Że o społeczność trzeba dbać, nikogo przekonywać nie trzeba. Dzisiaj odpowiadamy na pytanie, w jaki sposób to robić, aby rozwijała się prawidłowo.

Z psychologiem Janem Zającem, koordynatorem działu badań GG Network (dawniej Gadu-Gadu) rozmawiamy o serwisach społecznościowych i blogosferze.

Arek Szulc, team leader z Hyperhouse of Media, mówi, kiedy warto zbudować marce własną społeczność

O działaniach marketingowych w serwisach społecznościowych rozmawiamy z Jackiem Gadzinowskim, business development directorem w Momentum Worldwide (McCann Worldgroup).

Według najnowszego badania Nielsen Online, blogi i serwisy społecznościowe stały się bardziej popularne niż poczta internetowa. Tymczasem przesunięcie aktywności z jednych mediów na inne rodzi implikacje o fundamentalnym znaczeniu dla marketingu.

Z Michałem Faberem, właścicielem serwisu Biznes.net, rozmawiamy o serwisie i jego konkurencji.

Mariusz Gralewski, prezes i współtwórca serwisu społecznościowego GoldenLine, o najważniejszych przyczynach sukcesu serwisu

Ciągle rośnie liczba serwisów społecznościowych, ale tylko niektóre z nich mogą pochwalić się sukcesem mierzonym milionami użytkowników. Analizujemy czynniki powodzenia wybranych społeczności.

Serwisy społecznościowe powstają niczym grzyby po deszczu. Dość wspomnieć chociażby o najnowszych Podobnie.pl i Navigeo.pl. Czy tworzenie kolejnych serwisów tego typu ma jakiś sens? Jaka jest przyszłość społeczności w internecie?

O prowadzeniu internetowego sklepu ezoterycznego rozmawiamy z Łukaszem Kierusem, właścicielem sklepu CzaryMary.pl.

Z wróżką Regelindą (Hanna Prus) rozmawiamy o budowaniu wizerunku wróżki oraz o rynku usług wróżbiarskich w Polsce.

Kaszpirowski wraca do rosyjskiej telewizji. Komentatorzy uważają, że ma leczyć narastające niepokoje społeczne, związane z sytuacją gospodarczą w Rosji. Czy problemy gospodarcze i masowe zwolnienia spowodują rozruchy i zamieszki w Polsce?

Coraz większą popularnością cieszą się telewizyjne kanały tematyczne. Ich zalety zaczynają dostrzegać nie tylko widzowie, ale także marketerzy. Wychodząc naprzeciw tym potrzebom, stworzono pierwszy w Polsce kanał ezoteryczny – Ezo TV.

Joga jest jednym z sześciu ortodoksyjnych systemów filozofii indyjskiej. Zajmuje się związkami między ciałem, umysłem, świadomością i duchem. Kto o tym jeszcze pamięta? Dzisiaj joga to herbatki jogiczne, linie ubrań i płyty z „jogą wyszczuplającą”.

Wraca Kaszpirowski, popularny w latach 90-tych teleuzdrowiciel i bohater skołatanej przemianami geopolitycznymi zbiorowej wyobraźni narodów bloku wschodniego.

Jakim pisarzem jest Paulo Coelho? Choć zdania są podzielone, przewaga fanatycznych wyznawców jest ogromna. Jakim jest marketingowcem i PR-owcem? Tu panuje jednomyślność – świetnym. A co więcej rozwojowym, bo coraz częściej wykorzystuje e-marketing.

W czasach wszechogarniającego konsumeryzmu, prawom popytu i podaży zaczęły podlegać wartości wcześniej niekomercyjne, takie jak rozwój duchowy czy medytacja. A ponieważ rynek się nimi zainteresował, znalazły się też osoby, które zaczęły na nich zarabiać.

Czasem trudno uwierzyć, że fotografie wykorzystywane w reklamie pokazują realnie istniejące osoby. Akceptacja marketingu dla wszechmocy programów graficznych powoduje, że zaciera się granica między fotografią a grafiką, między rzeczywistością a fikcją.

Znane użytkownikom Photoshopa perfekcja i profesjonalizm kontynuowane są w kolejnej wersji tego najbardziej uznawanego oprogramowania do edycji fotografii. Pojawiają się również w Photoshop CS4 nowe funkcje i przemyślane udogodnienia. I rośnie wydajność.

Manipulacja w fotografii jest najpewniej zjawiskiem tak starym, jak sama fotografia. Wciąż jednak zaskakują kolejne jej przypadki odkrywane w fotodziennikarstwie. Prezentujemy wybrane przykłady manipulacji w fotografii reporterskiej.

Czasem w zadziwiająco trafny sposób fotografia w mediach, w prasie lub w internecie współgra z tematem tekstu. Nie inaczej było dziś w portalu Gazeta.pl.

O boomie na fotografowanie i rozwoju rynku sprzętu fotograficznego, rozmawiamy z Robertem Woźniakiem, specjalistą produktów foto z Canon Polska.

Fotografia to niezmiernie istotny element reklamy i jeden z fundamentów działalności mediów, głównie prasy. Powszechna fascynacja fotografią jest też siłą napędową rozwoju rynkowego branży fotograficznej.

Michael Heidtman, creative group head Demo Effective Launching, o tworzeniu skutecznych reklam leków na wstydliwe choroby

Reklama, która zachwala lek na hemoroidy, potencję, rozwolnienie lub gazy? Ludzkie problemy wymagają ludzkiego podejścia – tak, by nie zawstydzać. Prezentujemy cztery sposoby na oswojenie intymnych problemów w reklamie.

Produkty farmaceutyczne, jak wszystkie inne dobra rynkowe, aby zaistnieć na konkurencyjnym rynku, potrzebują odpowiedniej komunikacji marketingowej i strategii pozycjonowania, która ma je odróżnić od konkurencji.

Już prawie co trzeci Polak kupuje leki pod wpływem reklamy. Ponieważ marketing farmaceutyków staje się coraz ważniejszy dla rozwoju rynku, regulującym go prawem zajął się zarówno rząd, jak i przedstawiciele branży.

Z doktorem Andrzejem Balickim z kancelarii DLA Piper rozmawiamy o zmianach prawnych dotyczących reklam leków skierowanych do lekarzy i pacjentów.

Oglądam sobie reklamy, oglądam. Słyszę - disco gra, sala się kręci, ręce do góry i... zresztą, zobaczcie sami:

dr Andrzej Balicki, odpowiedzialny za doradztwo dla sektora farmaceutycznego w kancelarii DLA Piper, o zmianach w prawie dotyczącym reklam leków

Rozwój rynku farmaceutyków na przestrzeni ostatnich lat wskazuje, że jest on niezależny od wahań gospodarczych. Według PharmaExpert, mimo kryzysu nadal możemy spodziewać się dodatniej dynamiki wzrostu tego segmentu – nawet na poziomie 5-6 proc. rocznie!

Coraz częściej i coraz chętniej dzielimy się jednym procentem podatku z organizacjami pożytku publicznego. Dzięki uproszczeniu procedur księgowych, ale także – a może przede wszystkim – dzięki marketingowi.

Według 44 proc. użytkowników serwisu Brief.pl, kampanie społeczne są przede wszystkim promocją agencji reklamowych. Czy wobec tego realizacja kampanii społecznych ma jeszcze jakiś sens? Co myślą o wynikach sondy przedstawiciele agencji?

Oprócz kampanii komercyjnych agencje reklamowe coraz częściej przygotowują także kampanie społeczne. Mimo że to praca za darmo, często po godzinach i w weekendy, nie brakuje chętnych, którzy angażują się w nią całym sercem.

Grażyna Skarżyńska, managing director agencji reklamowej Albert Lumberjacker o tym, dlaczego agencje reklamowe decydują się na przeprowadzanie kampanii społecznych

Paweł Prochenko, prezes zarządu Fundacji Komunikacji Społecznej, o celach marketingu społecznego i strategii przygotowania kampanii społecznych

Malinę Wieczorek, non profit & art promotion directora agencji TBWA\Telescope, zapytaliśmy, jak przygotować kampanię społeczną oraz dlaczego w ogóle reklama społeczna jest potrzebna.

W kampaniach społecznych nośnik reklamowy może wzmacniać przekaz, oddziałując na wyobraźnię. Poniżej przedstawiamy światowe przykłady kreatywnego wykorzystania torby na zakupy i miejskiego śmietnika.

„Ta kamizelka jest ohydna i żółta, ale to właśnie ona może uratować Ci życie" – tak wielki projektant mody, Karl Lagerfeld promuje bezpieczeństwo na drodze.

Tematyka poruszana przez kampanie społeczne zmienia się wraz z problemami społecznymi. W czasach kryzysu, kiedy wielu ludzi zmaga się z niezapłaconymi ratami kredytu, aby dodać im otuchy i nauczyć mądrze gospodarować pieniędzmi...

Reklama nie tylko informuje o produktach, ale może także oddziaływać na społeczeństwo. Prezentujemy przykłady najciekawszych kampanii społecznych z całego świata.

Patrząc na kampanie społeczne prezentowane w telewizji i przy ulicach miast, można odnieść wrażenie, że ciężko przygotować taką reklamę społeczną, która wywoła szeroki odzew. Są jednak reklamy społeczne nie tylko kreatywne, ale także zapadające w pamięć.

Głównym celem reklamy jest informowanie o produktach. Jaki więc może być cel reklamy społecznej? Dlaczego reklama społeczna jest potrzebna? Czy w ogóle jest potrzebna?

Witold Ferenc, prezes zarządu Frisco.pl, o kryzysie i jego wpływie na e-commerce, a także o planowanych na 2009 rok działaniach Frisco.pl

Zakupy w internecie to oszczędność i wygoda. Do czasu, gdy pojawią się niezrozumiałe kłopoty. I wcale nie chodzi o problemy typu niezgodność dostarczonego towaru z zamówieniem. Jest znacznie więcej przeszkód, które mogą zniechęcić klientów do e-sklepu.

O sytuacji na rynku e-commerce i planach sklepu internetowego Merlin.pl na ten rok rozmawiamy z Agatą Czarnowską, specjalistą ds. PR w Merlin.pl.

Serwis Nexto.pl stał się w ciągu 2008 roku największym w Polsce agregatorem e-publikacji. Oto zbiór zasad, dzięki którym Nexto udało się w ciągu zaledwie roku istnienia osiągnąć taki wynik.

Ministerstwo Finansów chce, aby na żądanie urzędów platformy handlowo-aukcyjne udostępniały dane o swoich użytkownikach. MF podejrzewa, że osoby te prowadzą nielegalną działalność gospodarczą i uchylają się od płacenia podatków.

Na całym świecie w internecie kupuje się najwięcej książek i odzieży, potem – sprzętu elektronicznego i kosmetyków, następnie – płyt i filmów. W Polsce jest trochę inaczej.

Korzystanie z „mądrości tłumu", możliwość komunikowania się z nieograniczoną liczbą osób, zbiorcze informacje na temat produktów i usług to cechy stosunkowo nowego trendu – social shoppingu. Czym on jest i jak działa?

O kondycji social shoppingu w e-commerce rozmawiamy z Jackiem Gadzinowskim, byłym dyrektorem marketingu w sklepie internetowym Agito.

Fakt, że święta Bożego Narodzenia zaczynają się w sklepach w październiku, zdaje się już nikogo nie dziwić. Święto zakochanych spotkał ten sam los – dziś walentynki nie istnieją bez marketingu.

