Łukasz Roguski, Brief

Wskaźnik koniunktury na rynku mediów i reklamy wynosi 67,4 punktu – wynika z najnowszej, 24. fali badania BriefIndex, które zrealizował instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie „Briefu”. Oznacza to, że firmy są w dobrej formie i, co za tym idzie, wydatki na reklamę konsekwentnie będą rosnąć. Po raz pierwszy zapytano także o zdanie marketerów na temat profilowanych działań marketingowych skierowanych do kobiet.

BriefIndex powstaje na podstawie wywiadów telefonicznych realizowanych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC. Wśród 100 skrupulatnie dobranych respondentów znajdują się eksperci branżowi z dziedziny mediów i reklamy. Odpowiadają oni na kilka pytań związanych z branżą. Obecne badanie zostało przeprowadzone w dniach  16 – 30 sierpnia bieżącego roku. 

Obecny wskaźnik to 67,4 punktu, co oznacza, że branża reklamowa odzyskuje optymizm po kryzysie, który dotknął firmy w 2008 i 2009 roku. Gdy wskaźnik spada do poziomu ok. 50 punktów, oznacza to stagnację i negatywne nastroje – taki wynik uzyskano tylko raz, w I kwartale 2009 roku. Od tego czasu BriefIndex regularnie rośnie – co kilka miesięcy o kilka punktów.

Z badania wynika, że dynamika rozwoju rynku jest mniejsza niż w latach poprzednich – największe wzrosty miały miejsce w 2006 i 2007 roku – wtedy BriefIndex notował wartości od 75 do 82 punktów. Dziś sytuacja na rynku reklamowym przypomina stan z 2004 roku, kiedy to wskaźnik osiągnął wartość 66,3 punktu.

Z obecnej fali badania wynika, że respondenci chętniej korzystają z niestandardowych form komunikacji, doceniając nowe media (za takie uważany jest nadal internet) oraz ich efektywność przy pozytywnym stosunku jakości dotarcia do ceny.

Po raz pierwszy w historii badania do współpracy zaproszono Discovery Polska, które to przygotowało pytania związane z zagadnieniem gender marketingu.

Większość respondentów uważa, że profilowanie działań marketingowych do kobiet przyjmie się w naszym kraju – twierdząco odpowiedziało 88 procent pytanych. Marketerzy uważają, że działania reklamowe w telewizji powinny być prowadzone w blokach tematycznych związanych lifestyleowych.