„Kontent czy technologia? Co kształtuje trendy na rynku telewizyjnym” to konferencja zorganizowana dla media plannerów, media buyerów i reklamodawców przez BBC Worldwide Channels. Tematem spotkania był wielobiegunowy wpływ nowoczesnych rozwiązań technologicznych oraz właściwego dostosowania treści na kierunek rozwoju współczesnej telewizji. 

Christian Brent

Spotkanie rozpoczął Christian Brent, vice president, strategy & audiences, BBC Worldwide. Brent zwrócił uwagę, że udostępnianie programów telewizyjnych online oraz systematyczny wzrost popularności DVR, czyli nagrywania programów w formacie cyfrowym na dysk twardy, daje widzowi możliwość wyboru dogodnego dla siebie czasu, w którym obejrzy ulubiony program. Prelegent pokreślił znaczenie tych czynników na ustalanie ramówki i kalendarza programów.

O sile technologii, która przekazuje władzę w ręce widza opowiedział Rafał Wilczopolski, kierownik produktu TV firmy Samsung Electronics Polska. Według Wilczopolskiego postęp naukowy i ewolucja elektroniki spowodowały powstanie inteligentnych, wielofunkcyjnych urządzeń - smartfonów oraz Smart TV, które łączą możliwości telewizji i internetu, dając konsumentom wybór nie tylko czasu, ale również nośnika oraz miejsca.

Kolejny moduł konferencji, “Angażuj albo zgiń”, poprowadziła Viviane Paxinos, director of entertainment channels and content pattnerships BBC Advertising, która przekonywała, że sukces marketingu w zmieniającym się świecie zależy od zbudowania relacji widza z reklamodawcą i zaangażowania odbiorcy. Kreatywne dopasowanie kontentu pozwala na zaciekawienie odbiorcy reklamą i ramowym programem w zbliżonym stopniu. Jako ciekawostkę – przykład siły przywiązania widzów do programu – podane zostało przesunięcie godziny przemówienia prezydenta Stanów Zjednoczonych Baracka Obamy do narodu w sprawie wojny w Libii, z powodu zaplanowanej w ramówce na ten czas emisji amerykańskiego Dancing with The Stars, formatu utworzonego przez BBC.

Fernando Diaz

Do tematu emocji i przywiązania odbiorców oraz wartości kontentu powrócił również Fernando Diaz, senior manager audiences BBC Worldwide. Diaz nawiązał do siły tych czynników w porównaniu z częstym spojrzeniem wyłącznie z perspektywy statystyk oglądalności. O wyzwaniach dla pomiaru telewizji i niezbadanych wyborach widza opowiedział Marcin Boroszko, prezes zarządu AtMedia Group. Nawiązał do zmian w technikach badań ze względu na rozwój nowych platform odbioru treści. Podkreślił różnicę w oglądalności stacji telewizyjnych ze względu na źródło nadawania kanałów oraz na rosnącą popularność stacji nadawanych drogą satelitarną i kablową. 

Na zakończenie konferencji Jon Farrar, vice president programming BBC Worldwide, zaprezentował ramówkę BBC Worldwide na rok 2012 oraz programy, które polscy widzowie będą mogli oglądać.  Za udział w konferencji podziękował gościom Ian McDonough, SVP & GM EMEA BBC Worldwide Channels.