O tym, na jakie rozwiązania stawiają i stawiać będą w najbliższym czasie przedstawiciele branży internetowej, najlepiej mówić, dzieląc przedstawicieli branży internetowej na trzy grupy w zależności od pełnionej roli:

WYDAWCY
Wśród wydawców widoczny jest wzrost inwestycji w kierunku e-biznesów opartych na modelach mikropłatności i płatnych treści premium. Spowodowane jest to m.in. światowymi trendami, licznymi inwestorami chcącymi rozwijać biznes w Europie Środkowo-Wschodniej właśnie w tych modelach biznesowych, a także programami wspierającymi Unii Europejskiej, jak np. PO IG, gdzie ważna jest stosunkowo szybka rentowność projektu internetowego.

Dalej utrzyma się tendencja do oferowania coraz to nowszych form reklamowych (zarówno większych formatów, jak i bardziej innowacyjnych). Wydawcy branży internetowej częściej będą oferowali niestandardową reklamę w „standardowym cenniku” – jako internetowy dom mediowy obserwujemy natężenie takich ruchów wśród wydawców.

DOMY MEDIOWE I AGENCJE REKLAMOWE
Od pewnego czasu obserwujemy zacierającą się różnicę kompetencyjną pomiędzy domami mediowymi, które już teraz z powodzeniem oferują obsługę w zakresie tworzenia kreacji bannerowych i serwisów internetowych, a oferującymi zakup mediów agencjami interaktywnymi oraz sieciami reklamowymi oferującymi „obiektywne” planowanie kampanii. Spowodowane jest to m.in. narastającymi oczekiwaniami klientów, którzy chętniej stawiają na kompleksową obsługę oraz dynamiczny rozwój wciąż jeszcze nieustabilizowanego kompetencyjnie rynku.

To wszystko odbywa się poprzez naturalną ewolucję rynku spowodowaną dużą dynamiką migracji pracowników branży internetowej, a co za tym idzie także dynamiczną migracją kompetencji. Dlatego uważam, że coraz większe znaczenie będzie miało doświadczenie i reputacja firm z sektora internetowego w zestawieniu z obecną sytuacją, w której jeszcze bardzo duże znaczenie ma cena świadczonych usług. Rozpocznie się stopniowa stabilizacja cen na tym rynku – gdzie nadal rozbieżności świadczenia tych samych usług są kolosalne.

KLIENCI
Klienci nadal będą poszukiwać nowych, niewykorzystywanych dotąd kierunków i form komunikacji, przy jednoczesnych stałych obecnościach w znanych i sprawdzonych już kanałach reklamowych. Większość klientów zwróci uwagę na social media i przede wszystkim na Facebooka jako słuszny kierunek komunikacji reklamowej i modę z Zachodu. Niezwykle ważne jest przy tym, żeby pamiętać o tym, że Facebook nie "załatwia" nam całej obecności marki w internecie. Żaden serwis społecznościowy nie zbuduje stuprocentowego zasięgu i świadomości marki. Tu bardzo istotna jest długofalowa strategia obecności w internecie uwzględniająca najważniejsze potrzeby grupy docelowej, także odnośnie doboru różnych kanałów komunikacji marketingowej.

Łukasz Zaleśny, strategy consultant, ACR