Michał Siejak, dyrektor zarządzający E_misja Interactive 360

Dla marki Satino z portfolio Bakomy agencja E_misja Interactive 360 (część NuOrder Group) w okresie od lutego do marca 2010 r. przeprowadziła kampanię „Satynowa Randka”. Media zostały zaplanowane i zakupione przez dom mediowy OMD Macroscope.

Wyzwanie

Deser Satino, czyli marka z mało angażującej kategorii produktowej wymagał wykreowania atrakcyjnej "Big Idei", zdecydowanie wykraczającej poza komunikację stricte produktową. Osią kampanii uczyniono konkurs „Satynowa Randka”, przed którym postawiono następujące cele:

• maksymalizację zaangażowania uczestniczek
• silne pobudzenie mechanizmów rekomendacyjnych (WoMM)
• zebranie rekordów do konsumenckiej bazy

Mechanizm akcji i egzekucja

Platforma komunikacyjna akcji to dedykowana strona internetowa, na której internautki mogły wziąć udział w konkursie polegającym na poznawaniu i odsłanianiu kolejnych faz przygotowań do randki z wybranym wcześniej mężczyzną. Panie miały do dyspozycji umięśnionego hydraulika „złotą rączkę”, gibkiego tancerza lub młodego biznesmena. Każdy z nich w kolejnych odsłonach zdradzał coraz więcej pikantnych informacji o sobie, zawsze we frywolnym klimacie relacji męsko-damskich.

W celu zwiększenia efektywności akcji „Satynowa Randka” zaimplementowano rozbudowane mechanizmy member get member, uwzględniające również działania w social mediach. Każda uczestniczka miała możliwość zaproszenia swoich znajomych na profil jej randki, między innymi w ten sposób zdobywała kolejne punkty przybliżające ją do wygranej.

Konkurs „Satynowa Randka” był wspierany poprzez:

• internetową kampanię kontekstową
• kampanię display’ową
• kampanię Facebook Adds
• amplifying internetowy
• integrację  serwisu satynowarandka.pl z Facebookiem
• reklamy radiowe i telewizyjne
• działania w social mediach

Efekty

Kampania „Satynowa Randka” odnotowała 177 870 unikalnych użytkowników, 232 989 odwiedzin i 638 266 odsłon. Co ciekawe, czas spędzony każdorazowo na serwisie to średnio 3 minuty.

Podsumowanie

Atrakcyjna "Big Idea" potrafi zaangażować i pobudzić działania rekomendacyjne konsumentek (WoMM).