Największe wydatki na promocję własnej ramówki stacje ponoszą w ciągu dwóch miesięcy w roku - w marcu i we wrześniu. Dane cennikowe za rok 2009 pokazują, że wydatki w tych dwóch miesiącach stanowiły ponad 40 proc. poniesionych na promocję w całym roku. Czeka nas więc jeszcze we wrześniu intensywna promocja jesiennych ramówek. Spodziewam się jednak, że w porównaniu z rokiem ubiegłym zmniejszą się nakłady na ten cel.

Analizując dane z bieżącego roku widzimy spadek na poziomie od 20 do 30 proc. w wydatkach stacji na promocję, w zależności od miesiąca. Należy się zatem spodziewać, że – ujmując rzecz statystycznie – jedna z czterech tablic reklamowych nie zostanie kupiona w trakcie wrześniowych kampanii. Zakładam, że outdoor nadal będzie najchętniej wybieranym nośnikiem reklamowym do promocji nowości i ramówki TV. Dla promocji tego produktu to bardzo dobry nośnik: po pierwsze ma masowego odbiorcę – a telewizje walczą nie o paru widzów, a o tysiące lub miliony. Po drugie trafia do klientów miejskich, a o tych ostatnio stacje TV najbardziej zabiegają ze względu na cele marketingowe swoich klientów.

(Źródło danych Expert Monitor)

Wojciech Zawadzki, media director domu mediowego Star Media