Z Katarzyną Borucką, dyrektor ds. wizerunku firmy, kontaktów zewnętrznych i komunikacji w Coca-Cola Poland Services, rozmawia Katarzyna Gembalik.

Co Coca-Cola ma wspólnego z piłką nożną?

Piłka nożna to najpopularniejszy sport na świecie. Wzbudza więcej emocji i porusza więcej serc kibiców, niż jakakolwiek inna dyscyplina. Wartości kojarzone z piłką nożną i Coca-Colą są bardzo podobne – to świeżość, pasja i radość, które jednoczą ludzi. Właśnie dlatego Coca-Cola angażuje się w futbol już od wielu dziesięcioleci.

Jak Pani sądzi, dlaczego jest tak duży problem ze znalezieniem sponsorów narodowych? Na pół roku przed imprezą w Polsce mamy tylko dwie firmy: Wedel i Bank Pekao SA, a przewidziane są przecież cztery miejsca.

Podejście do sponsoringu sportowego to sprawa bardzo indywidualna każdej firmy. Decyzji o zaangażowaniu w sponsoring sportowy musi towarzyszyć dokładne określenie celów działań sponsoringowych oraz świadomy wybór formy sponsoringu – zgodnie z celami oraz charakterem produktu czy usługi, a także charakterystyką grupy docelowej. Sponsoring sportowy wymaga także cierpliwości – działania sponsoringowe mają bowiem charakter długofalowy, najmniej trzy lata. W końcu nie bez znaczenia są też środki finansowe, jakie może przeznaczyć firma na takie działania – samo nabycie praw sponsoringowych to dopiero początek inwestycji. Wykorzystanie sponsoringu wymaga bardzo dużych nakładów.

Całość wywiadu "Let’s get crazy" z Katarzyną Borucką można przeczytać w styczniowym wydaniu "Briefu".