Brief: Czy odbiorcy takich serii produktowych jak m.in. VeryMe czy Pure Skin Oriflame to grupa, która chętniej będzie kupować kosmetyki samodzielnie w centrum handlowym czy przez internet niż w sprzedaży za pośrednictwem konsultantki?

Magdalena Magdziarz: Przygotowując się do uruchomienia platformy Dare-to-be zaprosiliśmy młode konsultantki Oriflame z całego świata do pomocy w znalezieniu najlepszych rozwiązań. Z rozmów z nimi wiemy, że odbiorcy tych linii kosmetyków to grupa, która „prowadzi” swoje życie w internecie. Jednak młode dziewczyny mają wiele pytań dotyczących pielęgnacji skóry czy makijażu i tutaj bardzo pomocny jest bezpośredni kontakt z konsultantką, która dobierze produkty czy doradzi jak się malować. Tak więc wierzymy, że ta grupa odbiorców będzie kupować raczej przez internet, jednak z pomocą swojej konsultantki Oriflame.

Brief: Czy platforma to kolejne narzędzie pozwalające na dokonywanie zakupów produktów Oriflame przez Internet także dla dorosłych konsumentek?

MM: Platforma Dare-to-be jest połączona z systemem zakupów produktów Oriflame przez internet. Produkty z całej oferty Oriflame.można kupić zarówno przez nowo powstałą platformę jak i przez oficjalną stronę Oriflame.

Brief: W jaki sposób platforma Dare-to-be będzie promowana?

MM: Głównie postawiliśmy na promocję poprzez kanały internetowe. Reklama promująca platformę pojawia się na serwisach młodzieżowych i społecznościowych. Przeprowadzamy także specjalną akcję na serwisie Fotka.pl, gdzie dla Emmy - jednej z bohaterek naszego serialu - otworzyliśmy profil, który już cieszy się sporą popularnością. W komunikacji wykorzystujemy również advertoriale w prasie młodzieżowej, działania PR na łamach magazynów młodzieżowych i, oczywiście, promujemy platformę przy pomocy szerokiego grona konsultantek Oriflame.

Brief: Czy planujecie Państwo specjalne oferty lub rabaty dla osób najaktywniejszych na profilu platformy na Facebooku?

MM: Na Facebooku prowadzimy profil dla Oriflame Poland, gdzie oprócz informacji na tematy produktów Oriflame, quizów, zagadek i porad, mamy również raz na jakiś czas specjalne oferty i konkursy z atrakcyjnymi nagrodami.

Z Magdaleną Magdziarz, new media managerem w Oriflame Polska, rozmawia Katarzyna Jędrzejewska.