Nielinearny model oglądania TV to trend wskazywany obecnie w debatach branżowych jako zyskujący na znaczeniu. Jak rzecz wygląda na rynkach, gdzie są dostępne kanały BBC? Które z nich wyróżniają się pod tym względem – pozytywnie lub negatywnie?

Christian Brent, vice president, strategy & audiences, BBC Worldwide:

Na dojrzałych rynkach zaobserwowaliśmy interesującą tendencję: poziom oglądania nielinearnego przestał rosnąć, utrzymuje się na ustalonym poziomie. Wielka Brytania i USA to dwa kraje, które obserwujemy bardzo uważnie ze względu na powszechną dostępność różnych technologii. Z tego samego względu warto też uważnie śledzić to, co dzieje się na rynku koreańskim i japońskim, jednak poczynione tam obserwacje nie zawsze udaje się odnieść do sytuacji w Europie.

Według prognozy IHS Screen Digest „US: Share of TV viewing per person" nawet w 2015 roku udział wszelkich nielinearnych form będzie nadal niewielki. Czy wynika to z przyzwyczajeń widzów do tego, że oglądanie TV jest bierne, bariery wejścia związanej z zaawansowaniem technologicznym czy np. ceną sprzętów?
Dobre pytanie! Nie jestem tylko pewien, czy w tej chwili można na nie jednoznacznie odpowiedzieć... Ceny wielu nowych rozwiązań technologicznych są stosunkowo niskie w porównaniu z tradycyjną, płatną telewizją, więc chyba nie o ten aspekt tu chodzi. Sądzę jednak, że przyzwyczajenie do oglądania telewizji tak, jak jest ona podawana przez nadawcę, jest silniejsze niż się spodziewaliśmy. Nie docenialiśmy tego, jak bardzo ludzie poszukują możliwości relaksu! Zwyczajnie nie chcą angażować się w oglądanie telewizji, przeszukiwać oferty w skomplikowany sposób. Chcą się odprężyć i tu właśnie wygrywa telewizja tradycyjna, nadawana linearnie.

Nadawcy telewizyjni, zwłaszcza przedstawiciele kanałów tematycznych, narzekają na fakt, że badania telemetryczne nie uwzględniają innych form oglądania TV niż linearna, w tym za pośrednictwem wspomnianych urządzeń mobilnych. Jakie widziałby Pan rozwiązanie dla całości zjawiska nazywanego obecnie telewizją?
To powszechny problem i naprawdę poważne zagadnienie na rynku mediów i reklamy. Już w kilku krajach firmy badawcze eksperymentują z nowymi narzędziami pomiaru, które pozwolą łączyć tradycyjne sposoby mierzenia oglądalności z nowatorskimi rozwiązaniami. Wyniki tych eksperymentów dodają otuchy, jednak przemysł telewizyjny będzie musiał wesprzeć jeden format czy standard, by można było mówić o tych pomiarach jako o narzędziu sprzedaży czasu reklamowego. To bardzo poważna kwestia.
 

Z Christianem Brentem pełniącym stanowisko vice president, strategy & audiences w BBC Worldwide, rozmawia Katarzyna Jędrzejewska.

Przeczytaj cały wywiad w styczniowym wydaniu "Briefu".