Wojciech Kowalczyk, dyrektor marketingu At Media

At Media podsumowało rynek reklamy telewizyjnej w maju 2010 (na podstawie danych telemetrycznych Nielsen Audience Measurement)
 
W maju reklamodawcy zwiększyli inwestycje reklamowe w telewizji. W porównaniu do analogicznego miesiąca zeszłego roku intensywność kupionych kampanii wzrosła o 14.4% (o tyle więcej zakupili kontaktów z widownią w grupie komercyjnej 16-49). Wzrost zainteresowania reklamą telewizyjną w części jest odbiciem niezrealizowanego popytu w kwietniu, gdy stacje telewizyjne w czasie żałoby narodowej ograniczyły emisję reklam. Równocześnie oprócz efektu przesuniętego w czasie popytu od początku roku widzimy wzmożony popyt na reklamę telewizyjną.
 
Najwyższą sprzedaż zanotował TVN z 23,6% udziałem w sprzedanej widowni, jednak w porównaniu z zeszłym rokiem stacja straciła 1,6 punktu procentowego udziału w rynku reklamy telewizyjnej.  TVN boryka się z problemami odpływu widowni – udział w oglądalności spadł o 0,6 punktu procentowego – oraz podobnie jak  pozostałe trzy największe stacje naziemne – z problemem stałego odpływu reklamodawców do stacji profilowanych. Stacje tematyczne zajmują już 25,3% rynku reklamy telewizyjnej, co oznacza wzrost o 8,6 punktu procentowego oraz wynik wyższy od całego wyniku TVN.
 
Spośród stacji tematycznych najwyższy udział w rynku reklamy telewizyjnej odnotowały At Media z 11,9% udziałem. Jednocześnie był to najwyższy wzrost – aż o 4,4 punktu procentowego.

Zobacz bardziej szczegółowe wyniki badania