„Nakręceni Technologią Nowego Forda Focus” – konkurs dla internautów

Katarzyna Żochowska, director, client leadership, Mindshare Polska

• Klient: Ford Polska

• Pomysł, koncepcja konkursu, prowadzenie działań w social media, koordynacja projektu: Mindshare oraz Made in Mind (agencja kreatywna działająca w strukturach Mindshare)

• Programowanie, promocja, moderacja na Facebooku oraz You Tube: Socializer

• Działania PR oraz ePR: 6ix

• Obsługa kampanii na blogach: Blogvertising

158 filmów obejrzanych 240 tysięcy razy w 54 dni – takim wynikiem zakończył się zrealizowany przez dom mediowy Mindshare Polska konkurs dla internautów „Nakręceni Technologią Nowego Forda Focus”. Wspólny projekt domu mediowego Mindshare i Made in Mind, agencji kreatywnej działającej w strukturach Mindshare, polegał na realizacji kreatywnego filmu ukazującego nowoczesne technologie zastosowane w nowym Fordzie Focus. W działaniach wykorzystano kanał YouTube oraz likepage Ford Polska na Facebooku.

Koncepcja
Główną cechą wyróżniającą nowego Forda Focus są innowacyjne technologie. Celem komunikacji był nie tylko launch nowej generacji modelu, ale także silne wypozycjonowanie, jako samochodu zaawansowanego technicznie w stopniu dotąd niespotykanym w tym segmencie. Dom mediowy Mindshare Polska wspólnie z agencją kreatywną Made in Mind, zaproponował organizację konkursu dla Internautów, polegającego na realizacji dowolną techniką filmu prezentującego jedno z dziesięciu rozwiązań technologicznych zastosowanych w nowym Fordzie Focus.

Cel

Dotrzeć poporzez działania mediowe do jak największej liczby osób kreatywnych, pasjonatów fotografii, filmowania czy animacji. Dlatego też skupiono się na mediach społecznościowych – YouTube, Facebooku oraz innych miejscach w internecie, popularnych wśród grupy docelowej konkursu

Realizacja
Konkurs został zorganizowany na oficjalnym kanale Ford Polska na YouTube oraz na powstałym przy okazji premiery nowego Forda Focus likepage'u na Facebooku. W pierwszym etapie akcji (od 16 kwietnia do 31 maja) uczestnicy mogli zgłaszać filmy poprzez zamieszczanie ich za pośrednictwem konta YouTube na serwisie www.youtube.com/FordPolska. Zarówno w pierwszym, jak i drugim etapie konkursu (od 1 do 8 czerwca) – można było oddać głos na wybrany film na stronie www.facebook.com/nakrecenitechnologia/ oraz kanale Forda na YouTube.

Spośród 158 zgłoszonych filmów Internauci zdecydowali o wyborze TOP 50, które poddane zostały ocenie Jury. Konkurs promowany był głównie poprzez zabawny film zachęcający do uczestnictwa i oddawania głosów (link: http://www.youtube.com/watch?v=i4r5GaMRwyI), umieszczony na stronie głównej YouTube w formie reklamy typu masthead, reklamy pre-roll w serwisie YouTube oraz reklamę kontekstową w sieci Google. Wykorzystanie remarketingu pozwoliło z kolei szerzej dotrzeć do osób zainteresowanych motoryzacją. Zrealizowane przez Internautów filmy można było dodawać, oglądać oraz poddawać głosowaniu na oficjalnym kanale Ford Polska na YouTube oraz likepage'u na Facebooku.
 

Efekty
Przez cały czas trwania konkursu, kanał Ford Polska miał ponad 645 tysięcy wyświetleń, zaś 231 osób dołączyło do grona stałych subskrybentów. Dzięki aplikacji Internauci oddali na zgłoszone filmy 52 tysiące głosów. Dodatkowym, ale równie ważnym i oczekiwanym efektem konkursu była znaczna liczba wyświetleń filmów własnych Forda, dotyczących technologii Forda Focus. W sumie, wszystkie filmy dotyczące Forda Focus obejrzano prawie 150 tysięcy razy.