Marka Cubus przez lata kojarzona była z odzieżą dla całej rodziny. Postanowiono jednak zmienić ten wizerunek. Cubus miał stać się przede wszystkim modny.

Moda najważniejsza

Historia marki Cubus opiera się przede wszystkim na linii produktów zwanej Basic. Cubus postrzegany był przez lata jako koncept rodzinny, oferował odzież dla całej rodziny. Popularność zawdzięcza szerokiej ofercie handlowej skierowanej zarówno do kobiet, mężczyzn, jak i dzieci w różnym wieku. Ubrania z oferty Cubusa przeznaczone są zarówno do noszenia na co dzień – odzież sportowa i casual oraz na wyjątkowe okazje – kolekcja wieczorowa Party. Cubus zdecydował się jednak zmienić swój wizerunek. Chciał być postrzegany jako marka, która oferuje przede wszystkim modę.

Przede wszystkim kobiety
Do rebrandingu Cubus przygotowywał się etapami. Pierwszym były zmiany w kolekcji – zmniejszono grupę towarową Basic na rzecz grupy towarowej Fashion. Potrzebne były też nowe rozwiązania dotyczące sposobu prezentacji kolekcji oraz prezentacji witryn sklepowych. Stopniowo ewoluował również komunikat reklamowy – skupiał się na promocji kolekcji damskiej. Został zatem skierowany przede wszystkim do kobiet, które kupowały dużo dla siebie, a przy okazji dla swoich mężczyzn czy dzieci. Zmiany te nastąpiły dwa lata temu. Wykonane prace okazały się skuteczne. Rosło znaczenie linii Fashion w sieci Cubus, więc zdecydowano się na kolejne kroki. Nowa kolekcja wymagała nowego opakowania. Dlatego rok temu znów zmodyfikowano koncept Cubus. Najważniejszą innowacją była zmiana identyfikacji graficznej. Nowe logo Cubus miało kojarzyć się z modą, być lekkie, miękkie i przyjemne. Wraz z opracowaniem logotypu sprecyzowano wartości, jakie wiążą się z Cubusem. Okazały się nimi: fashion, inspiration, fun, easy honest. Pojawiła się także nowa twarz marki – szwedzka aktorka Mini Anden. Zmienił się również przekaz marketingowy (nowe spoty reklamowe, kampania outdorowa, inserty, nowa witryna Cubus.com).

Modne zakupy
Cubus stał się sklepem, który oferuje przede wszystkim modę. I to modę na coraz wyższym poziomie. Zmieniła się kolekcja, która została wzbogacona o nowe fasony. Marka inspiruje do robienia zakupów przez wystrój sklepów, kolekcje kipiące modą, sposób ich prezentacji czy intrygujące witryny sklepowe. Wzbudza pożądanie i jednocześnie je zaspakaja, dając klientom satysfakcję z robienia zakupów. 

Markę czekają jednak kolejne zmiany. W końcu sierpnia 2008 w Norwegii Cubus otworzył pierwszy sklep oparty na zupełnie nowym koncepcie. Jeśli pomysł się sprawdzi, już w przyszłym roku Cubus rozpocznie gruntowną przebudowę swoich sklepów.

Agnieszka Żebrowska, marketing coordinator, Varner Retail