Jacek Pasławski, prezes Novem Group, wymienia najważniejsze wydarzenia 2011 roku w branży reklamy online i składa życzenia na nowy 2012 rok.

2011 rok w branży reklamy online to:

• Po pierwsze rozwój! Rynek ciągle rośnie. W pierwszej połowie 2011 r. wart był 942 miliony złotych, czyli o jedną czwartą więcej, niż w analogicznym okresie ubiegłego roku - wynika z najnowszego raportu IAB AdEx. Internet to coraz mocniej doceniana przez marketerów przestrzeń reklamowa. Gwarantuje duże audytorium i niczym nieskrępowane możliwości techniczne, dlatego stanowi najbogatszy warsztat budowy interakcji z konsumentem. Poza tym to nie tylko medium, ale także pełnowartościowy kanał sprzedaży. To właśnie połączenie daje niespotykane w innych mediach możliwości.

• Po drugie precyzja dotarcia. W zeszłym roku zadebiutował na polskim rynku reklamy online audience targeting, czyli możliwość dotarcia z komunikatem reklamowym do segmentu konkretnych użytkowników, których łączą wspólne cechy jak zainteresowania, zwyczaje zakupowe, wiek, płeć, stan cywilny, zawód oraz zachowania w internecie.

• Po trzecie i czwarte to social media i mobile. Internet z klasycznej formy strony www migruje do aplikacji w mobilnym internecie. Lawinowo rośnie liczba użytkowników korzystających z mediów społecznościowych częściej za pomocą mobilnego internetu niż w tradycyjny sposób. Nowy trend komunikacji marketingowej, na który zwrócić powinni uwagę marketerzy w 2012 to so-lo-mo oznaczający połaczenie social-local-mobile.

• Na koniec ważne spostrzeżenie, czyli zmiana trendów na rynku. Dotychczas dynamika wzrostu reklamy display ustępowała pola reklamie w wyszukiwarkach oraz w social mediach. Dzięki powstaniu nowych narzędzi - RTB i audience targeting, reklama display znów zyskuje na wartości. Trend ten można szczególnie już zauważyć w Europie i USA. Uważam, że w 2012 roku ta tendencja pojawi się również na rynku reklamy online w Polsce.

Życzenia:

W 2012 r. życzę Wszystkim odwagi w eksperymentowaniu i natchnienia dla atrakcyjnej komunikacji w mikroprocesorowym świecie. I niech kryzys Was omija.