Adresaci szkolenia:

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu, reklamy oraz działów analiz, którzy zajmują się między innymi analizą efektywności działań reklamowych i promocyjnych, prowadzonych prze ich przedsiębiorstwo. Szkolenie przydatne jest zarówno specjalistom jak i menadżerom, pracującym w firmie każdej wielkości.

Cel szkolenia:

Przedstawienie uczestnikom metod i sposobów jakimi bada się skuteczność działań promocyjno reklamowych oraz metod planowania i interpretacji badań.

Forma szkolenia:

Zajęcia mają charakter interaktywnych wykładów, dyskusji oraz ćwiczeń.

Prowadzący:

Rafał Korsak - trener, doradca, menadżer. Karierę zawodową 19 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Pod koniec 1997 roku założył dom mediowy Impact Media i przez 3 lata był jego dyrektorem Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki "Marketing Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999

Autor wielu publikacji w prasie fachowej.
 

Termin:

03 - 04 luty 2009 r., 07 - 08 kwiecień 2009 r., 16 - 17 czerwiec 2009 r. - Warszawa

Koszt:

1.390,00 PLN brutto NOWA CENA !!!

W prezencie aktualny numer Magazynu Brief.

Program:

1. Źródła wiedzy na temat rynku 
 

2. Metody i techniki badań bezpośrednich 

• badania ilościowe i jakościowe
• wywiady, ankiety, obserwacje, metody projekcyjne, metody heurystyczne
• jak zadawać pytania

3. Dobór próby

4. Elementy działań promocyjnych które należy badać oraz metody ich badania 

• analizy mediowe
• parametry mediowe
• analizy efektywności mediowej całej kampanii i poszczególnych mediów
• analizy post buy
• badania poziomu znajomości reklamy
• badania poziomu świadomości marki
• badania akceptacji marki i jej wizerunku
• badania potencjału marki (brand dynamics)
• badania deklaracji zakupu, lojalności
• badania specjalnych akcji promocyjnych
• analizy competitive review

5. Timing badań w reklamie, czyli co kiedy badać i jak zaplanować strategię badań

6. Analiza danych 

• analiza i interpretacja danych jakościowych
• analiza i interpretacja danych ilościowych

7. Rynek firm badawczych

Zamawiam szkolenie >>