Waldemar Izdebski, dyrektor marketingu i badań rynkowych Polskapresse, o zaletach prasy codziennej jako nośnika reklamowego

Lektura gazety przez statystycznego czytelnika zajmuje 1-1,5 godz. Czytelnicy mają też kilkukrotny kontakt z gazetą. Na przykład w dni zwykłe czytelnicy gazet regionalnych „wstępnie" czytają je rano, a następnie po południu, tj. do prime time'u w TV. Oznacza to, że mają kilkukrotny kontakt z reklamą i mogą się w nią „wczytać". Nie przypadkowo w reklamach w dziennikach umieszczanych jest wiele bardzo konkretnych informacji o produkcie. Z badań wynika, że reklama w dziennikach silnie oddziałuje w procesie decyzyjnym na etapie zbierania informacji oraz na etapie rozważania alternatyw możliwego zakupu. Badania wizerunku marek pokazują także unikatową cechę dzienników regionalnych. Jest nią lokalność tak na poziomie dostarczanych informacji, jak i emocjonalnym: „Buduje poczucie wspólnoty lokalnej", „Dobrze rozumie problemy mojej miejscowości". Tu przewaga nad gazetami centralnymi jest kilkukrotna. Silnym wymiarem jest „bliskość": „bliska zwykłym ludziom", „porusza sprawy które mnie osobiście dotyczą". Czytelnicy o dziennikach regionalnych mówią „To moja gazeta", „Jestem do niej przywiązany". Dla reklamy oznacza to, że komunikat marketingowy jest traktowany jako bardziej wiarygodny, budzi zaufanie.