Procter & Gamble oraz Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOL) poinformowały o zawarciu długoterminowego partnerstwa o największej  dotychczas skali. Dotyczy ono kolejnych pięciu Igrzysk Olimpijskich, począwszy od Igrzysk  w Londynie w 2012 roku, a kończąc na Igrzyskach w roku 2020.

Wielkość portfolio marek firmy Procter & Gamble, wśród których aż 22 osiągają obroty przekraczające 1 miliard dolarów rocznie, jak również fakt, że produkty firmy docierają do czterech miliardów ludzi na świecie, sprawiają, że jest to partnerstwo olimpijskie o najszerszej skali. Partnerstwem objęte są m.in. takie sztandarowe marki P&G jak Pampers®, Tide®, Ariel®, Always®, Whisper®, Crest®, Pantene® oraz Olay®.

P&G, realizując partnerstwo z MKOL-em, wykorzysta doświadczenia wynikające z udanej  współpracy z reprezentacją USA podczas zimowych Igrzysk Olimpijskich w Vancouver w 2010 roku. Wynikiem tej współpracy był wzrost notowań marek, ich udziałów rynkowych oraz wzrost sprzedaży o ponad 100 milionów dolarów. Obecne partnerstwo z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim będzie elementem realizacji strategii rozwoju firmy ściśle powiązanego z jej misją, a przez to także przyczyni się do poprawy jakości życia sportowców, matek i rodzin na całym świecie.

- P&G z wielką dumą będzie wspierała ruch olimpijski przez najbliższe 10 lat - mówi Marc Pritchard, P&G Global Marketing and Brand Building Officer. - Dobre wyniki, które przyniosły działania podjęte podczas Igrzysk w Vancouver pokazują, że współpraca tego rodzaju nie ogranicza się jedynie do sponsoringu. Dla P&G partnerstwo z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim oznacza działania mające na celu poprawę jakości życia sportowców, ich matek i rodzin. Z ideą olimpijska będziemy docierać do 4 miliardów konsumentów na całym świecie, którym nasze marki służą już dzisiaj - dodaje.

Prezydent MKOL Jacques Rogge powiedział: - Procter & Gamble to firma najwyższej klasy, jesteśmy więc niezwykle zadowoleni z perspektywy współpracy z nią aż do 2020 roku.  Globalny zasięg P&G oraz dogłębna znajomość potrzeb konsumenta pobudzą także działania naszej organizacji zmierzające do promowania idei i wartości olimpijskich w świecie. Wsparcie finansowe, wnoszone przez firmę przez następnych dziesięć lat, przyniesie korzyści ruchowi olimpijskiemu, a także samym sportowcom.

Portfolio marek P&G będzie sponsorować sportowców i reprezentacje narodowe. Jako korporacja, w czasie Igrzysk P&G będzie kontynuowała działania zapoczątkowane podczas Igrzysk Zimowych w Vancouver w 2010 roku, wspierając rodziny olimpijczyków, poprzez kampanię „Proud Sponsor of Moms”, prowadzoną obecnie na światową skalę 

P&G podejmie działania wspierające sportowców, matki i ich rodziny już w najbliższym czasie. W ramach kampanii „Proud Sponsor of Moms” firma będzie kontynuowała podczas zbliżających się Młodzieżowych Igrzysk Olimpijskich w Singapurze (14 – 26 sierpnia, 2010) swój program „Thank you Mom”. P&G pokryje koszty podróży i pobytu na Igrzyskach w Singapurze 25 matek młodych olimpijczyków z całego świata, tak by mogły towarzyszyć swoim dzieciom podczas sportowej rywalizacji.

Aby uhonorować zaangażowanie i poświęcenie matek, rodzin oraz samych olimpijczyków, P&G wyprodukuje serię filmów dokumentanych, zatytułowaną “Raising an Olympian, The P&G Momumentary Project.”  Będzie ona opowiadała historie olimpijczyków, widziane oczami ich matek. Filmy będą emitowane przed letnimi Igrzyskami Olimpijskimi w Londynie w 2012 roku i podczas ich trwania. Będą one poszukiwały odpowiedzi na pytanie: “Czego potrzeba, by  wychować olimpijczyka?”

P&G podjęła współpracę z matkami sześciorga światowej klasy olimpijczyków z całego świata oraz matką amerykańskiego para-olimpijczyka. W ramach programu ”Proud Sponsor of Moms”, będą one dzieliły się swoimi unikatowymi doświadczeniami, by program ten mógł tym skuteczniej  realizować swój cel, którym jest poprawa jakości życia sportowców, matek i rodzin na całym świecie. Do programu zaproszono: Jennifer Bolt (matkę jamajskiego sprintera Usaina Bolta), Rosemary Jones (matkę australijskiej pływaczki Leisel Jones), Cao Lihua (matkę chińskiego siatkarza plażowego Xue Chen), Aster Menagesha (matkę etiopskiego długodystansowca  Mesereta Defara), Debbie Phelps (matkę amerykańskiego pływaka Michael Phelps), Pat Radcliffe (matkę brytyjskiej biegaczki długodystansowej,  Pauli Radcliffe) oraz Marlene Shirley (matkę Marlona Shirleya, para-olimpijczyka, startującego w biegach sprinterskich).