Jak skutecznie i niestandardowo dotrzeć do grupy docelowej, dbając jednocześnie o to, aby charakter kampanii outdoorowej wpisywał się w długoterminową strategię firmy? Wystarczy przyjrzeć się atutom nośników, a następnie wykorzystać je w praktyce. Zapraszamy do lektury tekstu o zastosowaniu niezwykłych rowerków reklamowych w miejskich akcjach promocyjnych.

Agnieszka Kowalczyk, PR Manager Jet Line.

Marka: IKEA
Klient: IKEA Katowice,IKEA Janki, IKEA Poznań
Projekt: kampania reklamowa na nośnikach JetBike 1,2 x 1,8 m
Czas trwania: wrzesień 2009, sierpień 2010
Miejsce: Katowice, Poznań (centra miast), miejscowości podwarszawskie
Realizacja: Jet Line
 

Jesienią w sklepach IKEA pojawia się nowa oferta, zaś kilka tygodni wcześniej zapowiadają ją katalogi, które są dystrybuowane zazwyczaj na przełomie sierpnia i września. We wrześniu 2009 roku oraz w sierpniu 2010 roku trzy sklepy IKEA (w Katowicach, Jankach i Poznaniu) wykorzystały w działaniach promocyjnych Jet Bike – niezwykłe rowerki reklamowe. Wybór Jet Bike ‘ów do realizacji akcji nie był przypadkowy. Ściśle wiązał się z długofalową strategią IKEA, dotyczącą idei zrównoważonego rozwoju rozumianej jako poczucie odpowiedzialności za wpływ własnych działań na środowisko naturalne i dążenia do minimalizacji niepożądanych skutków (strategia Sustainability). Na całym świecie IKEA propaguje i promuje proekologiczne
zachowania, na przykład dbając o jakość druku i wielkość opakowań czy premiując korzystanie z przyjaznych środowisku środków transportu.
 

Jet Bike, mobilny nośnik zaprojektowany i wykonany na zlecenie Jet Line, to czterokołowy rowerek, z trzema podstawowymi powierzchniami ekspozycyjnymi formatu 1,2 x 1,8 m (city light poster) oraz dodatkowymi miejscami reklamowymi na kołach. Przyciąga uwagę nietypową formą
i doskonałymi możliwościami ekspozycji, poruszając się po wskazanych przez klienta trasach lub parkując w wybranych miejscach. Zapewnia tym samym kontakt z reklamą w miejscach, w których nie ma innych nośników lub w których zorganizowanie krótkotrwałej kampanii na standardowych nośnikach nie jest możliwe. Atutem Jet Bike’ ów jest skuteczność i elastyczność. Rowerki dotrą niemal wszędzie tam, gdzie brakuje innych nośników reklamowych i co bardzo ważne, elastycznie dopasują się do sytuacji, które mogą się pojawić podczas kampanii i błyskawicznie zmienią trasę przejazdu czy miejsce postoju.

JetBike jest nośnikiem klasy premium, zapewnia wysoki standard ekspozycji reklamy wizualnej oraz możliwość emisji spotów audio. Rowerki przyciągają wzrok, zwłaszcza gdy poruszają się w konwojach złożonych z trzech nośników, budzą zainteresowanie i sympatię przechodniów. Są idealnym wsparciem akcji promocyjnych i wydarzeń specjalnych, bowiem kierowcy JetBike’ ów, po wcześniejszym przeszkoleniu, mogą dodatkowo informować o prowadzonej właśnie akcji zaś firmowymi strojami podkreślać spójny charakter kampanii. W realizacji działań dla IKEA zwraca uwagę wykorzystanie atutów nośnika dla uzyskania spójności działań reklamowych z globalną strategią firmy oraz dla realizacji jasno określonego celu akcji, czyli dotarcia do maksymalnej liczby osób z przekazem reklamowym i/lub katalogiem. Kluczową kwestią dla powodzenia akcji był zatem wybór sposobu dotarcia do grup docelowych, gwarantujący nie tylko zaprezentowanie komunikatu na billboardach czy także w przypadku akcji w Katowicach rozdawanie katalogów zainteresowanym przechodniom, ale także podkreślenie dbałości koncernu IKEA o środowisko. Ponieważ rowerki mają oryginalny, łatwo przyciągający wzrok przechodniów wygląd oraz niemal nieograniczone możliwości dotarcia do adresatów, okazały się idealnym sposobem na osiągnięcie założonych celów.
 

Warto zwrócić uwagę, że w działaniach dla IKEA Janki poza rowerkami udział wzięły również MobiJety, czyli mobilne billboardy 6 x 3 m. Taki dobór i podział nośników był podyktowany względami logistycznymi i dopasowaniem nośników do realizacji każdej z odsłon akcji. W Poznaniu, w centrum dużego miasta, gdzie jest dużo przechodniów, w kampanii brały udział Jet Bike’i. W przypadku miejscowości podwarszawskich, między którymi były większe odległości i osiedla są od sobie oddalone, poza Jet Bike’ami pracowały także MobiJety. Działania reklamowe IKEA były zaplanowane przez lokalne działy marketingu firmy IKEA, do Jet Line należała natomiast organizacja logistyczna oraz techniczna akcji. Za koordynację realizacji kolejnych odsłon kampanii ze strony Jet Line odpowiadały Agnieszka Łupińska i Ania Żegocka.