O kampanii reklamowej Skody, nawiązującej w swojej treści do legendarnego wyścigu kolarskiego Tour de France, opowiada Monika Więch, account  manager w Mediacom Warszawa.

- Klient: Skoda Auto
- Dom mediowy: MediaCom
- Agencja reklamowa: Leagas Delaney
- Studio produkcyjne odpowiadające za realizację spotu: Markenfilm
- Adaptacja na polskim rynku: Change Communications Warsaw
- Claim (hasło oryginalne i polska wersja): Skoda Torture Test / Skoda, Moc, Emocje
- Wykorzystane media: TV, internet

1. Cel, idea globalnej komunikacji związanej z Tour de France

Sport to bardzo dynamicznie rozwijające się medium służące do komunikacji wartości i świadomości marki. Powszechność odbioru wydarzeń sportowych powoduje, że potencjał kontaktu z marką jest bardzo wysoki i różnorodny. Skoda globalnie wykorzystuje sport jako jedną z platform komunikacji. W zależności od regionu są to sporty rowerowe, hokej, motosport czy inne dyscypliny sportowe cieszące się w danym regionie popularnością. Tour de France to jeden z najbardziej prestiżowych wyścigów na świecie komunikowany bardzo szeroko, ponadregionalnie. Samochody są nieodłącznym elementem tego typu eventów sportowych. Służą jako wozy techniczne, wożą uczestników, organizatorów, sprzęt itd. Nie ma co ukrywać, że jest to bardzo dobre miejsce na pokazanie palety modeli marki, ich możliwości, funkcjonalności, a przy okazji wydarzenie wzbudzające bardzo pozytywne emocje. Ideą, która przyświecała wykorzystaniu komunikacji TdF globalnie, były właśnie emocje. Jakiś czas temu powstał spot, który w ciągu kilkudziesięciu sekund pokazuje całą esencję TdF, zarówno z punktu widzenia widzów, uczestników, jak też organizatorów. W związku z tym, że TdF to wydarzenie globalne, świetnie rozpoznawane, transmitowane globalnie i opisywane szeroko w mediach, szerokie wykorzystanie go w komunikacji było naturalnym krokiem. Nie bez znaczenia jest też oczywiście fakt, że kolarstwo szosowe jest bardzo popularną, mającą wieloletnie tradycje, dyscypliną w Polsce.

2. Realizacja

Spot, który powstał globalnie na potrzeby komunikacji eventu i partnerstwa Skody w TdF, jest dynamiczny, świetnie zmontowany, uzupełnia go rewelacyjna ścieżka dźwiękowa. Dlatego naturalne było wykorzystanie telewizji jako głównego medium w komunikacji. Kampania uzupełniona była emisjami video on-line, aby dotrzeć też do miłośników sportu, którzy oglądają TV w nieco mniejszym zakresie.
Kampania skupiała się na kanałach najczęściej oglądanych przez przedstawicieli naszej grupy docelowej – wybieraliśmy też emisje obok treści sportowych, zarówno w TV, jak i w sieci.

3. Efekty

Spot z komunikacją TdF został bardzo pozytywnie przyjęty. Jest bardzo często oglądany w sieci i pozytywnie komentowany, np. „Gdyby takie były wszystkie reklamy, mogliby robić w reklamach przerwę na film, a nie przerwę na reklamy :)".
Konsumenci w Polsce bez trudu rozpoznają powiązanie Skody z tą imprezą sportową, mimo iż jest ona organizowana poza granicami naszego kraju i nie jest transmitowana w ogólnopolskiej telewizji tak, jak rodzimy Tour de Pologne.