Pomimo kryzysu, Polacy wciąż kupują w internecie. Chciałoby się powiedzieć – dzięki kryzysowi, ale Amerykanie w 2008 r. po raz pierwszy w historii wydali mniej na przedświąteczne zakupy w sieci. Tego typu spadki omijają jednak Polskę.

Elastyczność oferty i dobrze sprofilowana grupa odbiorców to przewaga niszowych tytułów należących do mniejszych wydawnictw. Zapytaliśmy ich przedstawicieli, czy mogą zarobić na kryzysie oraz o przewagę ich oferty nad ofertą koncernów mediowych.

Marcin Skowroński, dyrektor ds. rozwoju i strategii w Grupie Onet.pl, o przewadze w czasach kryzysu internetu nad innymi mediami

O strategiach na czas spowolnienia gospodarczego i skali kryzysu w prasie rozmawiamy z Marią Bielecką, media buying coordinatorem w MPG.

Aby przekonać się, że prasa nie ma się dobrze, wystarczy spojrzeć na jedynki gazet codziennych – na większości z nich znajdziemy reklamy. Do pogorszenia sytuacji prasy może znacząco przyczynić się telewizja.

O przejęciu „Rzeczpospolitej" i planach PMPG na „za 10 lat" rozmawiamy z Michałem M. Lisieckim, prezesem zarządu Platformy Mediowej Point Group.

Obecnie dodatki do gazet rozumiane są jako gadżety oraz jako tytuły bezpłatne, ukazujące się raz w tygodniu, magazyny dla kobiet, mężczyzn, o zdrowiu, motoryzacji, programy telewizyjne. Coraz częściej jednak swoistym dodatkiem stają się same gazety.

Jakub Potrzebowski, prezes zarządu ZenithOptimedia Group Polska, o cięciach budżetów reklamowych, które w kryzysie odczuje głównie prasa

Według prognoz ZenithOptimedia wydatki na reklamę w mediach wzrosną, jednak niektóre media zyskają kosztem innych. Najcięższą sytuację będą według ekspertów przeżywać wydawcy prasy. W tym tygodniu przyjrzymy się ich sytuacji.

Zapraszamy do obejrzenia relacji z konferencji poświęconej marketingowi sportowemu. Na nasze pytania odpowiadają Jerzy Ciszewski, prezes Ciszewski Marketing Sportowy, oraz Marcin Gadziński, redaktor naczelny Sport.pl.

Podczas ostatnich Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej organizatorzy imprezy zmusili setki kibiców holenderskich do oglądania meczu w slipkach! Ich pomarańczowe spodnie nosiły napis Bavaria – nazwę browaru, konkurenta oficjalnego sponsora imprezy, Budweisera.

Zorganizowanie własnego wydarzenia sportowego nie jest trudne. A czy można stworzyć imprezę, która prześcignie popularnością inne, a nawet stanie się eventem o randze międzynarodowej? Są firmy, którym się to udało.

Kogo najbardziej uwielbiają oglądać Polacy? Dlaczego wciąż żywo interesujemy się Kubicą, a popularność Małysza maleje? O sporcie, marketingu sportowym i medialności sportu rozmawiamy z Jakubem Kwiatkowskim, PR i marketing managerem Eurosport.

Według Pentagon Research, ubiegłoroczna wartość ekspozycji sponsorów sportu w telewizji to 1,65 mld zł. To aż 68-procentowy wzrost w stosunku do roku 2007. Medialnie wśród dyscyplin wciąż wygrywa piłka nożna.

O sponsoringu wydarzeń sportowych rozmawiamy z Katarzyną Borucką, dyrektor ds. wizerunku firmy, kontaktów zewnętrznych i komunikacji Coca-Cola Poland Services.

Radosław Ekwiński, Mistrz Europy na Średnim Dystansie 2003, sędzia krajowy, szef Komisji Rewizyjnej przy Polskim Związku Sportu Psich Zaprzęgów.

Reklama piwa jest intergalną częścią wszystkich dużych i popularnych wydarzeń sportowych. W USA podobnie, z tym, że tam reklamy piwa było tak wiele, że po raz pierwszy wywołało to społeczny protest. Orężem walki z reklamą piwa ma być... reklama.

Z Beatą Jurkschat, dyrektor ds. komunikacji i CSR w Grupie Lotos, która jest generalnym sponsorem Polskiego Związku Narciarskiego, rozmawiamy o sponsoringu sportowym.

Polski Związek Narciarski proponuje wszystkim zainteresowanym aukcje, na których mogą wylicytować... sponsoring sportowców.

Weekend upłynął pod znakiem Pucharu Świata w Skokach Narciarskich w Zakopanem i Mistrzostw Świata w Piłce Ręcznej w Chorwacji. Dziś w nocy ruszył Australian Open. Dlaczego o tym piszemy? W tym tygodniu zajmiemy się marketingiem sportowym.

Coraz więcej widzów w salach kinowych, coraz więcej klientów w biurach reklamy, coraz więcej festiwali filmowych i coraz więcej pomysłowych koncepcji reklamowych, czyli rok 2008 w kinie.

Na rynku prasy 2008 rok był czasem przygotowań do spowolnienia gospodarczego. To także rok między innymi debiutów magazynów luksusowych i powrotów do znanych marek tytułów kobiecych.

Na rynku prasy 2008 rok był czasem przygotowań do spowolnienia gospodarczego. To także rok między innymi debiutów magazynów luksusowych i powrotów do znanych marek tytułów kobiecych.

Rok 2008 dla rozwoju reklamy zewnętrznej okazał się rokiem przełomowym. To właśnie w tym czasie miały miejsce niezwykle ważne dla branży wydarzenia, które zapoczątkowały nową erę.

Miniony rok na rynku telewizji obrodził w stacje tematyczne i kanały w wysokiej rozdzielczości. W przeddzień rozmów o cyfryzacji telewizji w Polsce, najważniejszymi wydarzeniami były transmisje czerwcowych meczów.

Na pierwszy rzut oka rok 2008 w branży radiowej nie obfitował w efektowne wydarzenia. Nie było ani wielkiego przejęcia, ani żadnego spektakularnego upadku. Prawdziwa rewolucja dopiero przed nami!

W 2008 roku po raz pierwszy najczęściej wyświetlaną witryną był portal społecznościowy. Wtedy też powstały trzy pierwsze polskie serwisy social lendingowe, a wydatki na reklamę w tym medium wygrały z wydatkami na reklamę prasową.

Joanna Mączka, head of marketing services Nivea Polska, o przewidywanym wzroście znaczenia internetu

Internet drugim medium pod względem wydatków reklamowych, rekordowe wydatki na reklamę kinową, przełomowe wydarzenia na rynku reklamy zewnętrznej... Jaki okazał się miniony rok dla mediów? Przedstawiamy podsumowanie najważniejszych wydarzeń 2008 roku.

Polska nie jest najwyżej wartościowaną światową marką. By to zmienić potrzebny jest insight. Spojrzenie na Polskę przez pryzmat marki polecamy nie tylko osobom zainteresowanym turystyką, ale wszystkim marketerom, a także politykom.

Ogłoszona w Polsce strategia promocji polskiej wódki za granicą ma coraz bardziej pod górkę. Na promocje brakuje pieniędzy.

Popularność polityków niezaprzeczalnie uzależniona jest od obecności w mediach – podobnie jak popularność marek. Polski polityk to polska marka. Jak radzą sobie nasze rodzime marki polityczne?

Wiesław Gałązka, dziennikarz i publicysta, niezależny konsultant i doradca polityczny, o polskich markach politycznych, które tracą na nadmiernym gadulstwie spowodowanym nadgorliwością, złośliwością i nienawiścią

Oprócz słynnych polskich marek, takich jak na przykład wódka Belvedere, istnieją także marki, o których w Polsce mało kto wie, a które odniosły niemały sukces poza granicami kraju. Prezentujemy najciekawsze przykłady.

Czy Polska jest marką wartą swojej ceny? Na to pytanie szuka odpowiedzi Adam Mikołajczyk, rozmawiając z gośćmi na temat Country Brand Index 2008, w którym to marka Polski zajęła piątą pozycję w kategorii Warty swojej ceny.

Wiodące marki światowe, takie jak Hugo Boss, Giorgio Armani, GF Ferre, otwierają w Polsce coraz więcej butików. Mimo rosnącej popularności zachodnich marek luksusowuch da się zauważyć przyrost towarów premium polskiego pochodzenia.

Era to marka swojska, a zarazem renomowana. Pierwsza pod względem wartości wśród polskich telekomów i pierwsza w kolejce do odstrzału. Można odnieść wrażenie, że polski biznes wyjątkowo lekką ręką pozbywa się swoich wielkich marek.

Polska słynie z alkoholu, globalnym graczom nie pozwala zadomowić się w polskim internecie, jednak jako marce dotychczas nie udało się jej zaistnieć. Zestawiając pojęcia „marka" oraz „Polska", warto zwrócić uwagę na kilka zjawisk.

Świąteczne życzenia składa Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny magazynu „Brief" i serwisu Brief.pl oraz cały zespół.

Tomasz Brożyna i Lech Król, właściciele agencji Adwertajzing, składają życzenia świąteczne klientom i konkurencji.

Życzenia świąteczne składa Amadeusz Król, wiceprezes i dyrektor generalny AWR Wprost.

Życzenia świąteczne składa Marcin Maj, dyrektor zarządzający OS3 multimedia.

Życzenie noworoczne składa Elżbieta Pełka, właścicielka i dyrektor zarządzająca Elżbieta Pełka Creative Services.

Życzenia świąteczne składa Marcin Prokop, dziennikarz TVN.

Świąteczne życzenia składa Maciej Klepacki, dyrektor ds. marketingu i PR, członek zarządu Bankier.pl.

Pewien dyrektor otrzymał przed Bożym Narodzeniem 800 butelek wina ze świątecznymi życzeniami i – jak przyznał – ciężko mu było przypomnieć sobie, która butelka była od kogo. Jest jednak sposób, by kartka świąteczna na długo pozostała w pamięci adresata.

Czego można życzyć marketingowcom? Dużo RTB w Nowym Roku, a może samych dobrych briefów? W naszym serwisie ogłaszamy sezon na składanie życzeń – marketingowcy wszystkich branż, wypowiadajcie się!

Marketing zintegrowany rośnie w siłę. Pojawia się coraz więcej agencji oferujących usługi 360 stopni, coraz częściej też dawne, wyspecjalizowane podmioty rozszerzają swoją ofertę. Prezentujemy kilka najciekawszych kampanii wybranych agencji hybrydowych.

Giełdowa grupa One-2-One zaprezentowała dziś nową wizję rozwoju. Pierwotnie koncentrująca się na usługach mobilnych grupa, dzisiaj oferuje kompleksowe usługi szeroko pojętych projektów internetowych.

Bartosz Kluczyński, dyrektor zarządzający agencji Peppermint, o przyszłości agencji BTL-owych i ATL-owych

Czy Rexona Men musi być graczem nr 3? Nie musi. Unilever, wraz z agencją Polymus, postanowił zaatakować głównego rywala – Adidasa – i przyciągnąć jego klientów.

Mimo powstawania coraz większej liczby agencji reklamowych oferujących usługi typu full service wciąż istnieją klienci, którzy wolą zatrudnić dwie osobne komórki zajmujące się ATL-em i BTL-em. Często takie posunięcia kończą się sukcesem.

