Opracowanie: Paweł Kasprzak, junior project executive, E_misja Interactive 360

Cele:
• Zbudowanie świadomości marki wśród aktywnych sportowców

• Kreacja ekspertów marki Power Balance i wygenerowanie jak największego trialu

Zadanie agencji:
Celem akcji wprowadzającej markę Power Balance na polski rynek było pobudzenie liderów opinii w kategorii sport do działań rekomendacyjnych (WoM), które są filarem globalnej strategii Power Balance.

Zadaniem 6ix WoMM &Social Media było wykreowanie tzw. ekspertów marki, doskonale znających jej benefity i dysponujących wiedzą pozwalającą ją dalej rekomendować.

Kluczowym aspektem działań na liderach opinii było bezpośrednie doświadczenie marki poprzez specjalne testy.

Opaski Power Balance:
Wyróżnione przez stację telewizyjną CNBC tytułem sportowego produktu roku 2010 opaski Power Balance wykorzystują technologię pierwotnie zaprojektowaną dla profesjonalnych zawodników, która pobudza organizm do wykorzystania pełnego potencjału, jaki w nim tkwi. Opaski Power Balance są światowym bestsellerem i używają ich już m.in. Christiano Ronaldo, Shaquile O’Neal oraz Mark Webber.

Użyte narzędzia:
• rekrutacja 500 kluczowych liderów opinii (KOL) min. za pośrednictwem telemarketingu
 

• rekrutacja 10 przedstawicieli marki obsługujących program dla liderów opinii (bezpośrednie demonstrowanie działania opasek)
 

• Social media: fan page wsparty kampanią Facebook Ads i aplikacją konkursową

• kampanie
 

• afiliacyjna z użyciem display’u i klipu wideo
• AdWords
• eRzecznika marki na forach internetowych
   

• działania PR w TV, w prasie i na portalach sportowych (pressreleas’y, wywiady, artykuły, mikrokonkursy)

Kampanię przeprowadziły agencje 6ix WoMM&Social Media (6ix.pl) i E_misja Interactive 360 (www.e-misja.net) marki NuOrder Group.
 

Efekty:

• Pozyskanie 500 kluczowych liderów opinii (KOL) - czołowych polskich sportowców, mistrzów Polski, Europy, Świata, olimpijskich i celebrytów

• 39 publikacji PR w TV (min. Polsat Play, 4FunTV, TVP) w prasie (min. VIVA, Playboy, Przegląd Sportowy, Bravo Sport, Magazyn Snowboard) i na portalach internetowych

• 70 tys. odwiedzin serwisu marki ze średnim czasem 3:58 min