Ruszyło największe w Polsce badanie opinii Polaków o markach, przeprowadzane przez Centrum Badań Marketingowych IIndicator na zlecenie międzynarodowej organizacji Superbrands.

10 600 polskich konsumentów będzie mogło wyrazić swoją opinię na temat blisko 1000 marek objętych badaniem. Badanie zostanie przeprowadzone za pomocą internetowego wywiadu kwestionariuszowego na grupie 10 000 osób zarejestrowanych w panelu internetowym. Dodatkowo wykorzystana zostanie także metoda tradycyjna – wywiad face-to-face na grupie 600 osób niekorzystających z internetu. Próba badawcza będzie zróżnicowana ze względu na płeć, wiek, wykształcenie i wielkość miejscowości zamieszkania uczestników badania. Zmienne te zostaną użyte m.in. do scharakteryzowania różnic w wyborze najlepszych marek. Zarówno w badaniu internetowym jak i wywiadach indywidualnych respondenci będą proszeni m.in. o spontaniczne wskazanie najlepszej marki (tzw. Top-Of-Mind) wraz z podaniem motywacji tego wskazania. Dodatkowo zostaną poproszeni o odpowiedź na pytanie, które marki, ich zdaniem, mogą zostać określone mianem „Super” lub „Cool” w danej kategorii. Wcześniej respondenci zapoznają się z definicjami „Superbrand” i „CoolBrand”, które zostały opracowane na podstawie oficjalnych definicji stosowanych przez organizację Superbrands na całym świecie. Wyniki badania będzie można poznać we wrześniu br. (KJ)