Z Markiem Piotrowskim, dyrektorem zarządzającym FireFly Creation, rozmawiamy o integracji marketingowych kanałów komunikacji.

Jeszcze w 2007 r. prasa i telewizja królowały pod względem wydatków reklamowych. Tymczasem, według raportu PwC, internet może stać się drugim medium reklamowym już w tym roku. Co wydarzy się później? Kto wygra bój o zarządzanie komunikacją marki?

Olgierd Cygan, CEO/managing partner Digital One (Grupa Euro RSCG Poland)

Z Igorem Kaleńskim, szefem grupy Saachi & Saachi, rozmawia Konrad Jerin.

Jacek Gadzinowski, business development director w Momentum Worldwide, odpowiedzialny w grupie między innymi za efektywne zastosowanie digital, ad-game, mobile marketingu w ramach kampanii zintegrowanych

O marketingu zintegrowanym mówi się w zasadzie od lat 90-tych XX wieku. Agencje i marketerzy dość szybko zauważyli, że integracja i spójność działań marketingowych w wielu kanałach jest po prostu skuteczniejsza. W jakim miejscu znajdujemy się teraz?

Z Kasią Klich oraz Jarkiem Płocicą (Yaro) rozmawiamy o radiowych cinkciarzach, marketingu największych nadawców oraz o tym, jak najłatwiej nagrać hit.

Sytuacja w Polskim Radiu coraz bardziej przypomina pędzący rollercoster – mimo minimalnej, ale jednak zauważalnej wzrastającej słuchalności poszczególnych stacji, wciąż nie wiadomo jaka przyszłość czeka tego nadawcę.

Ewa Wanat, redaktor naczelna Radia TOK FM o nowo powstałym projekcie realizowanym przez TOK FM – Teatrze Radia TOK FM

Z Michałem Figurskim rozmawiamy o pracy w radiu i telewizji oraz o wizerunku radia w Polsce.

Rozgłośnie, które uważane są za nieco odbiegające od powszechnych norm, np. radio ojca Tadeusza Rydzyka, nie powinny budzić zdziwienia. Na świecie istnieją naprawdę oryginalne rozgłośnie radiowe. Prezentujemy wybrane.

Z Dariuszem Grzywaczewskim, prezesem Radia PiN, rozmawiamy o powstawaniu stacji, wpływie marketingu na treści redakcyjne oraz przyszłości PiN-u.

Wszystkim nieprzekonanym o kreatywnych możliwościach radia, prezentujemy pierwszą ekologiczną reklamę radiową.

Michał Figurski, dziennikarz Radia Eska Rock, o sytuacji radia w Polsce

Radio PiN, dotąd niszowe, będzie obecne we Wrocławiu, a zarząd PiN-u planuje w ciągu najbliższych lat zaistnieć w 10-12 największych miastach Polski. Radio znów staje się ważnym graczem na rynku mediów i powoli rozszerza zasięg swojego działania.

Outsourcing to praktyka prawie tak stara jak świat. Ale dopiero teraz jej szanse rosną. Firmy powoli zaczynają zauważać, że to świetne narzędzie naprawcze, usprawniające i – redukujące koszty.

Czy świat oszalał? Tytuł najnowszej książki Witolda Orłowskiego zdaje się potwierdzać ten fakt. Nie dajmy się jednak zwieść pozorom. Świat nie oszalał, wszystko jest jak najbardziej na miejscu. Sami sobie zasłużyliśmy na niepewne czasy...

Marek Kmiecik, dyrektor marketingu Hoop Polska, o tym, jakie marki mają szansę utrzymać się na rynku w czasie kryzysu

Najnowsza kampania Seata jest świetnym przykładem dobrych praktyk w czasie kryzysu gospodarczego.

Branża motoryzacyjna wyhamowuje. Przedstawiamy najważniejsze fakty dotyczące tej branży, wynikające ze światowej sytuacji gospodarczej, a ważne dla marketingu.

Narzędzia custom publishingu, czyli publikacji realizowanych na zamówienie klienta, coraz częściej stanowią uzupełnienie długofalowych strategii marketingowych firm działających także na polskim rynku.

Kryzys to nie czas na obcinanie wydatków marketingowych. Wręcz przeciwnie – moment na największe inwestycje. Zaufanie klienta zdobyte w trudnym czasie zaowocuje w przyszłości ze wzmocnioną siłą.

Edyta Barmentloo, dyrektor marketingu banku HSBC, o marketingowych planach na przyszły rok

Jak podaje tygodnik „Forum", kryzys na rynkach światowych sprzyja sprzedaży krawatów.

Maciej Wyszyński z polskiego oddziału Zanox o ewentualnym spadku wydatków na reklamę i podejrzeniach co do odejścia „free web economy"

Idea bezpłatnych treści online podbiła wirtualny świat. Wielu wierzyło i wierzy, że w końcu wszystkie lub prawie wszystkie treści i usługi dostępne w internecie będą bezpłatne. Jednak, czy w dobie oszczędności finansowych free web economy ma sens?

Po zainteresowaniu wyłącznie światem finansowym, rząd planuje strategię pomocy dla całej gospodarki, włączając w obszar swojego zainteresowania także „zwykłego" człowieka.

Kryzys to modne słowo. Bardzo nośne. Jednak nie dlatego w tym tygodniu będziemy pisać o kryzysie. Nie chcemy straszyć – uważamy, że nie ma czym. Co więcej – sądzimy, że recesja daje szansę.

Konkurs Brief.pl organizowany we współpracy z agencją brandingową Dragon Rouge trwa. Do 19 grudnia czekamy na Wasze prace. A już dziś kilka porad grafika i dyrektora kreatywnego agencji KreacjaPro Andrzeja Pągowskiego.

W ciągu mijającego tygodnia Brief.pl wraz z Radą Ekspertów oceniał serwisy internetowe. Dziś zsumowaliśmy punkty przyznane w poszczególnych kategoriach i w ten sposób poznaliśmy najlepszą korporacyjną stronę WWW. Prezentujemy tę stronę...

Ocenialiśmy już pomysłowość i estetykę stron internetowych. Dziś przyszedł czas na funkcjonalność – nasz ekspert postawił aż cztery piątki. Patrząc na noty ze wszystkich kategorii, łatwo zauważyć, że polskim stronom internetowym najłatwiej spełnić...

W naszym konkursie na najlepszą stronę internetową przyszedł czas na ocenę estetyki. Ten aspekt okazał się bardziej dopracowany niż oceniany wczoraj pomysł, szczególnie w przypadku marek samochodów. W ich towarzystwie znalazł się Stary Browar...

Trwa konkurs na najlepszą stronę internetową. Nasz ekspert wybrał te, które wyróżniają się pod względem pomysłowości – to witryny Starego Browaru i Philipsa. Oceny pozostałych projektów świadczą o braku kreatywności twórców stron WWW.

Wybraliśmy już najoryginalniejsze wizytówki, a dzisiaj – wraz z Radą Ekspertów – rozpoczynamy poszukiwania najlepszej strony internetowej. Prezentujemy piętnastu kandydatów, którzy przeszli wstępną weryfikację i będą dalej walczyć o zwycięstwo.

Z Andrzejem Pągowskim, grafikiem i dyrektorem kreatywnym KreacjiPro, rozmawiamy o identyfikacji wizualnej firm, o tym, czego boją się polskie firmy i co szkodzi tworzeniu kreatywnej grafiki użytkowej.

Anna Król, dyrektor działu komunikacji konsumenckiej w Euro RSCG Sensors

Norbert Kilen, dyrektor strategiczny On Board PR radzi, jak i kiedy zmieniać nazwę firmy

Rozpoczęła się ostatnia odsłona naszej BriefLigi Wizytówek. Dziś półfinały i runda finałowa. Poznamy zwycięską wizytówkę. Wybieraliśmy spośród 500 wizytówek – najoryginalniejsze, najbardziej innowacyjne i najciekawsze. Oto ostateczna rozgrywka!

W jakim celu zmienia się nazwę i logo firmy, a w jakim – produktu? Kto powinien to zrobić i w jaki sposób? Zmiana wizerunku firmy, jej identyfikacji wizualnej czy też całej tożsamości to dość spore przedsięwzięcie – tym większe, im większa firma...

Marek Bimer, przewodniczący jury w kategorii design na konkursie KTR

Jeśli chcemy zapoznać się z najbardziej charakterystycznymi prądami i ich egzemplifikacjami, poznać zasadnicze różnice między minimalizmem a modernizmem czy konstruktywizmem, zdecydowanie powinniśmy sięgnąć po książkę „Design XX wieku".

O tym, że jednym z najważniejszych elementów wizerunku firmy jest wykorzystywany przez nią schemat identyfikacji wizualnej, do którego zalicza się logo, wizytówki i papier firmowy, nikogo nie trzeba już przekonywać.

Trwa BriefLiga Wizytówek. Im bliżej finału, tym silniejsze emocje. Dziś, po dogrywce, poznaliśmy półfinalistów!

Grupa Energa powołała do życia wspólną markę Energa. Kreację tej marki Energa powierzyła agencji Dragon Rouge. Prezentujemy film opowiadający o pracach nad stworzeniem nowego logo i wizualizacji.

Zmieniają się trendy, więc zmieniają się loga firm. Na kilku przykładach prześledziliśmy, jak ewoluowały znaki firmowe od momentu stworzenia marki aż do dzisiaj.

Paweł Tkaczyk, prezes zarządu agencji Midea, specjalizującej się w budowaniu wizerunku firm oraz wykładowca IT Media

Przyzwyczaiłem się już, że jak widzę piłkę i bramki dwie, to widzę je na Allianz Arenie (Monachium), AOl Arenie (Hamburg), Commerzbank Arenie (Bolton), czy nawet na stadionie Ruch Chorzów S.A. Wciąż jeszcze nie przyzwyczaiłem się za to do Winiary Arena...

Trwa pierwsza na świecie BriefLiga Wizytówek. We wstępnych eliminacjach uczestniczyły 44 wizytówki. Dziś poznaliśmy te, które wyszły z grup oraz ćwierćfinalistów.

Naming, czyli tworzenie nazw, wymaga kreatywności i odpowiedniego podejścia strategicznego. Nierzadko jednak skupia się na przerabianiu istniejących nazw lub dodawaniu popularnych przedrostków. Oto krótka lista najpopularniejszych trendów w nazewnictwie.

Takich rozgrywek jeszcze nie było! Rusza pierwsza na świecie liga wizytówek. Brief.pl wybierze najbardziej kreatywną wizytówkę. Jutro poznamy 44 ćwierćfinalistów. Wielki finał już w piątek.

Ela Skrzypek z zarządu agencji brandingowej Studio Bakalie o różnicach między corporate branding a corporate identity

Rozmawiamy z Florianem Gaagiem, reżyserem filmu „Grafficiarze. Wholetrain", który niedawno wszedł do polskich kin.

W corporate identity można wyróżnić wiele nurtów, wśród których obecnie prym wiedzie aqua style, zamiennie nazywany typem Web 2.0. Prezentujemy najnowsze trendy w projektowaniu logo.

Od początku książki autorka Alice Twemlow, absolwentka Royal College of Art, przekonuje, że grafika użytkowa, mimo że nie zawsze zdajemy sobie z tego sprawę, towarzyszy w życiu każdemu i właściwie na każdym kroku.

Z Maciejem Kubiakiem z agencji brandingowej Dragon Rouge, która jest fundatorem staży w konkursie organizowanym przez Brief.pl, rozmawiamy o zadaniu konkursowym i procesie tworzenia identyfikacji wizualnej marki.

