Agnieszka Kowalczyk, PR Manager Jet Line

Wprawdzie outdoor jest medium całorocznym i niezależnie od pory roku reklama OOH dociera do adresatów, jasne jest, że wiosną i latem chętniej i częściej spędzamy czas poza domem. Gdy dni są dłuższe, jest więcej słońca i nadchodzi sezon wakacyjno-urlopowy, natychmiast stajemy się bardziej „mobilni”, wyjeżdżamy z domów na dzień, na weekend lub na dłużej. Z punktu widzenia marketera, chcącego dotrzeć do swojej grupy docelowej, jest to rzecz godna uważnego przeanalizowania.

Wyobraźmy sobie produkt, dla którego przygotowujemy letnią kampanię reklamową. Naszym celem jest zbudowanie maksymalnego zasięgu i dotarcie do różnych osób, zarówno dzieci i młodzieży, jak też ich rodziców. Chcemy, aby nasza akcja była zauważona, zyskała przychylne komentarze i przełożyła się na większą świadomość marki, a także na wyniki sprzedaży produktu. Załóżmy, że mamy do dyspozycji sprawdzonych ludzi od kreacji, którzy po analizie briefu zaproponują kilka rozwiązań doskonale wykorzystujących standardowe i niestandardowe możliwości nośników. Załóżmy także, że istnieje doświadczona firma outdoorowa dysponująca różnymi kanałami dotarcia do adresatów. W takiej sytuacji najtrudniejsze może być zagwarantowanie dobrej pogody, reszta bowiem właściwie staje się bardzo prosta.

W portfolio Jet Line, firmy z blisko 17-letnim doświadczeniem w realizacji kampanii OOH, jest pięć typów nośników. Motorway 12 x 4 m, ogólnopolska sieć powierzchni wielkoformatowych w miastach i przy trasach oraz Wielki Format, czyli winylowe siatki na budynkach i konstrukcjach – to klasyka outdooru, stacjonarne nośniki budujące ogólnopolski zasięg, świetnie widoczne, lokalizowane w starannie wybieranych miejscach. Znakomite w budowaniu świadomości marki, bardzo często realizują kampanie wizerunkowe. Motorway 12 x 4 m to ponad 320 nośników w kraju stojących przy najbardziej popularnych drogach krajowych, po których każdego dnia poruszają się dziesiątki tysięcy samochodów. Niezależnie od wybranej trasy, prowadzącej nad morze, w góry czy na Mazury, po drodze spotkamy profesjonalne wielkoformatowe nośniki ze specjalnie przygotowanym plakatem, którego przekaz może być wzmocniony przestrzennymi elementami z daleka zwracającymi uwagę. Motorway 12 x 4 m i Wielki Format to nośniki stacjonarne. Skoro jednak, jak powiedzieliśmy, latem jesteśmy bardziej mobilni, trzy pozostałe typy nośników Jet Line też takie są. JetBike, MobiJet i Airboard zostały wymyślone po to, aby jak najpełniej odpowiadać na różne potrzeby w czasie realizacji akcji reklamowych.

Pierwsze w ofercie firmy pojawiły się Airboardy, pneumatyczne i dwustronne ściany reklamowe formatu 12 x 8 m. Nieskomplikowane w montażu i łatwo zmieniające miejsce ekspozycji, są świetne zwłaszcza na plażach i na stokach narciarskich. Wkrótce dołączyły do nich MobiJety, czyli auta z dwiema powierzchniami o bardzo popularnym formacie 6 x 3 m. MobiJet to reklama w ruchu, której atut polega na tym, że może pojawić się w bardzo precyzyjnie określonym miejscu, poruszać się po ustalonej trasie lub zaparkować w wybranym punkcie miasta, dokładnie tam, gdzie przebywają adresaci przekazu.

Kilka sezonów temu zadebiutowały JetBike'i, czyli niezwykłe rowery reklamowe. To prawdziwy letni hit. Trzy podstawowe powierzchnie ekspozycyjne i dodatkowe na kołach, ekologiczne, wdzięczne, poruszające się wszędzie tam, gdzie klasyczne rowery, wyposażone w nagłośnienie – co roku biorą udział w imprezach typu road show (wymagających częstych zmian lokalizacji).

Wróćmy teraz do naszej kampanii i zobaczmy, dlaczego wystarczy przyjrzeć się możliwościom różnych nośników, aby zbliżyć się do osiągnięcia założonego celu. Ogólnopolskie nośniki stacjonarne budują zasięg, realizując wizerunkową odsłonę akcji. Docierają do osób, które spędzają czas w mieście (Wielki Format) lub które w zawodowych lub prywatnych celach z niego wyjeżdżają (Motorway). Dzięki tym nośnikom dostarczamy największych emocji i budujemy prestiżowy wizerunek produktu. Jednocześnie, w wybranych miejscach w miastach, w których bywają przedstawiciele grupy docelowej, kolejną odsłonę akcji z nieco innym, ale spójnym z całością kampanii layoutem, prezentuje Airboard. Jeśli będzie taka potrzeba -Airboard wyjedzie na wakacje, a jego kolorowy layout bez trudu przyciągnie wzrok plażowiczów. MobiJety i JetBike'i to z kolei nośniki do zadań specjalnych podczas organizowanych imprez plenerowych i road show. Dotrą niemal wszędzie tam, gdzie brakuje innych nośników reklamowych i, co bardzo ważne, elastycznie dopasują się do sytuacji, błyskawicznie zmienią trasę przejazdu czy miejsce postoju. Są idealnym wsparciem akcji promocyjnych i wydarzeń specjalnych – dzięki systemom audio zapowiedzą imprezę – są także idealnym tłem dla hostess rozdających materiały informujące o naszym produkcie czy też jego próbki.

Nośniki Jet Line oferują różne sposoby dotarcia do adresatów, tak jak do różnych osób są adresowane reklamy. W takim układzie każdy nośnik realizuje część zadania w ramach jednej kampanii. Ważne jest, aby te poszczególne zadania były spójne w warstwie graficznej i komunikacyjnej. Należy przemyśleć kreację również pod kątem specyfiki odbioru outdooru i aby umiejętnie zaplanować harmonogram działań, czyli by wykorzystać efekt synergii. Wówczas kampania bez wahania zwróci uwagę.