25 listopada w hotelu InterContinental w Warszawie odbyło się PR FORUM 2010 – ósma edycja ogólnopolskiego kongresu poświęconego komunikacji i PR w biznesie. Organizatorami wydarzenia był Związek Firm Public Relations wraz z magazynem THINKTANK.

Tematem przewodnim konferencji były nowe trendy, jakie pojawiły się w PR i zintegrowanej komunikacji marketingowej. Szczegółowo omówione zostały trzy niezwykle istotne dziś obszary komunikacji: tworzenie skutecznych strategii, reagowanie w sytuacjach kryzysowych mogących zagrozić reputacji marki oraz efektywne wykorzystanie mediów społecznościowych.

W wydarzeniu wzięło udział ponad 180 osób. Wśród gości znaleźli się dyrektorzy i specjaliści PR, komunikacji i marketingu z firm i korporacji, instytucji i organizacji pozarządowych, administracji państwowej, a także kadra zarządzająca i pracownicy agencji public relations.

Pierwsze wystąpienie dotyczyło 10 najważniejszych wydarzeń w branży PR na świecie. Tim Edgar, Director & PA Practice Leader z brukselskiego oddziału agencji Porter Novelli przygotował ranking podsumowujący wydarzenia, które w ostatnim roku wstrząsnęły branżą i znalazły się na ustach ekspertów z całego świata.

W pierwszej piątce znalazły się: 5 – akcja ratownicza i uratowanie chilijskich górników, 4 – wyciek ropy BP Oil w Zatoce Meksykańskiej, 3 – eventy firmy Apple, 2 – rozwój mediów społecznościowych, 1 – kryzys gospodarczy.

Następnie Jan Hol, członek zarządu European Association of Communication Directors z Holandii, opowiedział o zmianach czekających szefów komunikacji w korporacjach. Mówił zarówno w imieniu swojej organizacji, jak również z punktu widzenia starszego wiceprezesa ds. globalnej komunikacji i marketingu firmy Oce. Szefowie komunikacji jeśli nie chcą, by ich firma została w tyle, muszą na bieżąco śledzić nowe trendy oraz dostosowywać się do zmian zachodzących w dziedzinie komunikacji.

Magdalena Czaja, prezes zarządu agencji reklamowej San Markos i Iwona Kubicz, Head of Strategy & Development Department w On Board PR przedstawiły przykłady kampanii, w których zintegrowano działania reklamowe i PR-owe, co przyczyniło się do uzyskania ponadprzeciętnych efektów. To ważny wstęp do dyskusji o podziale
i klasycznych rolach działań reklamowych i public relations. 

Rozmowę z Jerzym Ciszewskim, prezesem Ciszewski PR, w dziennikarskim stylu poprowadził Wojciech Szeląg, szef redakcji ekonomicznej Polsat News. Panowie dyskutowali o wpływie lidera na wizerunek firmy. Zastanawiali się również nad cechami skutecznego przywódcy.

Bunt, Asceza i Dialog – to trzy scenariusze rozwoju komunikacji, jakie przedstawił Paweł Rabiej, współwydawca i dyrektor ds. rozwoju Magazynu THINKTANK. Zakładają one, że zmęczeni klienci mają coraz większy dystans do komunikatów, jakie otrzymują. Oczekują od firmy, aby ich słuchała i odpowiadała na potrzeby oraz by przekaz, jaki od niej płynie, był jasny i zrozumiały.


Tradycyjnie podczas kongresu zostały zaprezentowane wyniki najnowszych badań przygotowanych przez Instytut Badawczy MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie ZFPR. Kuba Antoszewski opowiedział, jak rolę mediów społecznosciowych postrzegają polscy specjaliści ds. PR. Raport jest dostępny na stronie www.zfpr.pl.

Partner główny konferencji: Instytut Monitorowania Mediów, partner technicznym: Brill AV Media, partner merytoryczny konferencji: London School of Public Relations, tłumaczenia zapewniła: Polska Agencja Tłumaczy, partner badawczy: MillwardBrown SMG/KRC, kwiaty dostarczyła: Poczta Kwiatowa, partner merytoryczny Konkursu Złote Spinacze: Firma Doradcza KPMG, sponsor gali Złotych Spinaczy: Jacob’s Creek, partner multimedialny Złotych Spinaczy: Quest Agency, transmisję gali zapewniła firma: TransmisjeOn-line.

Patroni medialni PR FORUM i Konkursu Złote Spinacze: Polsat News, Dziennik Gazeta Prawna, Radio PIN, Magazyn Brief, PRoto.pl, Mediarun.pl, Newsline.pl, GoldenLine.pl, Bankier.pl, PRnews.pl, Fundacja InternetPR, Magazyn CRnavigator, StepStone.pl.