Rusza konkurs na stworzenie marki magazynu dla zołzowatych kobiet. Bez względu na to, w jakim stopniu grupa docelowa jest Ci bliska – stwórz projekt i wyślij do nas. Czytaj też teksty pomagające w jego przygotowaniu. Dziś – czym jest corporate identity.

O PR-ze nauki rozmawiamy z Iloną Iłowiecką-Tańską, konsultantką i trenerką Partners Polska.

Uniwersytet Zielonogórski realizuje kilka ważnych inicjatyw, adresowanych do jego podstawowej grupy docelowej – uczniów szkół ponadgimnazjalnych. Jedną z ważniejszych jest akcja „bUZ do kariery", której pierwsza edycja odbyła się w lutym tego roku.

Obecność firm na uczelniach nikogo już nie dziwi. I nie mówimy tu o promocjach napojów czy akcjach guerilla męskich dezodorantów. Od października wyższe alma mater zaczęły być atakowane przez korporacyjnych rekruterów i employer brandingowców.

Z Darią Kowalską, dyrektorem biura promocji Akademii im. Leona Koźmińskiego, rozmawiamy o metodach promocji szkoły wyższej.

Można myśleć o uniwersytecie jako o przedsiębiorstwie, sprawnie zarządzanej strukturze, ale zawsze ostatnim i najważniejszym ogniwem marketingu nauki jest profesor. Ten współcześnie staje się czasem podobny gwiazdom popkultury.

Monika Kantowicz-Gdańska, trener i wykładowca z zakresu komunikacji wewnętrznej i employer branding

Anna Korzekwa, rzecznik prasowy Uniwersytetu Warszawskiego

Kiedy Joanna Szczepkowska ogłaszała w telewizji upadek komunizmu, pewnie nie zdawała sobie sprawy, że kapitalizm i prawa rynku staną się nie tylko wyznacznikami nowej gospodarki, ale także rozpoczną zupełnie nową erę w edukacji i szkolnictwie wyższym.

Czego możemy się spodziewać od banków na święta? Przedstawiamy prognozy analityków – Mateusza Ostrowskiego (Open Finance) i Sebastiana Salińskiego (Gold Finance).

Święta to złoty okres dla gadżeciarzy, gadżetomaniaków i gadżetoholików. Mogą gadżetami obdarowywać i, co jeszcze przyjemniejsze, gadżety dostawać. Przedstawiamy kluczowe pozycje na liście świątecznych gadżetowych zakupów 2008.

Jak w tym roku sklepy internetowe przygotowują się do świąt? Czym zachwycą swoich klientów? O odpowiedź poprosiliśmy dwie księgarnie internetowe: Merlin.pl oraz Empik.com, a także supermarket Frisco.pl i internetowy sklep elektroniczny Agito.pl

Era właśnie ogłosiła świąteczną komunikację. Prezentem dla nowych abonentów będą funkcje nawigacyjne w popularnych modelach telefonów.

Tradycyjnie w okresie przedświątecznym biura reklamy zaczynają działać ze wzmożoną aktywnością. Marketerzy planują czas antenowy i powierzchnię reklamową z dużym wyprzedzeniem, by reklama ich produktów nie ominęła czasu świątecznych zakupów.

Pewien dyrektor otrzymał przed Bożym Narodzeniem 800 butelek wina ze świątecznymi życzeniami i – jak przyznał – ciężko mu było przypomnieć sobie, która butelka była od kogo. Jest jednak sposób, by kartka świąteczna na długo pozostała w pamięci adresata.

Wymagania firm wobec agencji eventowych przy organizacji imprez gwiazdkowych rosną z roku na rok, dlatego muszą się one wykazać inwencją. Zapytaliśmy przedstawicieli agencji, jakie oryginalne wydarzenia zorganizowały lub zorganizują z okazji świąt.

W ubiegłych latach banki prześcigały się w oferowaniu coraz to korzystniejszych produktów finansowych na święta. Zapytaliśmy przedstawicieli banków o plany na bieżący rok. Odpowiedź była cicha, bardzo cicha. Tylko NBP głośno... postraszył.

Zaraz po Wszystkich Świętych rusza bożonarodzeniowa machina promocyjna.

Google przypomina, że w Polsce święta obchodzi 97,7 proc. użytkowników internetu, a obdarowywanie podczas nich prezentami jest popularne wśród 88,1 proc. z nich. Google namawia, aby w przedświątecznych działaniach reklamowych wykorzystać AdWords.

Choć nie ma jeszcze oficjalnych wyników wyborów, już wiadomo, że nowym prezydentem Stanów Zjednoczonych został Barack Obama. W oczekiwaniu na ostateczne wyniki warto podsumować kampanię prezydencką i dowiedzieć się, dlaczego Ameryka wybrała właśnie Obamę.

Weekend był wyjątkowo intensywny – wypożyczyliśmy auto i zaczęliśmy objazd za kandydatami po Virginii. Byliśmy w Springfield, by spotkać się z McCainem, w Fairfax, by posłuchać Hillary Clinton i w Glen Allen, by popatrzeć na Sarah Palin.

Starbucks każdemu kto powie, że głosował w wyborach oferuje kawę na wynos.

Już jutro wybory nowego prezydenta USA. Według sondaży Barack Obama ma w tej chwili 7-proc. przewagę nad Johnem McCainem. Jeszcze większe szanse dają Demokracie internauci.

Kolejny przykład spotu profrekwencyjnego przed wyborami w USA. Tym razem w wersji dla katolików.

O końcówce kampanii wyborczej, morderczym maratonie prezydenckim i dietetykach kandydatów rozmawiamy z Bartoszem Węglarczykiem, dziennikarzem „Gazety Wyborczej".

Paris Hilton, do której McCain porównywał Obamę ze względu na styl prowadzonej kampanii, nagrała teledysk, w którym naśmiewa się z obu kandydatów.

Chińska restauracja, w której za 5 dolarów można jeść do woli, aż huczy od komentarzy po wczorajszej emisji 30-minutowego spotu Obamy, który pojawił się w pięciu stacjach telewizyjnych naraz.

Obama to świetny fundraiser. Najnowszy spot reklamowy kosztował sztab Demokraty 4 mln dolarów Warto było – przyciągnął 33,5 mln widzów. Jak Obama zbiera pieniądze?

8 lat temu furorę zrobiła reklama Budweisera, w której główną rolę zagrało charakterystyczne powiedzenie „Wassup". Dziś bohaterowie reklamy spotkali się po raz kolejny, aby zamanifestować swoje poparcie dla Baracka Obamy.

Gwiazdy z filmów i seriali, Muppety i postaci popkultury przekonują, że warto głosować na przyszłego prezydenta USA. Robią to na kilka sposobów.

W jedynej polskiej szkole, w której odbyły się prawybory prezydenta USA, III Liceum Ogólnokształcącym w Zielonej Górze, wygrał Barack Obama.

Odwiedziliśmy dziś lokalną siedzibę Demokratów – setki wolontariuszy przychodzą tam codziennie i z własnych telefonów, na własny koszt dzwonią i namawiają niezdecydowanych do głosowania na Obamę.

Serwis aukcyjny eBay wystawi na sprzedaż cztery lalki – podobizny kandydatów na prezydenta USA i ich zastępców. Przytulanki to kolejne po Presleyu czy Oprah Winfrey postaci z serii Cabbage Patch Dolls.

MPG Resonance, nowe narzędzie MPG do przewidywania interakcji społecznych uzyskanych w wyniku komunikacji mediowej, przewiduje, że nowym prezydentem Stanów Zjednoczonych będzie Barack Obama.

Wybory w Stanach to doskonała okazja do porównań. Na przykład – marketingowych. Z jakim szpiegiem kojarzy Ci się Obama, z jaką kawą McCain? Na kogo głosują konsumenci produktów P&G? I czy kandydaci na prezydenta USA to na pewno dwie różne osoby?

Wszystko zaczęło się w Afryce. Księgarnie są przepełnione książkami związanymi z Obamą i McCainem. W dziale dziecięcym również można znaleźć coś o kandydatach na prezydenta USA.

Kampania jest totalna i włączyli się w nią nawet designerzy.

Na Obamę, jako marketera roku głosowało 36,1 proc. przedstawicieli branży reklamowej skupionej wokół Advertising Age.

Według sondażu przeprowadzonego przez portal Askmen.com Barrack Obama ma największy wpływ na decyzje konsumenckie i zachowanie mężczyzn.

Jednym z fenomenów amerykańskiej kampanii prezydenckiej jest to, że swoim zasięgiem dotyka wszystkich obywateli... nawet tancerzy.

Jak podaje dzisiejszy „Dziennik", amerykańska prasa stoi murem za Obamą – nawet gazety od lat popierające republikanów opowiadają się za kandydatem demokratów.

Nasi korespondenci z USA, Maciej Kuziemski oraz Konrad Wedekind, specjalnie dla Brief.pl będą relacjonować ostatnie dni walki o fotel prezydencki w Stanach Zjednoczonych. Dziś pierwsze wrażenia z Chicago.

O zjawisku plagiatu w reklamie, kontrowersyjnej kampanii Change Integrated oraz Kubusiu Puchatku, rozmawiamy z Leszkiem Stafiejem oraz Michałem Sorówką, współzałożycielem agencji reklamowej Jung von Matt Kochonos.

Cannes Lions, przez wielu uważany za najważniejszy konkurs w branży reklamowej, coraz częściej nagradza reklamy, które gdzieś już wcześniej widzieliśmy. Za Joelapompe prezentujemy najbardziej kontrowersyjne przypadki.

Z Piotrem Dynowskim z kancelarii Bird & Bird Maciej Gawroński, specjalistą w zakresie prawa własności intelektualnej, reklamy i mediów, wykładowcą Uniwersytetu Reklamy Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, rozmawia Kinga Nurska.

Change dla Link4 i Shackleton Madrid dla Caja Madrid. – Kampanie rzeczywiście wydają się zadziwiająco podobne. Wierzymy jednak, że to tylko przypadek – komentują hiszpańscy twórcy.

Piotr Dynowski LL. M, Kancelaria Bird & Bird Maciej Gawroński, specjalista w zakresie prawa własności intelektualnej, reklamy i mediów, wykładowca w ramach Uniwersytetu Reklamy Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR

Spot „Gorilla" agencji Fallon zdobył już wszelkie możliwe nagrody na festiwalach. Wydawało się, że goryl grający na perkusji jest szczytem nowatorskiej reklamy. Ktoś jednak pomyślał o gorylu już wcześniej...

Czy Paweł Małaszyński może mieć coś wspólnego z Davidem Beckhamem? Wydaje się, że nie – nawet żony mają różne. W rzeczywistości jednak coś ich łączy – sesja fotograficzna do magazynu „MaleMen" i kalendarza Davida Beckhama.

W każdej branży, w której rudymentem jest kreatywność, plagiat drażni szczególnie – jest w szczególny sposób krytykowany i piętnowany. Nie inaczej jest w fotografii artystycznej. Przedstawiamy kilka dyskusyjnych przypadków z ostatnich lat.

Istnieją strony o najlepszych kreacjach na świecie, o agencjach reklamowych. Najwyraźniej plagiat stał się na tyle nieodłączną częścią branży reklamowej, że także doczekał się swojego serwisu w sieci.

