtowanie wzajemności aury

7. Cykl życia produktu/marki

• Wprowadzenie, szczyt, spadek, podtrzymanie, zmierzch
• Matryca bostońska

8. Marki wiecznie żywe: podsumowanie

9. Zagadnienia specjalne i podsumowanie