Brief: Jak oceniasz współpracę z domami mediowym i zainteresowanie ofertą Kinads wśród marketerów?
Kinga Dołęga – Lesińska: Instytucja domów mediowych została powołana, aby doradzać, rekomendować, analizować i wybierać najciekawsze, najkorzystniejsze ofert dla swoich klientów. Dlatego też spotkania z przedstawicielami domów mediowych są dla nas priorytetem, Wspólnie tworzymy oferty szyte na miarę specjalnie pod brief klientów. Jako posłanników, łączników i propagatorów reklamy kinowej szanuje i cenie sobie tę współpracę. Równolegle spotykamy się z klientami, a sytuacją dla nas wzorcową jest trójstronnie spotkanie przy jednym stole negocjacyjnym. Wówczas robimy burzę mózgów, wymyślamy fajne koncepty, nowe kreacje. Takie kampanie nalezą zawsze do bardzo udanych i zaspakajają potrzebę każdej ze stron. Często także klienci , którzy nie współpracują z domami mediowymi, traktują Kinads jak „ciało doradcze”. Dla takich klientów tworzymy strategię marketingową w oparciu o reklamę kinową, internet, product placement, festiwale filmowe.

Brief: Jak sprawdza się Wasz model „centralnego sterowania” w sytuacji, w której obsługujecie reklamowo kina w całej Polsce? Czy wraz z rozwojem pojawi się potrzeba stworzenia oddziału czy oddziałów lokalnych?
KD-L: Sterowanie centralne w XXI wieku jest szeroko stosowane i my z takiego rozwiązania również korzystamy. W miarę rozwoju firmy będziemy myśleć o sprzedaży lokalnej w dużych aglomeracjach.

Brief: Czy możesz przytoczyć przykład ciekawych projektów marketingowych zrealizowanych przez Kinads?
KD-L: Jedną z wielu akcji, jakie przeprowadziliśmy na wiosnę tego roku, był sponsoring festiwalu Nowe Kino Francuskie, którego mecenasem była firma Peugeot. Zastosowaliśmy tutaj działanie kontekstowe, nawiązując tematykę festiwalu do rodowodu marki. Formuła imprezy dała duże możliwości zaprezentowania oferty klienta - obecność sponsora w poligrafii, działania on- i off-screen, w tym show room marki Peuegot. Udało się związać klienta z kulturą przez „wielkie K” i dotrzeć do widzów festiwalowych.

Brief: Czy można powiedzieć, jaka jest charakterystyka widzów odwiedzających kina tradycyjne?
KD-L: Jest grupa kin, która ze względu na swój repertuar gromadzi widza szukającego ambitniejszej formy rozrywki. Są to w większości kina zlokalizowane w dużych aglomeracjach. Występuje tu bardzo często tzw. patriotyzm lokalny, ponieważ multipleksy pojawiły się stosunkowo późno i są zlokalizowane w mało atrakcyjnych miejscach miasta, czego przykładem może być Kraków. Ponadto istotna jest także cena biletu w średnich miejscowościach i mniejszych, w których nie ma konkurencji w postaci multipleksów, albo nawet jeżeli jest kino sieciowe, to kino tradycyjne wygrywa niższą ceną biletu za tę samą lub nawet wyższą jakość. Pamiętajmy ze kina tradycyjne grają premierowe, main-streamowe produkcje. Warto przy okazji podkreślić fakt, iż kina tradycyjne dzięki dotacjom unijnym i samorządowym, a także wspieraniu przez organizacje takie jak Europa Cinema prezentują europejski standard. W ostatnim czasie przeprowadzone w nich gruntowne remonty, zakupiono projektory cyfrowe, a repertuar pozyskany do tych kin jest niekiedy na wyłączność.

Z Kingą Dołegą - Lesińską, właścicielką i założycielką firmy Kinads, rozmawia Katarzyna Jędrzejewska.