Cel:

Doskonalenie podstawowych samorządowych umiejętności komunikacyjnych dla dialogu społecznego z różnymi segmentami interesariuszy wspólnoty miejskiej w kontekście strategii rozwoju i marketingu miasta.

Zakres merytoryczny:

Fundamentalny zestaw nowoczesnych narzędzi i umiejętności prowadzących do skutecznej komunikacji i dialogu społecznego na rzecz realizacji strategii rozwoju.

Uczestnicy:

Przedstawiciele Samorządu różnych szczebli z ewentualnym udziałem pozarządowych wspólnot lokalnych.

Prowadzący: Leszek Stafiej – Stafiej Partnerzy

Program:

1. Strategia rozwoju miasta

• Wizja i misja
• Strategia marketingowa : marketing mix
• Strategia komunikacji
  • Adresat-Klient
  • Pozycjonowanie
  • USP
  • Dowód
  • Koncepcja kreacyjne i kreacja komunikacyjna

2. Budowanie i rozwój marki miasta

• Cechy, wady, zalety
• Perspektywa producenta-perspektywa klienta
• Atrybuty
• Wybór atrybutów – esencja marki – brand equity
• Tożsamość, osobowość, wizerunek
• Pozycjonowanie
• Segmentacja
• Różnicowanie

3. Zarządzanie marką

• Narzędzia opisu marki:
• Brand essence
• Brand stamp
• Piramida marki
• Diament marki

4. Zarządzanie produktami pod marką

• Matryca Bostońska

5. Public relations

6. Komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna na temat marki miasta – wprowadzenie

7. Strategia komunikacji

8. Koncepcje kreacyjne

9. Badania

10.Studia przypadków: kraj i zagranica
 

Kontakt:

Dariusz Chrzanowski

Kierownik ds. szkoleń

tel. (22) 424 04 45

wyślij zapytanie >>