Brief: Jakie trendy obserwuje Pan w obecnie realizowanych produkcjach TV? Czy ich liczba jest mniejsza niż przed trudniejszą sytuacją gospodarczą lub szuka się oszczędności na etapie produkcji np. w wyborze plenerów, skracaniu liczby odcinków serii etc?
Maciej Grzywaczewski: Trendem wszystkich nadawców telewizyjnych jest minimalizowane kosztów produkcji przy niezmiennym oczekiwaniu wysokich wyników oglądalności. Decyzja o miejscach plenerów i liczbie odcinków odbywa się już na poziomie oceny scenariusza. Ingerencja w kosztorysy sporządzone do zaakceptowanych scenariuszy polega najczęściej na wyznaczeniu granicy akceptowalnego budżetu odcinka. Oczywiście dzieje się tak w powiązaniu do zakładanych przychodów z reklam.

Producenci informowani są o poziomie kosztów, jaki „interesuje” stację i zakładanym wyniku, jaki powinien osiągnąć program. Można stwierdzić, że w produkcji telewizyjnej nigdy nie ma możliwości planowania rozdmuchanych budżetów. Zawsze jest odwrotnie. W bieżącym roku dodatkowym argumentem stacji jest „sytuacja kryzysowa”, która, mamy nadzieję, powoli zbliża się do końca. Oficjalne dane z branży reklamowej już mówią o wzroście nakładów na reklamę telewizyjną. Można odnotować poprawę sytuacji stacji nadawczych, które w negocjowaniu środków na kolejne sezony chętniej przyjmują do wiadomości argumenty o konieczności utrzymywania poziomu nakładów na produkcję. W końcu my wszyscy -nadawcy i producenci - staramy się o zdobycie jak największej publiczności.

Brief: Jakiego rodzaju produkcje przyciągają największą publiczność w sezonie jesiennym?
MG: Jesień to pora oglądania telewizji, kiedy to widzowie przed telewizorami uciekają od jesiennej słoty i zawieruchy. W wyborze stacji TV coraz większe znaczenie będą miały kanały tematyczne, które potrafią zainteresować już około 40 procent widzów. Tradycyjnie najpopularniejsza „wielka czwórka” ściąga przed telewizory już tylko 2/3 widzów. Można powiedzieć, że udziały w rynku największych stacji są po prostu nie zawsze zależne od ich oferty programowej.

Już od lat największą popularnością cieszą się rodzime seriale. Naszym zdaniem przebojami mogą stać się takie nowości jak „Ludzie Chudego” z Cezarym Żakiem w Polsacie i „Ratownicy” z Bogusławem Lindą na antenie TVP 1. Także dobrze zapowiadają się nowe odcinki „Ojca Mateusza”. W dalszej perspektywie potwierdzeniem potencjału wiosennej premiery nowych odcinków „Rancza” wydają się znakomite wyniki wakacyjnych powtórek poprzednich sezonów serialu. Bez wątpienia przed odbiornikami zasiądzie wielomilionowa rzesza fanów seriali „M jak miłość” i „Na dobre i na złe”. Spośród innych gatunków TV będziemy na pewno obserwowali wzrost zainteresowania programami rozrywkowowymi, w których pojawią się najpopularniejsze gwiazdy, muzyka i taniec. Zwłaszcza te najbardziej kolorowe, lekkie w formie i treści, które pomogą przetrwać chłodne i deszczowe wieczory. Pewniakiem jesieni wydają się kolejne edycje „Mam talent” oraz „Tańca z gwiazdami”. O swoje miejsce w rankingach może być spokojny Robert Janowski z „Jaka to melodia”.

Poza rozrywką serialową trzeba również pamiętać o sporcie. W zainteresowaniu transmisjami sportowymi największe znaczenie ma klasa polskich zawodników, ich miejsce w światowych rankingach i poziom transmitowanej imprezy. Po udanych startach w Letnim Grand Prix Adam Małysz i polscy skoczkowie, utrzymując dobrą formę, staną się na pewno bohaterami zimowych weekendów. Gdyby z kolei mechanicy Roberta Kubicy sierpniową przerwę wykorzystali na dodanie bolidowi Renault nieco szybkości, na pewno także Formuła 1 jesienią stałaby się hitem. To dotyczy również siatkówki żeńskiej, ale już panowie muszą się mocno postarać o lojalność widzów. I to zarówno w siatkówce, jak i koszykówce.
Ważnym punktem codziennej porcji programów telewizyjnych będą nadal programy informacyjne. W listopadzie odbędą się wybory samorządowe, co będzie oznaczać dużą aktywność partii politycznych. Zaś polityczne kłótnie i kontrowersje zawsze są znakomitą pożywką dla szerokiej widowni. Widać to zwłaszcza po znakomitych wynikach wakacyjnych TVN24, TVP Info oraz Polsat News. Jesienią nie będzie inaczej.

Z Maciejem Grzywaczewskim, wiceprezesem zarządu w spółce ATM Grupa, rozmawiała Katarzyna Jędrzejewska.