Pisaliśmy o kampaniach Axe i Link4. Dziś przyszedł czas na telewizory – kampania Sony Bravia także została oskarżona o plagiat.

W ostatnich dniach pojawiło się sporo oskarżeń o plagiaty. MAO podpowiada, jak popełnić plagiat i nie ponieść konsekwencji swojego czynu.

Przejście dla pieszych jako klawiatura fortepianu ma promować w stolicy Rok Chopinowski. Projekt został wybrany w konkursie organizowanym przez biuro promocji miasta, fundację Bęc Zmiana oraz warszawskie ASP. Nikt wówczas nie protestował...

Istnieje anegdota o prawidłowości w prawieniu komplementów kobietom. Pierwszy mężczyzna, który porównał kobietę do kwiatu był geniuszem, drugi, który to zrobił był idiotą. Podobnie sytuacja wygląda z plagiatami reklam. Jest brief, pomysł…

W związku z wieloma głosami na temat tego, że zaprezentowana na naszej stronie kampania Caja Madrid jest po hiszpańsku lub/i nie działa, prezentujemy case study kampanii po angielsku – do oceny przez naszych czytelników.

Zdarza się, że na festiwalach reklamowych wygrywają kreacje, które były nagradzane już wcześniej – z tą różnicą, że reklamowały inne produkty. Czy rzeczywiście ludzkiemu umysłowi ciężko jest wyjść poza schematyczne myślenie?

Katarzyna Dragović, założycielka Szkoły Mistrzów Reklamy

Jak zauważył jeden z naszych czytelników, kampania Link4 do złudzenia przypomina wcześniejszą reklamę jednego z hiszpańskich banków – Caja Madrid. Plagiat czy kolejny dowód na to, że „great minds think the same"?

Kampania przygotowana dla tabletki SpecTab przez Change Integrated okazała się najlepszą kampanią tegorocznej edycji festiwalu Golden Drum. W czasie trwania festiwalu do naszej redakcji przyszedł anonimowy list oskarżający twórców kampanii o plagiat.

Świat mody ma specyficzny charakter – liczą się kontakty, młodym projektantom trudno się wybić. O tym, co jest ważne we współczesnym świecie mody i marketingu branży opowiadają Elżbieta Józefowicz z showroomu i agencji PR Khaki oraz Wojtek Witczak z YPD.

Marka Cubus przez lata kojarzona była z odzieżą dla całej rodziny. Postanowiono jednak zmienić ten wizerunek. Cubus miał stać się przede wszystkim modny.

O młodych polskich projektantach rozmawiamy z Wojtkiem Witczakiem, managerem projektu Young Polish Designers Foundation.

Z Jerzym Mazgajem, założycielem Paradise Group, rozmawiamy o rozwoju rynku mody w Polsce.

Jak wynika z badań, 90 proc. kobiet ma źle dopasowany biustonosz, przy czym większość z nich uważa, że ich rozmiar biustu to 75 B. Tymczasem najlepsze bieliźniarskie firmy na świecie posiadają w swojej ofercie nawet 50 rozmiarów w jednym modelu.

Rynek prasy modowej to wciąż w Polsce mało popularny segment. Pozycję umacniają natomiast magazyny shoppingowe, wśród których pozycji lidera broni „Avanti". Brakuje jednak luksusowych pism modowych, takich jak słynne „Vogue" i „Harper's Bazaar".

Branża modowa rozwija się marketingowo. Centra handlowe organizują pokazy kolekcji znanych marek, powstają nowe gazety shoppingowe i modowe, a marki odzieżowe coraz częściej kierują swoje komunikaty do mężczyzn i dzieci, a nie tylko do kobiet.

Z Elżbietą Józefowicz, prowadzącą showroom i agencję PR Khaki rozmawiamy o public relations w modzie.

W tej historii spotykają się ekstremalny marketing polityczny i marketing współczesnych technologii, idea wyrównywania szans na świecie i tradycje południowoamerykańskich rewolucji komunistycznych, tanie laptopy dla biednych dzieci i Hugo Chavez.

MAO na własnej skórze postanowił przekonać się, czy on też może być Wielkim Inwigilatorem.

Hakerzy opublikowali kod źródłowy pozwalający na stworzenie fałszywych lub skopiowanych paszportów. To kolejny przypadek dowodzący, jak łatwo fałszować dokumenty i podszywać się pod cudzą tożsamość.

Śledzeni jesteśmy nie tylko w internecie. Sami pozwalamy Wielkiemu Bratu obserwować swoje zachowania także w realnym świecie. Dzięki socjotechnikom zainteresowani mogą pozyskać interesujące ich informacje, np. o naszych preferencjach zakupowych.

O bezpieczeństwie informacji rozmawialiśmy z dr Ryszardem Kossowskim, kryptologiem, wykładowcą i promotorem na wydziale Elektroniki i Technik Informacyjnych Politechniki Warszawskiej.

Zbieranie dużej ilości danych o zachowaniach użytkowników internetu brzmi może złowieszczo, ale dla marketera jest najskuteczniejszą obecnie metodologią publikowania reklam w sieci. Mowa o targetowaniu behawioralnym, które przeciera powoli szlaki w Polsce

Oczywiście. Pod warunkiem, że sami na to wyrazimy zgodę – przekonują twórcy mobilnych serwisów społecznościowych Belysio oraz Inspiro.

Przed rozpoczęciem spotkań biznesowych na najwyższym szczeblu zdarza się, także w Polsce, że jego uczestnicy pozbawiają swoje telefony komórkowe baterii. To nie chroni przed lepszymi wersjami pluskiew – ostrzegają specjaliści.

W tym tygodniu piszemy o inwigilacji prowadzonej w celach komercyjnych. By zaprezentować techniczne możliwości kontroli wymiany informacji, przedstawiamy dokonania wywiadu w tym zakresie – Echelon.

Własną telefonię komórkową proponuje mBank. Do wprowadzenia podobnej usługi przygotowuje się również Inteligo. Do kompletu terabajtów informacji na temat swych klientów banki mogą dorzucać jeszcze dane wynikające z zarządzania usługami telefonicznymi.

Śledzeni jesteśmy wszędzie, nawet w sklepie spożywczym. Bramki przy wejściu, kamery, telefony, a nawet metki mogą posłużyć do zdobycia cennych informacji o zachowaniach konsumentów. Prezentujemy najnowsze techniki inwigilacji.

Programy komputerowe do szpiegowania są coraz popularniejsze wśród pracodawców. Prezentujemy krótki przegląd najpopularniejszych narzędzi.

Jesteśmy nieustannie inwigilowani. Codziennie dostarczamy zainteresowanym informacji, dzięki którym marketing rośnie w siłę – informacji o naszych emocjach, postawach i skłonnościach.

Pisaliśmy niedawno o wystrzeleniu przez Google nowej satelity, która ma fotografować w bliskim przybliżeniu budynki. Coraz lepsza jakość zdjęć satelitarnych to coraz więcej szczegółów – także naszych prywatnych.

Nie wystarczy uczyć angielskiego czy rytmiki, żeby zarobić na dzieciach. Dziś trzeba mieć pomysł – można uczyć je gotować, bawić się z nimi w prywatnym domu kultury. Powstają też usługi dla rodziców – podróże przed narodzinami czy organizacja baby shower.

Magdalena Kosch-Maćkowiak, marketing manager Egmont Polska

Wszyscy rodzice marzą o świetlanej przyszłości dla swoich dzieci. Zapytaliśmy osoby związane z marketingiem, jaki zawód wybrałyby dla swoich pociech.

Dzieci coraz chętniej sięgają po magazyny dla nich przeznaczone, a rodzice nie oszczędzają na prasie dla swoich pociech. Znakomicie wyczuli to wydawcy – najwięksi gracze na rynku rozszerzają portfolia o kolejne tytuły i zwiększają budżety reklamowe.

O programie „Mamo, Tato Już Wiem” pisały pozytywnie media i dostrzegli go rodzice. Postaramy się przeanalizować proces tworzenia podobnych programów oraz podamy kilka przykładów tych, które trafiły ostatnio do szkół.

O rynku kanałów telewizyjnych skierowanych do dzieci rozmawiamy z Maciejem Bralem, prezesem Jetix.

Rodzi się coraz więcej dzieci, a ich rodzice mają coraz więcej pieniędzy, które chętnie wydają właśnie na najmłodszych. Korzysta z tego rynek, na którym powstają kolejne firmy, programy, produkty kierowane do dzieci i ich rodziców.

Agata Jakóbczak, wspólnie z Mariolą Berg prowadzi agencję artystyczną Face

Przez pięć dni na łamach Brief.pl można było przeczytać anlizy i opinie na temat wizerunku rządu. Nadszedł czas na podsumowanie wszystkich komentarzy i wystawienie oceny. Na jaką ogólną notę zasłużył obecny rząd?

Oceniając minione 300 dni rządu należy zwrócić uwagę na obecne działania mające na celu polepszenie jego wizerunku w przyszłości. Czyli mówiąc wprost – zadać pytanie o kolejne 300 dni gabinetu Donalda Tuska?

Wojciech Szalkiewicz, specjalista ds. tworzenia wizerunku politycznego

Podsumowując, z perspektywy marketingu politycznego, pierwsze 300 dni rządów koalicji PO-PSL, można stwierdzić, że okres ten dzieli się na dwie części: pierwszą – w której nie działo się nic i drugą – w której działo się niewiele.

Wizerunek polityka to oprócz oficjalnych treści, które przekazuje, wszelkie komunikaty niewerbalne oraz sposób zachowania przed kamerą. Jak w tej materii radzi sobie rząd? Czy bardziej spójny w komunikacji jest premier czy prezydent?

Pisaliśmy o PR-ze, pisaliśmy o wizerunku Donalda Tuska, nadszedł czas na internet. Sprawdziliśmy, jak rząd wykorzystuje możliwości promocyjne tego medium.

Marcin Maj, dyrektor zarządzający agencji interaktywnej OS3

Po wpisaniu słowa „rząd” w wyszukiwarce internetowej na pierwszym miejscu pojawia się link do aktualności z Kancelarii Prezesa Rady Ministrów. W YouTube „rząd” występuje w ok. 778 przykładach, a „sejm” w 1210.

Rząd to władza, ale także praca. Jej jakość oceniamy w innych artykułach cyklu „300 dni rządu". Tu przyjrzymy się, ile zarabiają premier i ministrowie. Opowiemy również, jak prywatny majątek wpływa na wizerunek ministra.

Jak komunikuje się rząd? Czy jego PR jest skuteczny? Prezentujemy PR-ową analizę wizerunku gabinetu Donalda Tuska w oparciu o najważniejsze wydarzenia 300 dni działalności rządu.

Z Wiesławem Gałązką, ekspertem w dziedzinie komunikacji i PR, rozmawia Monika Szymańska.

Rozmowa z Tomaszem Kalitą, rzecznikiem prasowym SLD na temat wizerunku rządu PO-PSL.

Jak ugryźć tort reklamowy? „Brief" i agencja DDB zapraszają do udziału konkursie zorganizowanym z okazji oceny wizerunkowej 300 dni rządu. Jest brief, jest regulamin konkursu, pora na wskazówki dla młodych twórców reklam.

Ustawodawstwo, wojna w Gruzji, służba zdrowia – na te tematy, według badań, rząd wypowiada się najczęściej. Jednak czy robi to skutecznie?

Z Grzegorzem Markowskim, dyrektorem Strategii w agencji DDB, rozmawia Monika Szymańska.

