Unilever rozpoczął kampanię promocyjną marki Knorr Gorący Kubek. Za kreację i realizacje promocji odpowiada agencja IQ Marketing (Poland).

Celem kampanii jest zaprezentowanie nowej okazji do spożycia Gorącego Kubka oraz budowanie więzi emocjonalnej konsumenta z marką. Knorr zachęca do łączenia Gorącego Kubka z kanapką. Grupą docelową działań promocyjnych są kobiety i mężczyźni w wieku 24-35 lat, prowadzący aktywny tryb życia, zarówno w sferze zawodowej, jak i towarzyskiej.

Pierwszym etapem kampanii był konkurs na profilu „Gorący kubek – tego mi trzeba” w serwisie Facebook. Polegał on na wymyślaniu różnych scenek komiksowych, w których kanapka i GK mogą odgryźć się z przekąsem innym przekąskom. Codziennie autor najlepszej scenki wygrywał miejską torbę z nadrukiem wymyślonej przez siebie historyjki. Konkurs wsparty był kampanią internetową.

Kolejnym etapem kampanii jest loteria promocyjna, w której codziennie można wygrać 10 miejskich toreb z kieszonką na Gorący Kubek i kanapkę, a raz w tygodniu 5 000 zł. Aby wziąć udział w loterii należy zrobić zapas 5 Gorących Kubków na cały tydzień, wybrać najbardziej smakowity komentarz spośród trzech zamieszczonych na stronie internetowej i materiałach promocyjnych oraz wysłać swój wybór za pośrednictwem sms-a lub formularza zamieszczonego na www.tegomitrzeba.pl Promocja trwa od 1 lutego do 13 marca 2012.