Według najnowszej fali badania BriefIndex, wskaźnik koniunktury na rynku mediów i reklamy wzrósł o 2,66 punktów – z 79,59 do poziomu 82,25. Badanie zostało przeprowadzone przez MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie Pierwszego Magazynu Marketingu i Sprzedaży „Brief” w styczniu br.

W porównaniu do poprzedniej fali badania, respondenci lepiej oceniają zarówno obecną sytuację (rośnie zwłaszcza odsetek osób zdecydowanie zadowolonych), jak i oczekują dalszej poprawy. 69 proc. respondentów obecną sytuację na rynku mediów i reklamy ocenia jako dobrą. Wysoki wskaźnik, a co za tym idzie optymistyczna ocena rynku mediów i reklamy, jest rezultatem ciągle poprawiającej się sytuacji gospodarczej. Jednocześnie respondenci uważają, że w ciągu najbliższych 3 miesięcy sytuacja nie ulegnie zmianie. Aż 3 proc. uważa, że zdecydowanie się poprawi (w porównaniu do październikowej fali badania – 1 proc. respondentów). Jest to rezultat także wyższy w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego (81 punktów). Zdaniem ekspertów powodem takich wyników jest dobra kondycja polskiej gospodarki oraz plany wejścia na polski rynek nowych dużych firm. 
 
 

XIII fali badania, podobnie jak przy okazji poprzednich badań koniunktury na rynku mediów i reklamy, towarzyszyły pytania omnibusowe, które dotyczyły tym razem personalizacji w marketingu. Respondenci oceniali m.in. udział marketingu spersonalizowanego we wszystkich działaniach BTL w Polsce. Szczegóły badania znajdują się na załączonych wykresach.
 
 

BriefIndex to wskaźnik odzwierciedlający trendy w koniunkturze na rynku reklamy i mediów. Obliczany jest na podstawie deklaracji respondentów (dyrektorów marketingu firm reprezentujących różne branże oraz prezesów agencji reklamowych i domów mediowych) na temat obecnej sytuacji branży oraz oczekiwanych zmian w ciągu najbliższych trzech miesięcy. 
 
 

Pomysłodawcą i inicjatorem BriefIndexu jest Pierwszy Magazyn Marketingu i Sprzedaży „Brief”. Badania na zlecenie magazynu prowadzi instytut badawczy SMG/KRC.