Duża liczba elementów dodatkowych na letnich kreacjach klientów Cityboard Media to nie przypadek. Firmy coraz częściej przekonują się, że niestandardowy plakat to klucz do sukcesu.

Machające dłonie, świecące diody i inne wystające poza obszar nośnika elementy zdominowały letnie kreacje prezentowane na powierzchniach reklamowych Cityboard Media. Skupienie uwagi publiczności na layoucie to nie lada sztuka w natłoku innych reklam oraz przy pozostałych czynnikach rozpraszających uwagę na drodze, takich jak pogoda czy prędkość. Wykorzystanie niestandardowych rozwiązań pozwala nie tylko wyróżnić kampanię spośród innych, ale także decyduje o jej lepszym zapamiętywaniu.

Skuteczność potwierdzona

Potencjał i efektywność kampanii reklamowych z wykorzystaniem elementów dodatkowych, Cityboard Media potwierdziła niezależnym badaniem przeprowadzonym przez Laboratorium Komunikacji i Reklamy według metodologii Brodway. Badanie pokazało, kiedy należy stosować elementy niestandardowe w kreacji plakatu wielkoformatowego oraz w jakim stopniu pozwalają one przyciągnąć uwagę konsumentów i wyróżnić reklamę. Wykorzystano w nim ten sam plakat reklamowy w dwóch wersjach – standardowej oraz z wykorzystaniem elementu 2D. Okazało się, że wersja z elementem dodatkowym była dwukrotnie lepiej rozpoznawana i zdecydowanie bardziej wyróżniała się w przestrzeni miejskiej niż standardowa. Lepsza była również czytelność marki oraz wszystkich elementów layoutu prezentowanych na niestandardowym plakacie. Okazało się również, że kampania z elementem 2D komunikuje więcej zalet produktu dzięki temu, że jest bardziej wyrazista i mocniejsza niż wersja standard, silniej zachęca też respondentów do podejmowania działania. Badanie wykazało, że niestandardowe plakaty mają przewagę percepcyjną i perswazyjną nad standardowymi. Elementy dodatkowe mogą wzmocnić oddziaływanie reklamy, jeśli są integralną częścią kreacji i zostaną wykorzystane w odpowiedni sposób.

2D i 3D w praktyce
O skuteczności elementów niestandardowych w kampaniach reklamowych świadczy również fakt, że na ich wprowadzenie decyduje się coraz więcej firm. Śnieżka postanowiła zastosować innowacyjne rozwiązanie, ponieważ chciała zwrócić uwagę klientów na dodatkowy atut farb Śnieżka Barwy Natury – zawartość Teflon surface protector (rys. 1). Firma uznała, że będzie to coś ciekawego, co zdecydowanie wyróżni ją w gąszczu reklam zewnętrznych. Klienci pozytywnie ocenili kampanię. 

Czerwcowa kampania Blue City przygotowana przez agencję reklamową V&P, miała charakter taktyczny – promowała nowe marki, które otworzyły w Blue City swoje sklepy. Dlatego też reklamowane brandy zostały oprawione w wyjątkową formę. Powstał pomysł stworzenia ambientowych toreb, które podwieszono pod billboardami. Wykorzystane torby miały charakter prosprzedażowy, jednocześnie sprawiały, że reklama zwracała uwagę odbiorców przez zastosowanie niestandardowych rozwiązań.

Outdoorowa oryginalność

Dziś reklama outdoorowa jest tak powszechna, że oryginalna kreacja staje się koniecznością. Dzięki ambientowej formie nawet mniejszy format jest łatwo zauważalny przez odbiorców, a połączenie różnych narzędzi dotarcia jest najbardziej efektywne. Podobne zabiegi w przyszłości będą miały miejsce częściej, ponieważ dają one agencjom kreatywnym dodatkowe pole do realizacji wyjątkowych i oryginalnych pomysłów.

Elementy dodatkowe podnoszą efektywność i atrakcyjność plakatu, o ile ich zastosowanie jest uzasadnione na poziomie strategii i kreacji kampanii. Outdoor z elementami dodatkowymi to najlepsza droga do wyróżnienia marki oraz zachęcenia konsumentów do bliższego zapoznania się z produktem. Doświadczenie Cityboard Media pokazuje, że dobrze wykonane i zaplanowane elementy niestandardowe sprawiają, że kampania staje się bardziej wyrazista.

Agnieszka Sabat, senior account executive, Agencja 21