W polskim internecie funkcjonuje kilkanaście dużych serwisów lifestyle'owych. Wśród nich dominują serwisy skupione na treściach magazynowych, a także wortale zajmujące się sprzedażą i wymianą ubrań. Stylio.pl zaoferował coś, czego dotąd w sieci brakowało – możliwość oceniania własnego stylu.

Innowacyjność na dobry początek
Serwis Stylio.pl powstał w styczniu 2008 roku za sprawą należącej obecnie do Wydawnictwa G+J firmy Pixelate Ventures. Stylio.pl, według założeń twórców, miał być pierwszym w Polsce wortalem nawiązującym do idei social recommendation, czyli polecania innym rzeczy, wizji, które warto mieć i z których warto skorzystać. Witryny oparte na social recommendation są od lat cenione na całym świecie. To doskonałe źródło opinii na temat produktów. W przypadku Stylio.pl chodzi o ubrania, gadżety, dodatki, które według użytkowników są „trendy”.
 

Stylio.pl przyciąga zarówno kobiety jak i mężczyzn. Tych drugich jest w serwisie blisko 30 proc., czego powodem może być fakt, że serwis uruchomiło trzech mężczyzn – Grzegorz Gorczyca, Łukasz Mentel i Marcin Szeląg. To oni przeszczepili na grunt polskiego internetu ideę pokazywania mody od strony klienta.

Serwis stworzono dla ludzi, którzy są aktywnymi i świadomymi konsumentami, pragnącymi po prostu dobrze wyglądać. Skierowany jest do osób w przedziale wiekowym 15-28 lat. Celem serwisu, od początku jego istnienia, było trafianie do grupy odbiorców, którzy aktywnie poszukują swojego stylu i inspiracji. Krótko mówiąc, Stylio.pl powstał dla entuzjastów mody i zarazem indywidualnego, autentycznego stylu.

Zaangażowana społeczność
Stylio.pl jest źródłem wiedzy na swój temat dla każdej marki. Wielki test prawdy przechodzą tu nowe kolekcje. Serwis odwiedzają osoby, które na co dzień zajmują się kreowaniem stylu, czerpaniem inspiracji od innych użytkowników i żonglowaniem modą w odważny i nietuzinkowy sposób. Gromadzi społeczność, która wyraźnie skoncentrowana jest na poszukiwaniu i prezentacji swojego stylu. To doskonałe miejsce dla miłośników marek i gadżetów, śledzących nowe kolekcje pojawiające się na rynku mody. Już wkrótce pojawią się specjalne mechanizmy reklamowe, które pozwolą na testowanie kolekcji, i pokazywanie nowych trendów, pokazujących, czego pragną młodzi ludzie.

Autentyczność i opiniotwórczość

Stylio.pl pojawił się na rynku serwisów lifestyle'owych w styczniu 2008 z liczbą 7 tys. użytkowników (unikalnych użytkowników za Gemius Traffic). Do kwietnia 2009 roku wykazał 70-krotny wzrost, gromadząc ponad 457 tys. użytkowników. Podobny wzrost widzimy w przypadku odsłon, których w marcu 2009 roku serwis zanotował ponad 11 mln.

Internauci docenili serwis. W niespełna rok od startu, w grudniu 2008 roku, Stylio.pl otrzymał na Webstarfestival nagrodę przyznaną przez internautów za najlepszą stronę w kategorii Moda i odzież.

Co przyczyniło się do sukcesu? Po pierwsze, prawdziwość i spontaniczność użytkowników – unikalne ubrania oraz dodatki prezentowane są przez autentyczne i szczere użytkowniczki, a nie opłacane modelki. Zamieszczane przez użytkowników zdjęcia stanowią serce serwisu. Po drugie, wielka siła opiniotwórcza – skalę aktywności i zaangażowania pokazuje ponad 6 tys. komentarzy zamieszczanych w ciągu dnia. Po trzecie, koncepcja i zawartość kilku działów serwisu. Każda z sekcji posiada indywidualne formy reklamowe, które skutecznie zachęcają do kliknięcia i zapoznania się z jej treścią.

• Przemiany użytkowników serwisu są prezentowane w sekcji Metamorfozy, w której zespół doświadczonych stylistów uczy własnego stylu. Dlatego Stylio.pl stał się kuźnią własnego stylu.
• Paparazzi to dział, w którym użytkownicy sami mogą stać się modelami, tu zamieszczane są zdjęcia przedstawiające styl ludzi spotkanych na ulicach.
• Magazyn jest kopalnią wiedzy o modzie i trendach. Dział zawiera artykuły, felietony, reportaże oraz propozycje produktów z bezpośrednimi odnośnikami do miejsc, gdzie można je kupić. Odcinki Leksykon Stylio, prezentują analizę aktualnych stylów, ich początki i rozwój.
• Trendomierz pozwala w atrakcyjny sposób pokazać rodzące się trendy, a także prezentuje osoby o podobnym guście.
• Porady to sekcja z praktycznymi radami dotyczącymi sposobu ubierania się, wizażu, doboru ubrań i stylizacji. Tu użytkownicy znajdą odpowiedzi na swoje pytania. Dopełnieniem jest Strefa twórcza, czyli cykl poradników pokazujących jak krok po kroku stworzyć ciekawe elementy wystroju wnętrza lub ciekawą biżuterię.
• Styliopedia to sekcja o charakterze encyklopedycznym przybliżająca użytkownikom znaczenie terminów stosowanych w świecie mody.
• W dziale Na zakupy użytkownicy prezentują najlepsze i najbardziej klimatyczne ich zdaniem butiki w mieście.
• Jest też wielkie forum z klubami dyskusyjnymi skoncentrowanymi wokół tematu odzieży i mody.

Dotychczasowy rozwój serwisu wskazuje, że jego twórcy chcą uczynić z niego medium o silnym i wyrazistym przekazie, skierowanym do ludzi, dla których posiadanie własnego stylu ma znaczenie. Dla ludzi pragnących być wyrazistymi, z indywidualnym stylem stanowiącym o być albo nie być we współczesnym świecie. Dzięki Stylio.pl, każdy może pokazać swoje propozycje, poddać ocenie swoje dotychczasowe zestawy rzeczy, czerpać pomysły na nowe, ciekawe połączenia wprost od innych użytkowników. Stylio.pl chce rozwijać swojego odbiorcę i wykształcić w każdym kreatora własnego stylu.

Magdalena Swoboda, specjalista PR, Wydawnictwo G+J Polska