Gala wręczenia nagród tegorocznego Festiwalu Reklamy Eurobest odbyła się w prestiżowych wnętrzach teatru Santo Luiz w centrum Lizbony. Polski akcent  w konkursie Eurobest 2011 to podwójny brąz w kategorii Print i Outdoor dla EURO RSCG Warsaw za pracę Air Wick Reckitt Benckiser ze zdjęciami Pawła Fabiańskiego z Shootme.

Secesyjna sala wypełniona po brzegi jednoznacznie wskazywała na duże zainteresowanie wśród branży reklamowej. Sprawnie rozdano dziesiątki nagród, fizycznie wręczając jedynie Gold i GrandPrix oraz nagrody specjalne. Żadnych przerywników i długich przemówień.

Najlepsi z najlepszych nie byli zaskoczeniem. Już na shortlistach można było zobaczyć bardzo dużo naprawdę dobrych prac (w tym kilka z Polski - EURO RSCG). Większość nagrodzonych pomysłów zdobywała już nagrody na festiwalach Cannes i GoldenDrum. Zaskoczeniem jest całkiem nowy spot Heinekena, który jednogłośnie zdobył GrandPrix w kategorii Film. Ciekawostką był fakt, że film nie jest stricte reklamą ale materiałem przedstawiającym kulisy kręcenia spotu tzw. “making of”, zaprezentowanym w innowacyjnej formie.

Godny odnotowania jest fakt, że kilka nagród zdobyły agencje z krajów dotychczas słabo reprezentowanych na Erobest jak Gruzja czy Rumunia. Nagrody te potwierdzają trafność wrześniowej selekcji na GoldenDrum, jako najlepsze prace Nowej Europy które mogą konkurować z najlepszymi na całym świecie.

Nagrodę dla najlepszego klienta 2011 zdobyła firma Declue, za kampanie klasycznych batoników ROM (odpowiednik naszego Bajecznego). Kampania zrealizowana przez TBWA Bucarest, polegała na zastąpieniu opakowania i komunikacji tego tradycyjnego batonika rumuńskiego (dotychczasowa identyfikacja opierała się na wzorze narodowej flagi Rumunii), amerykańskim designem "stars and stripes". Szum wywołany takim nachalnym i gwałtownym posunięciem obudził nastroje patriotyczne u rumuńskich konsumentów, którzy masowo domagali się powrotu "starego" batonika. Agencja wraz z klientem umiejętnie wyprowadziła produkt z burzy protestów, przywracając stary design i wytwarzając u nabywców poczucie więzi emocjonalnej z wywalczonym przez nich, tradycyjnym, narodowym batonikiem ROM. ROM jest aktualnie najczęściej sprzedawanym batonikiem w Rumunii, wyprzedając produkty ze stajni MasterFood. Jest to przykład brawurowej odwagi klienta, zaufania do agencji, która zaowocowała niewiarygodnym powiększeniem biznesu w bardzo krótkim czasie.

Kilka pomniejszych prac także można by nazwać rewolucyjnymi, jak nowy format uniwersalnego pliku tekstowego ”.wwf”. Format ten wymyślony przez Hamburską agencje Jung Von Matt dla WWF, jest zwyczajnym plikiem tekstowym, z jedną różnicą. Nie można go wydrukować. Zabezpiecza on przed lekkomyślnym drukowaniem, ogranicza zużycie energii i papieru, właściwie bez naszego świadomego udziału.

Wydaje się że prace nie są poza zasięgiem kreatywnych możliwości polskich agencji. Wyraźnie jednak odwaga marketerów i swoboda, jaką dają w Europie twórcom reklamy, odstaje od naszych standardów (albo właściwie to my odstajemy od ich standardów). Na ten festiwal powinni jeździć przede wszystkim, specjaliści odpowiedzialni za marketing podmiotów działających w naszym kraju. Na Eurobest, można nabrać wiatru w żagle i odwagi. Jak to powiedział przewodniczący jury design, Tim Greenhalgh: - Zżera was zazdrość patrzeć na zwycięskie prace? To dobrze. Ogarnijcie się i zrobicie wszystko żeby wygrać w przyszłym roku!

Po gali wręczenia odbyła się impreza w specjalnie na tą sytuacje zaadoptowanej stacji matra. Zaangażowanie miasta Lizbony i oganizacja imprez towarzyszących robiła wielkie wrażenie. Chciałoby się sprawdzić, jak wyszłoby to w Polsce. Miasto organizujące Eurobest 2012, jest jednak wciąż tajemnicą więc może mamy szanse?

JvM