Według najnowszej fali badania BriefIndex, wskaźnik koniunktury na rynku mediów i reklamy wynosi 81,0 punktów i wzrósł w stosunku do poprzedniej fali badania o 0,25 (w październiku 2005 r. wynosił 80,75). Badanie zostało przeprowadzone przez MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie Pierwszego Magazynu Marketingu i Sprzedaży „Brief” w styczniu br.

Utrzymujący się od kilku miesięcy wysoki wskaźnik to efekt optymistycznej oceny rynku mediów i reklamy. Aż 75% respondentów uważa obecną sytuację za dobrą, a 9% za bardzo dobrą. Wysoki poziom wynika z poprawy sytuacji w branży oraz z faktu, że marki nadal inwestują. Na optymistyczną ocenę wpłynął również okres poświąteczny. W efekcie, trend wzrostowy obserwowany w ciągu ostatnich lat, sprawia, że badane osoby oczekują, że koniunktura będzie jeszcze lepsza niż w poprzednich miesiącach (42%), natomiast aż 51% uważa, że wysoki wskaźnik utrzyma się. Strategia firm na najbliższe miesiące jest również optymistyczna, większość firm nastawiona jest na rozwój – wynika tak z odpowiedzi 57% badanych. Respondenci uważają, że klimat do wchodzenia nowych firm na rynek mediów i reklamy jest dobry, a co za tym idzie inwestycje w porównaniu do I kwartału 2005 roku są mniej ryzykowne.

Styczniowej fali BriefIndexu, podobnie jak przy okazji poprzednich badań koniunktury na rynku mediów i reklamy, towarzyszyły pytania omnibusowe, które dotyczyły tym razem marketingu sportowego. Respondenci oceniali m.in., czy działania związane z marketingiem sportowym są w Polsce przeprowadzane profesjonalnie oraz czy sponsoring sportu z punkt widzenia firmy jest działaniem efektywnym. Szczegóły badania znajdują się na załączonych wykresach.

BriefIndex to wskaźnik odzwierciedlający trendy dotyczące koniunktury na rynku reklamy i mediów. Obliczany jest na podstawie deklaracji respondentów (dyrektorów marketingu firm reprezentujących różne branże oraz prezesów agencji reklamowych i domów mediowych) na temat obecnej sytuacji branży oraz oczekiwanych zmian w ciągu najbliższych trzech miesięcy.

Pomysłodawcą i inicjatorem BriefIndexu jest Pierwszy Magazyn Marketingu i Sprzedaży „Brief”. Badania na zlecenie Magazynu prowadzi instytut badawczy SMG/KRC.