Magdalena Kotuła, specjalista ds. PR marek, CEDC

Prawie 16 tysięcy nadesłanych haseł to wynik konkursu konsumenckiego marki Absolwent (CEDC).

CEL
Ogólnopolski konkurs „Przyspiesz po samochód” rozpoczął się w połowie maja br. Jego celem była komunikacja świata marki oraz jakości produktu poprzez odwołanie się do skojarzeń budzących bardzo pozytywne emocje wśród grupy docelowej Absolwenta.

REALIZACJA
Mechanizm konkursu polegał na zakupie butelki Absolwenta o pojemności: 0,5l, 0,7l lub 1l i wysłaniu SMS-a lub zalogowaniu się na stronie www.absolwentwodka.pl i odpowiedzi na pytanie konkursowe: z czym kojarzy Ci się Nowy Absolwent? Wszyscy chętni mogli wysyłać zgłoszenia od połowy maja do końca września 2011. Zwycięzcy wybierani byli raz w miesiącu.

Kampania Absolwenta promowana była w około 15 tys. sklepów handlu tradycyjnego oraz w kluczowych sieciach super- i hipermarketów. Program wspierały materiały reklamowe, w tym: wyspy ekspozycyjne, zawieszki i kartony promocyjne, listwy półkowe, plakaty, standy i owijki.

EFEKTY

Nowa komunikacja mocno zaangażowała konsumentów, którzy nadesłali około 16 tys. haseł, zarejestrowano też ponad 54 tys. wejść na stronę www.absolwentwodka.pl. Facebookowa grupa aktywnych fanów Absolwenta sięgnęła 3,5 tys. osób.

Organizatorzy przekazali zwycięzcom cztery nagrody główne w postaci samochodów BWM. W puli nagród znalazło się także 200 zestawów GPS.

Zwycięskie hasła:
1. Elżbieta Stawska: „Nowy Absolwent jest jak paliwo- daje kopa, by ścigać swe marzenia,
By nudne, szare życie w odjazdowe zmieniać!
By wznosić toasty! Zwyciężać! Wyjść z szeregu!
I żyć pełną piersią! Żyć na piątym biegu!”

2. Jan Szwab: „Absolwent kojarzy się z zabawą. Zabawa kojarzy się z przyjaciółmi. Przyjaciele z nowymi przygodami. Przygody z radością. Radość z sukcesem. Sukces z toastem. Toast … z Absolwentem! Jakby nie było, wszystkie drogi i skojarzenia prowadzą do Nowego Absolwenta!”

3. Beata Ćwirko: „Dla mnie Nowy Absolwent jest jak turbo dla silnika – dodaje mocy – aż serce wydajniej pika, ciało robi się elastyczne, umysł pracuje dynamicznie. W parę sekund osiągam wysoki moment obrotowy – dwieście pomysłów na godzinę wpada mi do głowy. Myśli z każdym butelki okrążeniem mają lepsze przyspieszenie. Dzięki Absolwentowi czuję, że dam sobie radę, a wyboista droga życia zmienia się w autostradę!”

4. Piotr Melnyczok: „Choć nadal jestem osobą młodą, to kojarzę Absolwenta z TRADYCJĄ wiekową! Chłodny Absolwent, a ciepłe mam wspomnienia, bo od lat mi towarzyszy w życiowych wydarzeniach… Piłem go z lodem na lodów przełamanie, gdy pierwszy raz prosiłem do tańca „Moje Kochanie”! Drinki Screwdriver nasze wesele rozkręcały… Modne prążki i groszki w tańcu wirowały! A teraz kolejna okazja nadchodzi, bo wkrótce córka nam się urodzi! Choć na imię Tradycja – jak w „Misiu” jej nie damy, to NOWĄ ŚWIECKĄ TRADYCJĘ ustanawiamy! ”