Grzegorz Markowski, dyrektor strategi agencji DDB, współprowadzący „Szkło Kontaktowe" w TVN 24

Z Geraldem Abramczykiem, ekspertem w dziedzinie tworzenia wizerunku, rozmawia Konrad Jerin.

Prezentujemy słowniczek najważniejszych pojęć dotyczących rządu Donalda Tuska, autorstwa Wiesława Gałązki, specjalisty od tworzenia wizerunku i PR.

Według badań poświęconych wizerunkowi rządu przeprowadzonych dla Brief.pl, obraz, który pojawia się w mediach jest jeden: rząd to Donald Tusk. A według użytkowników naszego serwisu – Tusk to miś koala.

Jest tylu zdolnych młodych ludzi, którym tylko trzeba podsunąć Brief, żeby mogli działać. Oto i on. Wspólnie z agencją DDB organizujemy konkurs na kampanię wizerunkwą rządu. Do wygrania są dwa staże w dziale kreacji agencji DDB Warszawa.

W ramach projektu prezentujemy unikalne badania oraz komentarze naszej rady programowej, złożonej z wysokiej klasy specjalistów ds. komunikacji. Ich opinie będzie można przeczytać na łamach brief.pl przez cały tydzień.

Czy zmiana pokoleniowa w polskich firmach postępuje? Kto ma wątpliwości, powinien się zapoznać z wynikami badania "The Global Snapshot" przeprowadzonego przez firmę Antal International.

O zmianie pokoleniowej w marketingu rozmawiamy z Pawłem Binderem, dyrektorem marketingu LG Electronics.

Wraz z nastaniem transformacji ustrojowej szybko zaczął rodzić się nowoczesny biznes, a wraz z nim reklama, sprzedaż, komunikacja marketingowa.

Transformacja gospodarcza zainspirowała polskich filmowców. Poniżej wybór obrazów ukazujących rodzenie się polskiego kapitalizmu w latach 90-tych.

Pierwszy służbowy Polonez, 200 proc. podwyżki w trzy miesiące, pierwsze imprezy integracyjne w korporacyjnym stylu. Tak było na początku lat 90-tych, w pierwszych latach funkcjonowania branży komunikacji marketingowej. Teraz dociera zmiana pokoleniowa.

Deutsche Bank PBC poszerza ofertę kart płatniczych dla klientów indywidualnych o 4 karty kredytowe z logo MasterCard oraz usługę concierge.

Z Michałem Kulką, prezesem zarządu Noble Concierge rozmawia Iza Zbonikowska

Osoby korzystające z usług wyspecjalizowanych agencji concierge zazwyczaj miały już do czynienia z concierge powiązanego z kartą kredytową banku. Są na świecie karty, które urosły już do rangi legendy.

Rozmowa z Nastazją Mokrzycka, właścicielką agencji H2H Concierge.

Jeśli słowo concierge przywołuje skojarzenia raczej z hotelem niż usługą oferowaną przez banki… to słusznie. Nazwa „concierge” jako usługi dla zamożnych klientów banków czy wyspecjalizowanych agencji wywodzi się właśnie...

mBank zaprasza na "Poranną małą czarną", czyli spotkanie poświęcone wyjątkowej i bogatej w usługi dodatkowe karcie kredytowej Visa Platinum mBank.

Concierge to ekskluzywna usługa dla najzamożniejszych klientów banków, agencji concierge, posiadaczy prestiżowych kart kredytowych. Najkrócej rzecz ujmując to pomoc w organizacji biznesowego i prywatnego życia w najszerszym tego słowa znaczeniu.

To co widzimy na ekranie w filmie reklamowym, często odbiega od rzeczywistości. Obraz przezroczystej źródlanej wody czy płomienia świeczki palącego się w bok to wynik sztuczek. Prezentujemy unikalny zestaw tricków stosowanych w trakcie kręcenia spotów.

Ryszard Kłosowski, producent telewizyjny i reżyser, były dyrektor design direct Gruppa66Ogilvy i head of TV dept. w agencji reklamowej D'Arcy.

Postanowiliśmy przekonać się na własnej skórze, jak wygląda praca na planie filmowym. O 7 rano w niedzielę stawiliśmy się, aby uczestniczyć w realizowanym przez Szkołę Mistrzów Reklamy spocie reklamowym.

Z Kacprem Sawickim z domu produkcyjnego Papya Films rozmawiamy o planie filmowym, współpracy z agencją reklamową oraz o Paryżu.

Spot reklamowy przez wiele lat był uważany za najważniejszy element komunikacji. Nadchodzi jednak czas nie tylko zmiany sposobu jego produkcji, ale także samej roli w kampanii.

Były właściciel radia RMF FM, Stanisław Tyczyński, tworzy nowy projekt filmowy, który ma zmienić oblicze kinematografii w Europie.

Telewizja Puls zgłosiła zainteresowanie rezerwacją częstotliwości na drugim multipleksie MUX-2.

Proces cyfryzacji telewizji w Polsce musi przyspieszyć, wciąż jednak brakuje wielu koniecznych ustaleń. Dlatego postanowiliśmy przyjrzeć się innym krajom europejskim, w których z powodzeniem wprowadzono nadawanie cyfrowe.

W najbliższej przyszłości przed przemysłem telewizyjnym w Polsce stoi wielkie zadanie uruchomienia naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T. Najpóźniej w roku 2014 zakończyć się ma nadawanie sygnału analogowego.

Zainteresowanie nadawaniem telewizji cyfrowej wzrasta. Wniosek do Urzędu Komunikacji Elektronicznej złożyła firma Point Group.

Telewizja mobilna to nie taka odległa przyszłość, jakby się mogło wydawać. UKE już w czerwcu ogłosił przetarg na operatora telewizji mobilnej.

Dla zrozumienia istoty cyfryzacji oraz jej sensu społecznego i marketingowego niezbędny jest przegląd podstawowych informacji technicznych dotyczących tego zjawiska.

Rynek radiowy konsumuje nasycenie. Po przejęciu spółki Broker FM przez wydawnictwo Bauer nadchodzi kolejna wielka zmiana na rynku: właściciele stacji radiowych przygotowują się do wejścia na wizję.

Eska TV to nowy projekt Grupy Radiowej Time. Stacja, obecnie dostępna jedynie w internecie, ma zamiar starać się o koncesję satelitarną, by następnie zaistnieć na cyfrowym multipleksie. Rozmawiamy z Igorem Nurczyńskim, szefem projektu.

Postanowiliśmy wyjaśnić pojęcie cyfryzacji w przystępny sposób i opisać konsekwencje, które będą musieli ponieść odbiorcy do 2015 roku, kiedy to zniknie ochrona prawna analogowych częstotliwości wykorzystywanych obecnie przez nadawców telewizyjnych.

W ostatnim czasie rynek mediowy coraz częściej porusza problematykę digitalizacji mediów. To co kiedyś było dla nas bardzo odległą przyszłością pozostającą bardziej w sferze szeroko zakrojonej wyobraźni...

Coraz więcej warszawiaków jest zainteresowanych telewizją kablową. To wynik przeniesienia nadajnika telewizyjnego z Pałacu Kultury i Nauki do Raszyna.

Upowszechnienie naziemnej telewizji cyfrowej jest procesem nieuniknionym. Digitalizację możemy potraktować tak jak niegdyś przejście z formatu czarno-białego na kolorowy, czyli – nieuniknioną ekspansję zdobyczy technologii XXI wieku.

Ponieważ rozszyfrowanie terminologii związanej digitalizacją mediów sprawia często kłopoty, sporządziliśmy listę najważniejszych pojęć i skrótów.

Najwięksi naziemni nadawcy złożyli w Urzędzie Komunikacji Elektronicznej wnioski o zmianę koncesji na umożliwiającą nadawanie w cyfrowym formacie.

Kościół i klasztor jako siedziba firmy, duchowni – biznesmeni. Jednym trudno się pogodzić z takim obrazem, inni chętnie korzystają z produktów proponowanych przez duchowieństwo. Przedstawiamy przegląd biznesowych aktywności duchownych.

Na podstawie kilku anonimowych wywiadów zebraliśmy informacje na temat zarobków księży.

„Nowoczesny marketing kształtował się jako zbiór zasad, Kościół zaś nie tylko umiał je tworzyć, ale także nieomylnie im się przeciwstawiać. Jedno jest pewne: nowoczesny marketing zbankrutował, marketing Kościoła zwyciężył.” »

O wizerunku papieża Benedykta XVI i sposobach komunikacji Kościoła opowiedział nam ks. Kazimierz Sowa, szef kanału tematycznego Religia.TV.

Zainteresowanym przygotowaniem reklamy zgodnej z nauką Kościoła katolickiego udostępniamy dokument – aktualnie obowiązującą wykładnię, którą należy się kierować przy tworzeniu reklamy w duchu etyki katolickiej. »

Kanał Religia.tv rozszerza zasięg. Poszerzenie dystrybucji odbędzie się poprzez sieci kablowe.

Dziś szukamy odpowiedzi na pytania: Czy związek marketingu z Kościołem rzeczywiście istnieje? Jak narodziło się „logo" chrześcijaństwa? Czy marketing może mieć 2000 lat? Czy gorliwy katolik powinien oglądać reklamę i jej ulegać?

Fronda, organizacja religijna i czasopismo, udowadnia, że połączenie ultrakatolickiego zacięcia i kreatywnych pomysłów marketingowych jest możliwe.

W USA od kilku tygodni działa serwis GodTube. W zasobach społeczności dużo jest muzyki gospel i nagranych domowym sprzętem video świadectw wiary i nawróceń.

Badanie zaufania przeprowadzone przez TNS OBOP w kwietniu br. dało zaskakujące wyniki. Polacy ufają Kościołowi katolickiemu, ale bardziej – mediom i wojsku.

Komisja Etyki Reklamy uznała kampanię Virginity marki House za nieetyczną. Kościół nie zajął stanowiska w tej sprawie. Rafał Betlejewski odpowiedzialny za kreację tłumaczy, że nie chodziło o religię.

Z Rafałem Betlejewskim, dyrektorem kreatywnym agencji Koledzy Strategia & Kreacja o symbolice religijnej w reklamie, skandalach, wzbudzaniu zainteresowania i „polskich reakcjach” rozmawia Kamil Broszko.

Zapytaliśmy naszych czytelników, jakie treści w reklamach wzbudzają największe kontrowersje.

Znajdą się tacy, choć pewnie nie wśród naszych najwierniejszych czytelników, którzy, widząc zestawienie słów „marketing" i „religia", oplują monitor. Mimo to zatrzymaliśmy się chwilę nad związkiem obu pojęć.

Chińska i brytyjska poczta nawiązały współpracę dotyczącą wydania olimpijskich znaczków nawiązujących do minionych igrzysk w Pekinie oraz przyszłych w Londynie.

Podczas minionego tygodnia zmagań olimpijskich najlepiej oglądana była transmisja z zawodów w podnoszeniu ciężarów, podczas których Szymon Kołecki zdobył srebrny medal.

Dziś startują Igrzyska Olimpijskie w Pekinie. Ludzie na całym świecie podzielą się na tych, którzy oglądać będą sportową rywalizację i tych, którzy zaprotestują przeciw łamaniu praw człowieka przez Chiny. Czy do protestów przyłączą się politycy...

Z Ireneuszem Kutyłą, dyrektorem marketingu Polskiego Komitetu Olimpijskiego, rozmawia Iza Zbonikowska.

