Jak można podsumować rynek reklamy radiowej w minionym roku?
W tej chwili jest to rynek bardzo trudny i toczy się na nim zacięta walka. Działania poszczególnych uczestników były nastawione na agresywną politykę rabatową. Jest to zdecydowanie szkodliwe dla rynku. W minionym roku tworzone były kolejne pakiety reklamowe, które ja określam jako zasięgowo-kosztowe, które mają stworzyć konkurencję dla jakichś stacji ogólnopolskich. Wszystko co się zdarzyło na tym rynku zamyka się w stwierdzeniu: agresywna polityka rabatowa, która działa ze szkodą dla wszystkich uczestników. Wynik, który my uzyskaliśmy w niełatwych dla nas warunkach, nie był osiągnięty przez rozkręcenie spirali rabatowej, aczkolwiek próbujemy się oczywiście dopasować do istniejącej sytuacji rynkowej.

Jakie będą konsekwencje tego typu działań w nadchodzącym roku?
Rok zaczął się od powstania kolejnego pakietu, czyli przyłączenia Radia Zet do Drapacza Chmur. Ja bym to określiła po prostu jako psucie rynku. Mimo wszystko my kładziemy nacisk na współpracę z reklamodawcami bezpośrednimi, z domami mediowym, które są dla nas partnerami i nie mamy problemów, jeżeli chodzi o wysokość rabatów.

Po przyjściu na stanowisko dyrektora agencji reklamy Polskiego Radia rozpoczęła Pani działania zmierzające do uniezależnienia od brokerów. Jak zamierza je Pani kontynuować?
Przede wszystkim będę stawiać na wdrożenie tego wszystkiego, co zaproponowałam. Proponowane zmiany to proces, który się dopiero zaczął. Są rzeczy, które stawiamy sobie za cele na ten rok: całkowita zmiana modelu  (sprzedaży reklam – przyp. red.). Zakończenie współpracy z brokerami po wygaśnięciu umów i nawiązanie wspólpracy bezpośredniej z rynkiem. Ponadto standardowe czynności: podnoszenie umiejętności zespołu, zatrudnianie doświadczonych pracowników.

Czy mają Państwo plany na kampanie reklamowe w tym roku?
Planujemy kampanie wizerunkowe, autopromocyjne. Jako agencja reklamy mamy na to budżet, więc na pewno wykorzystamy go i na kampanie.

Jakie są oczekiwania słuchalności w stosunku do poszczególnych programów?
Walczymy oczywiście o to, żeby tę słuchalność zwiększyć. Plan minimum to utrzymanie dotychczasowego poziomu dla największych programów, co mam nadzieję uda się uzyskać.

Rozmawiała Joanna Sopyło