Konrad Jerin

Według wyników 19. fali badania, wskaźnik BriefIndex jest najniższy od 2004 roku. Specjaliści z branży marketingowej przewidują, że to nie koniec spadków.

Poziom BriefIndexu wynosi obecnie 57,7 punktu i w porównaniu do poprzedniej fali badania spadł o ponad 14 punków. Od roku utrzymuje się wyraźna tendencja spadkowa. Zmalały oba wskaźniki wchodzące w skład indeksu – ocena obecnej sytuacji oraz oczekiwania rynku. Odnotować należy wyraźny wzrost negatywnych opinii na temat obecnej i przyszłej sytuacji na rynku mediów i reklamy. 40 proc. badanych prognozuje pogorszenie się sytuacji na rynku reklamy i mediów w ciągu najbliższych 3 miesięcy, podczas gdy okres przedświąteczny zawsze charakteryzował się optymistycznym spojrzeniem w przyszłość. Znacząco pogorszyła się również ocena klimatu do wchodzenia na rynek nowych firm oraz jednocześnie wzrosło nastawianie firm na redukcję kosztów.

Dramatyczne wyniki ostatniej fali badania są niewątpliwie spowodowane kryzysem na rynku finansów, który zatacza coraz większe kręgi. – Branża marketingowa to dział gospodarki, który pierwszy odczuwa skutki kryzysów gospodarczych i jednocześnie jest ostatnim, który się po nich podnosi. Zauważamy również, że wyniki realizowanego przez nas już piąty rok badania wyprzedzają inne wskaźniki, takie jak na przykład wskaźnik koniunktury gospodarczej GUS – mówi Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny magazynu „Brief".