20 października 2011 roku w Poznaniu o roli edukacji targowej dyskutowało ponad 50 entuzjastów targów ze świata nauki i biznesu podczas konferencji naukowej Polskiej Izby Przemysłu Targowego pt. "Edukacja targowa na Świecie, w Europie i w Polsce. Rola nauki w edukacji targowej" zorganizowanej przez Polską Izbę Przemysłu Targowego.

Światowe praktyki na polskiej arenie
Podczas konferencji zaprezentowano najlepsze praktyki w Polsce i na świecie. Dr Janos Barabas, wiceprezydent Światowego Stowarzyszenia Przemysłu Targowego UFI mówił o celach edukacji i zaprezentował narzędzia stosowane przez UFI.

Wiedza czynnikiem sukcesu
Według Karoly’a Nagy, dyrektora zarządzającego z Międzynarodowego Stowarzyszenia Statystyk Targowych Centrex targi to miejsce prawdziwego marketingu. To na targach wystawcy mają szanse poznać prawdziwy stan swojej branży. - Sukces każdej imprezy targowej zależy od poziomu wiedzy wszystkich partnerów targowych – wystawców, zwiedzających i organizatorów – mówi Karol Nagy. Istotny jest stan wiedzy każdego z nich. Dla profesjonalnych zwiedzających istotne jest poznanie siły targów w procesie podejmowaniu decyzji o zakupie. Wystawców należy edukować w kierunku efektywnego wykorzystania udziału w targach. Natomiast organizatorzy muszą rozumieć potrzeby wszystkich grup odbiorców, do których kierują swoją ofertę.

Przyszłość dla studentów
Marketing targowy staje się coraz popularniejszym kierunkiem nauczania wybieranym przez studentów. Ponad 10 uczelni w Polsce wprowadziło go do oferty akademickiej. W konferencji brali udział studenci kierunku Biznes Międzynarodowy z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, którzy z entuzjazmem wypowiadali się o nowoczesnych targach.

Targi napędzają gospodarkę
Konferencja naukowa PIPT stała się platformą transferu wiedzy z nauki do biznesu i odwrotnie. Targi są narzędziem biznesowym, którego główny cel to generowanie zysków dla wystawców i odwiedzających. To z kolei napędza gospodarkę i rozwija edukację. Wg badań przeprowadzonych w 2009 roku przez Centrum Ekspertów Gospodarczych Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu oraz szacunków PIPT za rok 2010, wystawcy i zwiedzający wydali na targach 1,2 mld zł. Branża targowa wpłaciła z tego tytułu ok. 400 milionów podatków CIT i PIT do budżetu. Podobne były nakłady inwestycyjne związane z infrastrukturą w miastach targowych i wyniosły w badanym okresie ponad 420 milionów. Zmieniający się przemysł targowy stawia więc coraz więcej wyzwań dydaktycznych i badawczych, a wspólne rozwiązywanie problemów przez państwa z całego świata pozwalają wdrożyć najlepsze rozwiązania do polskiego przemysłu targowego.

"Brief" był patronem medialnym tego wydarzenia.