Iza Zbonikowska

W 2011 r. w całej Unii zostanie przeprowadzony powszechny spis ludności. Choć ma być bardziej rozbudowany niż poprzednie, dla branży marketingowej okaże się prawdopodobnie za mało szczegółowy. Pozwoli jednak zweryfikować założenia jej badań.

493 miliony osób – tyle mieszkańców liczy cała Unia Europejska. Dane na temat takiej liczby ludności są nieocenione dla wieloletniego planowania przeróżnych działań państw, choćby w obszarze polityki edukacyjnej czy służby zdrowia. Ale biznesowi, a konkretniej firmom badawczym pracującym na zlecenie różnych branż, również mogą się przydać.

Spis powszechny zbiera wiele aktualnych informacji dotyczących struktury społeczeństwa. Najbliższy spis dostarczy m.in. takich danych, jak stan edukacji, aktywność ekonomiczna, sposób dojazdu do pracy, migracje wewnętrzne i zewnętrzne, wyznanie, stan i charakterystyka zasobów mieszkaniowych czy informacji na temat gospodarstw domowych i rodzin. Danych o osobach podlegających spisowi dostarczą GUS-owi m.in. minister właściwy ds. finansów publicznych, zabezpieczenia społecznego, spraw wewnętrznych, sprawiedliwości, Urząd ds. Cudzoziemców, ZUS, KRUS, NFZ, Główny Geodeta Kraju, PFRON, władze lokalne itd.

– Funkcją spisu powszechnego jest dostarczenie wiedzy o strukturze społeczeństwa. Tę wiedzę możemy wykorzystać dla celów innych badań – uważa Łukasz Mazurkiewicz, prezes zarządu ARC Rynek i Opinia. Wyniki spisu mogą posłużyć zatem do modyfikacji szczegółowych badań konstruowanych dla danego rynku.

– Wyniki spisu powszechnego pozwalają ocenić skalę wielu zjawisk, których rynek jest świadomy, ale niekoniecznie ma dla nich poparcie w liczbach – choćby takie wskaźniki jak migracje, zatrudnienie, status majątkowy. Wcześniej opieraliśmy się na szacunkach – dodaje. Biorąc pod uwagę fakt, że w Polsce ostatni spis przeprowadzono w 2002 r., zmiany w społeczeństwie, które ujawni ten z 2011 r. będą prawdopodobnie spore.

Spis jest ogromnym przedsięwzięciem, do którego państwa przygotowują się latami. Toczą się dyskusje na temat tego, jakie zagadnienia powinny być badane.

Jak przyznaje Wiesław Łagodziński z Głównego Urzędu Statystycznego, istnieje ogromna różnica między możliwościami technologicznymi, a aspiracjami, choćby świata nauki, odnośnie zawartości merytorycznej spisu, w wyniku czego jest on pewnym konsensusem. Tak czy inaczej jego skala i zharmonizowany w całej Europie charakter powoduje, że stanowi ważne źródło informacji o Europejczykach.

– To bez wątpienia najważniejsze i jedyne źródło danych o ludziach, narodzie czy państwie – podsumowuje Łagodziński. Zdaniem prezesa ARC Rynek i Opinia, tego typu spis będzie także miał znaczenie symboliczne, szczególnie, że da możliwość porównania podobnych wskaźników w wielu krajach. – Pokaże nam, jak wielki skok poczyniły nowe kraje Unii Europejskiej, jak zmniejszył się dystans w stosunku do starych członków UE – uważa.