„Największym wyzwaniem jest połączenie ducha sportu i bankowości. Emocji i matematyki” - mówi Robert Moreń, dyrektor departamentu komunikacji korporacyjnej Banku Pekao SA, narodowego sponsora Euro 2012.

Dlaczego Bank Pekao SA tak późno zdecydował się na sponsorowanie Euro 2012? Wedel podpisał umowę już w marcu 2011 r.

Termin ogłoszenia naszego sponsoringu wybraliśmy optymalnie – na dwa tygodnie przed losowaniem fazy grupowej Euro2012 w Kijowie, które odbyło się 2 grudnia. W ten sposób wpisaliśmy w grudniowy szczyt zainteresowania mistrzostwami. Sam sponsoring też nie jest przypadkowy. Wspieramy Euro2012 od 5 lat, czyli od momentu, kiedy przyznano Polsce i Ukrainie organizację Mistrzostw. Sfinansowaliśmy wielkie inwestycje infrastrukturalne, takie jak: drogi, lotniska i stadiony. Kredytowaliśmy firmy budujące Stadion Narodowy, miasto Poznań, które przebudowało swój stadion, a najpiękniejsza arena – stadion w Gdańsku powstał w całości za nasze pieniądze. Dlatego, sponsoring tej imprezy jest naturalną konsekwencją prowadzonych przez nas wcześniej działań.

Co Pekao chce osiągnąć dzięki Euro 2012?

UEFA Euro 2012 to największe wydarzenie sportowe w historii Polski. Chcemy być jego częścią; pokazać, że oprócz tego, że słyniemy ze stabilności i solidności, jesteśmy też bankiem nowoczesnym i dynamicznym. Wiemy, że wielu z naszych 5 milionów klientów będzie w czerwcu przeżywać niesamowite emocje. Chcemy być wtedy z nimi i przy tej okazji podzielić się realnymi korzyściami wynikającymi ze sponsoringu. Przygotowaliśmy z tej okazji specjalne produkty, takie jak unikalna karta kredytowa, lokata progresywna i nowoczesna aplikacja do bankowości mobilnej. Nic jednak nie zastąpi biletów na mecze – dzięki temu, że jesteśmy sponsorem turnieju każdy nasz klient będzie mógł je wygrać.
Sponsoring Euro 2012 to również okazja, by wśród widzów wzmocnić świadomość marki Pekao. Mecze Mistrzostw Europy oglądać będą niemal wszyscy Polacy. Zresztą słuszność wyboru takiej drogi potwierdzają doświadczenia naszego głównego udziałowca – UniCredit, który sponsoruje Ligę Mistrzów i w zeszłym roku przedłużył umowę współpracy z UEFA.

Z Robertem Moreniem, dyrektorem departamentu komunikacji korporacyjnej Banku Pekao SA, rozmawiała Katarzyna Gembalik.

Przeczytaj cały wywiad w lutowym wydaniu "Briefu".