MAO, nie mogąc się doczekać olimpijskiej relacji z Pekinu, urwał się ostatnio z redakcji w poszukiwaniu śladów igrzysk w Warszawie. Nie zdawaliśmy sobie sprawy, że podróż śladami olimpiady może być aż tak zaskakująca.

Wpływ igrzysk na wizerunek Chin to wielka niewiadoma. Na pewno wzrośnie świadomość dotycząca kwestii łamania praw człowieka, ale czy poskutkuje to na rzeczywistą poprawą sytuacji chińskiego społeczeństwa?

Chiny, Tybet i prawa człowieka w kontekście zbliżających się Igrzysk Olimpijskich w Pekinie to temat w ostatnim czasie poruszany codziennie w światowych mediach. W chwili obecnej toczy się globalna PR-owa kampania – czy i jak zbojkotować Olimpiadę?

Decyzja o organizacji igrzysk olimpijskich w Chinach budzi liczne kontrowersje ze względu na łamanie praw człowieka w Państwie Środka. Żadne protesty nie doprowadzą do odebrania Chinom igrzysk, ale coraz więcej środowisk manifestuje swój sprzeciw...

Zbliżające się Igrzyska Olimpijskie w Pekinie są doskonałym przykładem zdolności Chińczyków do mobilizacji wokół wspólnego celu. Kilka ostatnich lat to jedno wielkie marketingowe przygotowanie do rozpoczęcia gigantycznego eventu.

Chiny i Chińczycy z pewnością skorzystają na igrzyskach. W Chińczykach umocni się poczucie, że są potęgą ekonomiczną. To także dla nich szansa na zyskanie respektu na arenie międzynarodowej.

InfoPraga przygotowała grę komputerową, której tłem jest Warszawa, a głównymi bohaterami postaci znane ze stołecznych legend.

Warszawska Praga ma swój pierwszy punkt informacji turystycznej. Dotychczasowy – Info Praga – nastawiony był na wydarzenia związane z Pragą. Nowo powstały ma informować także o wydarzeniach w całej stolicy.

18 sierpnia rozpoczęło się głosowanie na hasło promujące Warszawę, kandydata na Europejską Stolicę Kultury 2016.

Turyści odwiedzający Warszawę zamiast mapy mogą do końca października skorzystać z bezpłatnego przewodnika, który można ściągnąć na telefon komórkowy.

Już 6 września w centrum stolicy odbędzie się pierwsza edycja Orange Warsaw Festival. Wydarzenie ma na stałe wpisać się w grafik największych europejskich wydarzeń muzycznych i pomóc Warszawie w uzyskaniu miana Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 r.

1 sierpnia wystartował ogólnopolski konkurs na najlepszy krótkometrażowy film animowany „Animuj! Warszawę”.

Warszawa ma wiele symboli i trudno zdecydować, który kojarzony jest z nią najsilniej. Na pewno ważne są Chopin i Pałac Kultury. Może jednak warto zwrócić uwagę na nowe gadżety stolicy, które proponują młodzi projektanci.

Z Bogną Świątkowską z Fundacji Nowej Kultury Bęc Zmiana rozmawiamy o idealnym gadżecie dla Warszawy.

Warszawa jako stolica ma potencjał do przyciągania biznesu. Wymagających turystów trzeba jednak zachęcić do odwiedzenia miasta, pomóc im odkryć jego zalety. Służą temu kampanie prowadzone w internecie i zagranicznej prasie.

W 2004, gdy Warsaw Destination Alliance rozpoczęła działania promocyjne Warszawy, Polska przystąpiła do UE. Pojawiła się szansa, by zaistnieć w międzynarodowej świadomości. Dziś WDA prowadzi kampanie promocyjne stolicy w internecie i prasie zagranicznej.

Z Edytą Musielak, managerem w Warsaw Destination Alliance, rozmawiamy o działaniach promocyjnych Warszawy skierowanych do biznesmenów.

Warszawa jako stolica ma potencjał do przyciągania biznesu. Jednak sam potencjał nie wystarczy, trzeba go jeszcze odpowiednio zaprezentować.

Latem stolica przeżywa wysyp festiwali i imprez plenerowych. Myli się jednak ten, kto uważa, że za letnią promocją miasta stoi Ratusz. To prywatne instytucje dbają o zagospodarowanie czasu mieszkańców miasta.

O planach promocyjnych Warszawy rozmawiamy z Katarzyną Ratajczyk, dyrektor biura promocji miasta st. Warszawy.

Poprosiliśmy osoby, które zajmują się marketingiem miejsc o ocenę potencjału promocyjnego Warszawy. Wszyscy dostrzegają wady i zalety, ale wszyscy też zgodnie twierdzą, że dobrze nie jest.

Nie dotarł do mnie, mieszkańca Szczecina, żaden komunikat reklamowy promujący Warszawę. Co prawda jakiś czas temu w pismach branżowych miałem okazję zobaczyć logo z hasłem „Zakochaj się w Warszawie”, ale to wszystko.

Warszawa tanim miastem? To już przeszłość. Według raportu firmy Mercer stolica Polski zajmuje 35. miejsce wśród najdroższych miast świata. Wyprzedziła m.in. Berlin, Lizbonę, Luksemburg czy Dubaj.

Współczesne miasto nie może ograniczać się do pełnienia roli inkubatora życia i kustosza zabytków. Wyznacznikiem jego znaczenia staje się kreatywność pozwalająca mieszkańcom identyfikować się z nim, a przyjezdnym wyróżniać miasto spośród innych.

Kupowanie w lumpeksach do niedawna kojarzyło się z osobami biednymi. Dziś zaglądają tam gwiazdy. W krótkim czasie second-handy z niszy przeszły do segmentu premium i zaczęły stosować techniki sprzedażowe przyciągające wymagających klientów.

Mieszkanie w zaadaptowanych przestrzeniach fabrycznych, małe luksusowe samochody, markowe jeansy z charakterystyczną czerwoną naszywką – dziś tego typu produkty kojarzą się z wysokim statusem społecznym i zasobnym portfelem, kiedyś kojarzyły się z biedą.

Premium w motoryzacji określają producenci i marketerzy. Jakkolwiek by się jednak nie starali, ostatecznym probierzem luksusu będzie konsument. Postanowiliśmy określić motoryzacyjną kategorię premium na podstawie marzeń kadry zarządzającej.

Rynek samochodów, także SUV i premium, rośnie między innymi dzięki zapotrzebowaniu, które kształtują firmy. Jest ich w Polsce coraz więcej, są coraz bogatsze, kupują więcej samochodów.

Z badań, które przeprowadziła „Rzeczpospolita” wraz z urzędami skarbowymi wynika, że liczba osób, które zarabiają rocznie ponad milion złotych powiększyła się w ubiegłym roku prawie o połowę. Rośnie więc grupa klientów zainteresowanych dobrami luksusowymi

Jeśli agent z licencją na zabijanie wykończy podczas jednego odcinka zbyt wielu przeciwników, stanie się niestrawny i nużący. Tak samo jest z product placement. Nawet wtedy, kiedy ta forma reklamy dotyczy najmilszych dla oczu produktów klasy premium.

Definicja tego, co luksusowe wciąż się zmienia, bo zasobność naszych portfeli nieustannie rośnie.

Agencja badawcza Ahead Research postanowiła w niekonwencjonalny sposób zrealizować badania marketingowe dla firmy Bakalland. Nietypowość tych badań polega na wykorzystaniu zaawansowanych technik psychologicznych NLP.

W ramach poszukiwań nowych metod badawczych w marketingu, w wyniku połączenia sił Umbrella Marketing Group oraz Polskiego Instytutu NLP powstał Ahead Research – pierwszy dom badawczy oferujący badania marketingowe z zastosowaniem technik NLP.

Jaka jest istota działań programowania neurolingwistycznego, wiedzą nieliczni. Jak wynika z naszej sondy, rozwinąć skrót NLP jest jeszcze trudniej.

Stosowanie neurolingwistycznego programowania w sprzedaży może przynieść pożądane skutki, o ile jest nastawione na całościową zmianę procesu sprzedaży. Nauka technik NLP to proces podobny do nauki języka obcego.

O technikach NLP i ich wykorzystaniu w marketingu rozmawiamy z Andrzejem Batko, dyrektorem Instytutu Neurolingwistyki i prekursorem NLP w Polsce.

Każdy PR-owiec chce osiągnąć jeden cel – dotrzeć z komunikatem do odbiorcy. Musi to zrobić za pomocą słów napisanych lub wypowiedzianych. W obydwu sytuacjach techniki NLP na pewno się przydadzą.

Programowanie neurolingwistyczne to, cytując jednego z twórców – Richarda Bandlera – wszystko, co działa. Reklama jest pewnego rodzaju odmianą NLP. Odmianą skrajnie zorientowaną na wynik, skrajnie praktyczną, ignorującą własne podstawy teoretyczne.

Programowanie neurolingwistyczne (NLP) przestało być jedynie narzędziem osobistej przemiany i stało się techniką mniej lub bardziej świadomie wykorzystywaną w marketingu.

Każda nacja, dokonując zakupów, podejmuje decyzje uzależnione od swoich przyzwyczajeń. Niektóre narodowości nastawione są na krajowe produkty, inne na międzynarodowe. Dlatego Francuz powinien być traktowany inaczej niż klient ze Skandynawii.

Różne problemy społeczne to różne podejście do marketingu społecznego – to oczywiste. Przykład Francji i Polski pokazuje jak bardzo może być ono różne.

Środek ciężkości w rozwoju public relations przechyla się na wschód. Rynkami, które wybijają się na tle innych jest Ukraina oraz Rosja. Poza tym aktywne są Chorwacja, Serbia, Węgry.

Rumunia jest na etapie rozwoju reklamy, na którym Polska była ok.10 lat temu. Natomiast rumuńska branża monitoringu mediów przypomina polską sprzed 5 lat. Obie dziedziny będą się więc rozwijać i warto obserwować tamtejszy rynek, bo będzie na co popatrzeć.

Polskie firmy gastronomiczne nie oferują za granicą rodzimej żywności. Nawet w blisko położonych krajach najlepiej sprzedają się dania kuchni międzynarodowej w połączeniu z narodowymi propozycjami.

Z Pawłem Kowalewskim, prezesem Communication Unlimited i wiceprezesem IAA Global rozmawiamy o tendencjach w rozwoju reklamy europejskiej

Ile narodów, tyle charakterów. Ta prawda ma zastosowanie także w branży marketingowej. Przy spotkaniu z typowym hiszpańskim marketingowcem należy uzbroić się w cierpliwość i nauczyć bardzo ważnego w biznesie wyrażenia – fiesta.

Tworzenie komunikacji marki, która jest obecna na wielu rynkach, to marketingowe wyzwanie. Dostosowanie designu opakowań, komunikacji marketingowej czy określenie motywu przewodniego marki zrozumiałego dla odbiorców różnych narodowości nie jest łatwe.

Podczas ostatniego polskiego długiego weekendu Mały Azjatycki Organista został przypadkiem zamknięty w Empiku.

Z Aleksandrą Nieściuszko-Bujnicką i Katarzyną Pawlikowską z agencji Garden of Words rozmawiamy o zmieniającym się wizerunku kobiet w mediach i reklamie oraz o tym, jak ważnymi klientkami są przedstawicielki płci pięknej.

