Cel:

Przedstawienie uczestnikom zasad planowania mediów, zasad podziału budżetu, doboru nośników, optymalizacji budżetu reklamowego, parametrów mediowych oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać współpracą z domem mediowym i mediami.

Forma zajęć:

Zajęcia mają formę wykładowo – warsztatową.

Prowadzący:

Rafał Korsak - trener, doradca, menadżer. Karierę zawodową 19 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Pod koniec 1997 roku założył dom mediowy Impact Media i przez 3 lata był jego dyrektorem Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki "Marketing Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999

Autor wielu publikacji w prasie fachowej.
 

Termin:

19 - 20 luty 2009, 16 - 17 kwiecień 2009, 29 - 30 czerwiec 2009, Warszawa

Koszt:

1.390,00 PLN brutto NOWA CENA !!!

W prezencie aktualny numer Magazynu Brief.
 

Program:

1. Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową.

2. Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów

• zasięgi, zasięgi efektywne,
• częstotliwości,
• koszty dotarcia,
• koszty budowania zasięgów,
• GRP,
• affinity index
• współczynniki efektywności kampanii, 

3. Rynek mediów w Polsce

• sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe
• wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, internetu i innych mediów jako nośników reklamy

4. Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych

• cele marketingowe, reklamowe i mediowe
• media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii
• dobór nośników
• optymalizacja budżetu
• koordynacja kampanii
• analizy post buy

 
5. Rynek badań mediów.

6. Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service).

7. Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
 

Zamawiam szkolenie >>