Kampania „Naga prawda o ubezpieczeniach” przygotowana przez agencję Multi Communications dla ING Życie zdobyła międzynarodową srebrną nagrodę Effie Awards 2011 w kategorii Media Idea.

• Kampania została przygotowana przez agencję Multi Communications, która odpowiada również za działania media relations dla ING Życie.
• Spot telewizyjny przygotowała agencja Grandes Kochonos.
• Zakupem mediów zajął się dom mediowy PanMedia Western.
• Działania w ramach social media prowadziła Agora.
• Za działania internetowe na stronie ingzycie.pl oraz na Facebooku odpowiadała agencja 180 heartbeats.

Cel

Celem kampanii było zwiększenie świadomości Polaków w zakresie finansów. ING Życie postanowiło sprawdzić, jak Polacy rozumieją odpowiedzialne postawy w życiu codziennym oraz jak przekładają się one na sferę finansową.

W tym celu zostały przeprowadzone badania, które stały się podstawą do stworzenia raportu „Sztuka odpowiedzialności”. Wynika z niego, że zaledwie co 5. Polak posiada ubezpieczenie na życie. Akcja „Naga prawda o ubezpieczeniach”, jako odpowiedź na wyniki badań, stała się naturalną kontynuacją kampanii ING Życie, mającą na celu wzbudzenie zainteresowania wśród Polaków tematem ubezpieczeń na życie.

Realizacja

W 6 największych miastach Polski można było obejrzeć ekspozycję 200 naturalnej wielkości manekinów – w nawiązaniu do badań przeprowadzonych na zlecenie ING Życie, jeden na pięć manekinów pomalowany był na kolor pomarańczowy. Wystawa „Naga prawda o ubezpieczeniach” połączona była również z malowaniem manekinów przez znane osoby, m.in. przez Grażynę Wolszczak, Edwarda Lutczyna i Agatę Bogacką.

Wszystkie manekiny ozdobione przez artystów zostały poddane licytacji podczas 5. edycji aukcji charytatywnej „ziarno SZTUKI – ogród NADZIEI” w Muzeum Narodowym w Warszawie, organizowanej przez fundację psychoonkologii „Ogród Nadziei”. Pieniądze pozyskane z ich sprzedaży przeznaczone zostały na pomoc dla osób chorych na nowotwory.

Efekt

Kampania „Naga prawda o ubezpieczeniach” została:

• nagrodzona w międzynarodowym konkursie PRGN Best Practise Awards przez Public Relations Global Network, sieć zrzeszającą niezależne agencje PR z całego świata, której polski oddział stanowi agencja Multi Communications.
• nominowana w konkursie „Złote Spinacze” w kategoriach: PR korporacyjny i event komercyjny.
• zdobyła międzynarodową srebrną nagrodę Effie Awards 2011 w kategorii Media Idea.

Effie Awards to jeden z najważniejszych na świecie konkursów branży komunikacji marketingowej. W tegorocznej polskiej edycji Effie Awards 2011 przyznano dwie Złote Effie, 14 Srebrnych i 11 Brązowych. Do konkursu zgłoszono 103 kampanie reklamowe.