Klient: AT Group (spółka działająca w zakresie pozyskiwania środków dla swoich klientów: dotacji z funduszy unijnych, dotacji dla MŚP, funduszy proinnowacyjnych i ekologicznych)

Podmiot odpowiedzialny za realizację kampanii: Mail-media

Czas trwania działań promocyjnych:  15 i 16 września 2011 r.

Cele kampanii:  Głównym celem projektu było dotarcie do bardzo sprecyzowanego targetu z informacją dotyczącą nowej technologii informatycznej do zarządzania w firmie

Narzędzie: e-mailing

Pomysł: Motywem przewodnim kampanii było hasło „Zarządzaj online i bądź o krok do przodu przed konkurencją!”.

E-mailing został skierowany do użytkowników serwisu eGospodarka.pl, wybranych przez klienta spośród zarekomendowanych baz mailingowych o najwyższym wskaźniku konwersji.

W trakcie selekcji użytkowników uwzględniono takie kryteria targetowania, które obejmowały kadrę zarządzającą, urzędników wysokiego szczebla oraz właścicieli firm zatrudniających pracowników. Adresaci kampanii pracowali w firmach zatrudniających od 20 do 99 osób oraz od 100-499 osób. Całkowity zasięg objął 9 473 użytkowników serwisu eGospodarka.pl.

Ze względu na bardzo wąską grupę docelową czyli mali i średni przedsiębiorcy oraz sam produkt czyli technologia informatyczna dla firm (system interaktywny do zarządzania firmą on-line), baza e-mailingowa została wyselekcjonowana na podstawie kryteriów wielkości firm. Ograniczona była do zmiennej właścicieli firm zatrudniających od 20-99 pracowników i od 100-499 pracowników, kreacja dla obu targetów była taka sama. Dodatkowo przeprowadziliśmy spam testy kreacji, które pozwoliły na weryfikację samej kreacji pod kątem reakcji na filtry antyspamowe.

Efekty:
Dzięki zastosowanemu targetowaniu i przeprowadzeniu pre testów anty spamowych CTR kampanii wyniósł 2,8%. Osiągnięto również dobry wskaźnik otwarcia (współczynnik Open Rate )– 15,23%.

Takie wskaźniki są powyżej średniej w kampaniach e-mailingowych skierowanych do baz biznesowych. Biorąc pod uwagę sam produkt o charakterze nie masowym i wysokim zaawansowaniu technologicznym, można stwierdzić, że efekty kampanii były więcej niż zadowalające.