materiały  BOK

Cele kampanii

Aby to się udało, wyznaczono cztery cele:

• marketingowy: pozyskanie konsumentów, najpierw w ramach kategorii non user i promo freaks, później w ramach kategorii brand switch;
• wizerunkowy: budowanie wizerunku marki Rexona Men oraz zwiększenie lojalności dotychczasowych konsumentów;
• sprzedażowy: wzrost sprzedaży produktów na poziomie 40 proc. w okresie trwania promocji sprzedaży;
• promocyjny: uzyskanie 50 tys. zgłoszeń w postaci SMS-ów.

Target group

Promocję skierowano do dynamicznych mężczyzn w wieku 15-35 lat, mieszkających w średnich i dużych miastach, miłośników mocnych wrażeń, lubiących żyć intensywnie i szybko.

Podczas promocji należało kupić produkt Rexona Men oznaczony promocyjną naklejką oraz wysłać unikatowy kod SMS-em.

• konkurs B2B w kanale handlu tradycyjnego, mający na celu umocnienie pozycji marki w dystrybucji w kanale handlu tradycyjnego,

• konkurs B2C dla nabywców w sieci Rossmann, mający na celu umocnienie pozycji Rexona Men w tej sieci sprzedaży oraz dodatkowe wsparcie promocji.

listwa półkowa

plakat B2B skierowany do kobiet

plakat konkursowy B2

Materiały promocyjne

Wśród materiałów promocyjnych znalazły się: 

•  plakaty, ulotki, naklejki, standy, wobblery,

•  reklama prasowa,
•  reklama radiowa z udziałem Martyny Wojciechowskiej,
•  reklama telewizyjna 15’,
•  patronat medialny TVN Turbo,
•  relacja z przeprowadzonego losowania i rozmowa z laureatem na antenie stacji TVN Turbo,
• advertorial prasowy z przekazania Hummera H3.

naklejka podłogowa

•  w czasie promocji odnotowano wzrost sprzedaży na poziomie 49 proc., tj. 9 pkt. procentowych ponad cel,

•  nadesłano prawie 60 tysięcy SMS-ów (ok. 10 proc. redempcji),
•  Rexona Men umocniła swoją pozycję w kategorii dezodorantów masowych,
•  zrealizowano cel ilościowy dystrybucji promocyjnych POSM.