Z Katarzyną Rucińską, dyrektor zarządzającą agencji Glossy Media, rozmawiamy o udziale kobiet w rozwoju internetu i cechach tej grupy odbiorczej.

Brief: Czy kobiety jako użytkowniczki internetu mają wyraźnie inne potrzeby niż mężczyźni korzystający z tego medium?

Katarzyna Rucińska: Pojawienie się kobiet w internecie przyczyniło się do rozwoju istniejącej już oferty internetowej o dodatkowe kategorie tematyczne, a także do większego sprofilowania serwisów z myślą o preferencjach kobiet. To one mają wpływ na niektóre trendy obserwowane w sieci. Możemy do nich zaliczyć między innymi rozwój oraz coraz bogatsze oferty serwisów dotyczących rodziny, zdrowego trybu życia, rozwoju osobistego, relacji z różnymi grupami, wyjątkową popularność serwisów rekomendacyjnych, na których kobiety mogą wyrażać swoje opinie, a także rozwój serwisów społecznościowych, m.in. randkowych.

Brief: Jakich jeszcze informacji szukają w sieci kobiety?

KR: Wielu wydawców kładzie większy nacisk na rozwijanie takich kategorii, jak kultura, rozrywka, zdrowy tryb życia czy moda. Kobiety są świadomymi konsumentkami i odbiorcami treści znajdujących się w internecie. Cenią rzetelność, dokładność oraz opinie innych osób. W sieci poszukują wiedzy na coraz więcej tematów, odbiegających od tych stereotypowo przypisywanych kobietom. Przykładem może być wzrost zainteresowania kobiet serwisami motoryzacyjnymi.

Brief: Popularność serwisów rekomendacyjnych wśród kobiet wpływa się na wzrost udziału tej grupy w rynku e-commerce?

KR: Wspominając serwisy rekomendacyjne, rzeczywiście warto dodać, że kobiety w sieci są również ważnym czynnikiem determinującym rozwój e-commerce. Kobiety mają wpływ na decyzje zakupowe, coraz częściej decydują się na zakupy przez internet, który stanowi dla nich najlepsze źródło informacji i opinii innych osób.

Brief: Jak traktowane są kobiety jako grupa odbiorcza? Czy ich pozycja jest zauważana?

KR: W Polsce około 50 proc. internautów, czyli ponad 7 milionów, stanowią kobiety. To duża grupa, której nie można lekceważyć. Według szacunków eMarketera z końca 2008 roku, udział kobiet w internecie na świecie ma wynosić 51,8 proc. i nadal rośnie. Potencjał, jaki stanowią właśnie kobiety jest zdecydowanie zauważalny i coraz chętniej wykorzystywany w komunikacji reklamowej. O kobietach pamiętają reklamodawcy, a także wydawcy, którzy rozwijają serwisy poświecone tematyce najbardziej interesującej kobiety.

Rozmawiała Katarzyna Jędrzejewska