Chociaż wychudzone modelki już przestały się podobać, chociaż bardzo żywy jest trend mający przekonać kobiety do akceptacji samych siebie bez względu na fizyczność, w większości tytułów prasy kobiecej wciąż nie znajdziemy nawet śladów tego typu tendencji.

Polki i kobiety Europy Środkowo-Wschodniej trochę inaczej postrzegają siebie i trochę inaczej dążą do wyrażenia własnej kobiecości niż np. Włoszki czy Francuzki. 90 proc. Polek pytanych o to, czy są ładne odpowiada, że nie…

Clear Channel Poland rozpoczyna kampanię promocyjną wprowadzonej w czerwcu sieci nośników reklamowych dedykowanej City Lejdis. Zaplanowano reklamy w prasie, działania bezpośrednie oraz patronat medialny nad filmem „Lejdis” na DVD.

Wizerunek kobiety jest jednym z najczęściej wykorzystywanych motywów w reklamie. Przeprowadzone badanie wykazało, że dopóki wykorzystanie wizerunku kobiety jest uzasadnione i zrozumiałe dla odbiorcy, dopóty jest przez nas akceptowane.

O wizerunku kobiety w mediach i potencjale kobiet w biznesie rozmawiamy z Aleksandrą Nieściuszko-Bujnicką i Katarzyną Pawlikowską, właścielkami Garden of Words, pierwszej w Polsce agencji komunikacji marketingowej skierowanej do kobiet

Przedmiotowe traktowanie kobiety to nie tylko metafora odnosząca się do jej wizerunku kreowanego przez media. Szwajcarski Amnesty International, chcąc zwrócić uwagę na problem handlu ludźmi, w ramach akcji PR wystawił kobiety na aukcji eBay.

Według badań przeprowadzonych przez amerykański ośrodek badawczy Meredith i NBC Universal dbanie o odpowiednią wagę i wygląd jest dla kobiet najważniejsze. Wiedzą, czego chcą i stawiają konkretne wymagania salonom SPA i klinikom chirurgii plastycznej.

W świecie mody nie dzieje się najlepiej. Z powodu niedożywienia umiera coraz więcej modelek. O skomentowanie tej sytuacji poprosiliśmy Monikę Sowińską, założycielkę agencji Mango Models.

Konsumentki najwyraźniej mają dość „piękności z Photoshopa” w reklamach. Od niedawna nie ograniczają się do komentowania liftingowanej rzeczywistości we własnym gronie. Od Unilevera domagają się konsekwencji w postrzeganiu piękna.

MAO dorwał w swoje łapki jedną z kolorowych gazet. I zaczął czytać. Na początku nie rozumiał dlaczego na okładkach są same Panie...

Na myśl o ikonie kobiety wiele osób ma przed oczami piękną modelkę z magazynu, reklamy, wybiegu. Mężczyznom zapewne towarzyszy myśl, że to obiekt marzeń. Niestety tylko marzeń. Kobietom – że to niedościgniony ideał. Ale to się zmienia!

O gorylu Cadbury pisaliśmy już kilkakrotnie, m.in. gdy kreacja ta wygrała w Meribel. Minęło pół roku i nagroda grand prix największego i najlepszego festiwalu reklamowego Cannes Lions znowu trafiła w kosmate łapy małpy. Dlaczego? Bo jest dziwna!

55. Festiwal Cannes Lions 2008 za nami, a przed nami niecały rok, aby wymyślić, sprzedać i zrealizować kampanie, które mają szansę tam zaistnieć.

Tegoroczni zwycięzcy Międzynarodowego Festiwalu Reklamowego w Cannes po raz kolejny udowodnili swoimi pracami, że w reklamie liczy się wyobraźnia i… dobra zabawa.

W kategorii Film w ramach konkursu Young Lions zwyciężyli młodzi reprezentanci z agencji BBDO Argentina.

W ramach 55. Festiwalu Cannes Lions przyznano, przez niektórych uważane za najważniejsze, nagrody w kategorii Film Lions. Bronze Lion przypadło reprezentacji z Polski – agencji McCann Erickson za kreację dla Fundacji Dzieci Niczyje.

Złotą Palmę w ramach 55. Festiwalu Cannes Lions otrzymali reprezentanci z USA – MJZ.

Titanium grand prix zdobyła agencja Projector z Tokio. Natomiast grand prix Integrated przyznano McCann Worldgroup z San Francisco.

W kategorii Network of the Year złotego Lwa przyznano BBDO.

Podczas 55. Międzynarodowego Festiwalu Reklamy Cannes Lions agencją roku 2008 została agencja BBDO z Nowego Jorku.

Po pięciu dniach najważniejszego festiwalu reklamowego odbywającego się w Cannes polskie agencje jak na razie zdobyły jedną brązową statuetkę (Saatchi & Saatchi) i 10 wyróżnień na tzw. shortlistach.

Piątkowe podsumowanie tygodnia. Z zaproszonym gościem Wojciechem Borowskim, byłym dyrektorem zarządzającym McCann Erickson rozmawiamy na temat najważniejszego festiwalu reklamowego na świecie: Cannes Lions Festival.

Na ogłoszonych dziś shortlistach w kategorii Film i Titanium & Integrated Lions znalazły się polskie agencje.

Zostali ogłoszeni kolejni laureaci 55. Międzynarodowego Festiwalu Reklamowego Cannes Lions – w kategoriach: Press, Cyber i Design. Wśród nagrodzonych agencji nie ma reprezentantów z Polski.

Przyznano nagrody dla interaktywnej agencji roku. Wyróżnione zostały 3 agencje, których prace zostały najwyżej ocenione.

Przyznano kolejne nagrody w ramach konkursu Young Lions Competition.

Ogłoszeni zostali pierwsi zwycięzcy Young Lions w kategorii Media.

Nagrodę agencji roku w kategorii Media zdobyła agencja z Gothenburga: Forsman & Bodenfors.

Dziś zostali ogłoszeni kolejni zwycięzcy Cannes Lions Festival – w kategorii Radio, Outdoor i Media.

Polski oddział Saatchi & Saatchi zdobył brązową statuetkę w kategorii Outdoor za kreację Reincarnation dla Greenpeace.

W trakcie pięciu dni pracy nad oceną zgłoszeń w kategorii Direct Lions wielokrotnie wracało do mnie zasłyszane kiedyś zdanie, że dla konsumenta wszystko jest reklamą: ulotki, spoty TV, torby na zakupy, strony internetowe, SMS-y

Podczas Cannes Lions Festival została przyznana nagroda dla agencji roku w kategorii Direct.

Znamy pierwszych zwycięzców najważniejszego festiwalu reklamowego na świecie: Cannes Lions. Na uroczystej gali wręczono nagrody w kategoriach Direct i Promo Lions. Wśród nagrodzonych nie znalazła się żadna agencja z Polski.

W ramach 55. Międzynarodowego Festiwalu Reklamowego Cannes Lions zostały ogłoszone shortlisty w kategoriach Cyber i Design Lions. Wśród nominowanych znalazło się dwóch reprezentantów z Polski.

Na 55. Międzynarodowy Festiwal Reklamowy Cannes Lions, który rozpoczął się w sobotę, agencje reklamowe i domy mediowe z Polski zgłosiły o blisko 50 prac mniej niż rok temu.

Dziś o 9 rano w ramach 55. Międzynarodowego Festiwalu Reklamowego Cannes Lions miało miejsce oficjalne ogłoszenie shortlist w kategoriach: Direct, Promo, Media, Press, Outdoor, Radio. Wśród wyróżnionych znalazły się cztery agencje z Polski.

Przemysław Wojak: Zostałem zaproszony do tegorocznego jury Cannes Lions, jestem jednym z jurorów największego jury Festiwalu Lions – Direct (30 jurorów, 1700 zgłoszeń).

14 czerwca po raz pięćdziesiąty piąty miało miejsce oficjalne rozpoczęcie najważniejszego festiwalu reklamowego na świecie: Cannes Lions Festival. Po raz kolejny zabrakło silnej reprezentacji z Polski.

Realizację strategii PR dla Widzewa rozpoczęliśmy w momencie dużych zmian w samym klubie – zarówno o charakterze personalnym, sportowym, jak i biznesowym.

O wartościach, na których powinna się opierać promocja piłki nożnej i roli PR-u w futbolu opowiada Bogusław Sosnowski, prezes Widzewa Łódź

O współpracę agencji z klubami sportowymi zapytaliśmy Jerzego Ciszewskiego, prezesa Ciszewski PR; Grzegorza Jadowskiego, właściciela GMG Media Group i Tomasza Palusińskiego, dyrektora zarządzającego Tomatoe PR.

Eksperci z firm specjalizujących się w marketingu sportowym opowiedzieli nam o swoich doświadczeniach dotyczących promocji wybranych dyscyplin – siatkówki, pływania i biegania.

W dzisiejszym Brief Cafe podsumowujemy temat wykorzystania PR-u w piłce nożnej i innych sportach. O swoich doświadczeniach z technikami promocyjnymi opowiada Wojciech Fibak.

Dla agencji PR praca na rzecz klubu sportowego to spore pole do popisu, ale przede wszystkim wyzwanie. Szczególnie w przypadku klubu piłkarskiego – tu o skuteczności komunikacji często decydują niuanse.

O korzyściach płynących ze sponsoringu sportowego i zatrudnianiu agencji PR przez kluby sportowe, z Szymonem Dobrzyńskim, dyrektorem ds. promocji Orange, rozmawia Joanna Sopyło

Wynik meczu i miejsce w tabeli to istotny, ale nie jedyny czynnik decydujący o popularności i dobrym imieniu drużyny piłkarskiej. Coraz ważniejszym elementem jest marketing sportowy, który buduje pozytywny wizerunek klubu oraz zaufanie kibica do zespołu.

Można się długo rozwodzić nad tym jakie są polskie kreacje, ale trzeba podkreślić, że pod względem produkcji z roku na rok jest coraz lepiej.

Z Andrzejem Smolikiem, muzykiem, kompozytorem, producentem muzycznym – również muzyki reklamowej, rozmawia Iza Zbonikowska.

Spot telewizyjny to nierozerwalne połączenie obrazu z dźwiękiem. Muzyka może mieć o wiele większe znaczenie dla przekazu, niż tylko oddziaływanie na sferę emocjonalną – zatrzymać przy odbiorniku, wywołać skojarzenie z marką...

Brief Cafe czyli podsumowanie tygodnia w marketingu. Brief Cafe to luźna formuła, w której z zaproszonymi przez nas gośćmi komentujemy największe wydarzenia tygodnia w marketingu. Pierwszym, honorowym uczestnikiem Brief Cafe był Kuba Antoszewski.

O poziomie reklam i przyszłości badań marketingowych, z Mattem Wójcikiem, dyrektorem badań jakościowych, IQS Quant Group rozmawia Konrad Jerin.

O festiwalu z Darkiem Zatorskim, byłym już dyrektorem kreatywnym JWT Warszawa, obecnie dyrektorem kreatywnym DDB Warszawa rozmawia Konrad Jerin.

Zdaniem Michała Nowosielskiego, dyrektora kreatywnego agencji Gruppa66 Ogilvy, który był gościem programu Brief Cafe polską kreację stać na dużo więcej.

Zdaniem Pawła Kowalewskiego – szefa agencji Communication Unlimited i prezesa polskiego IAA (Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy) polskim agencjom reklamowym potrzebne jest przewietrzenie i skierowanie się ku świeżości.

Z Iwo Zaniewskim, dyrektorem kreatywnym w PZL-u, rozmawia Konrad Jerin.