Katarzyna Bargielska z działu marketingu firmy Ivona Software, na temat GoBarbra jako przykładzie skutecznego zastosowania technologii Ivona TTS w marketingu.

Niejedna agencja interaktywna szuka sposobu na dobry viral, który rozejdzie się w sieci internetowej „lotem błyskawicy”. Twórcom tego typu projektów rzadko udaje się „wstrzelić” z pomysłem, który wywoła entuzjastyczne reakcje i zaangażuje setki tysięcy, a nawet miliony użytkowników na całym świecie.
Zabawmy się – pomysł na viral.

Zespół firmy Pixnet z Gdyni, specjalizującej się w budowie zaawansowanych rozwiązań informatycznych na potrzeby internetu, chciał przeprowadzić akcję, która przyniesie rozrywkę i da jej uczestnikom „fun”. Chodziło o dobrą zabawę, a nie o komerycjną inicjatywę. Tak narodził się typowo viralowy pomysł oparty na przeboju “Barbra Streisand” autorstwa Duck Sauce. Cały viral powstał w ciągu zaledwie jednego dnia.

Proste rozwiązanie polegało na tym, aby w miejscu zwrotu “Barbra Streisand” osadzać dowolny tekst, który następnie był odczytywany przez syntezator mowy. Umożliwiało to uczestnikom akcji wpisywanie dowolnych, zabawnych tekstów i odsłuchiwanie ich równocześnie z fragmentem przeboju muzycznego.

Realizacja

Start: 27 stycznia 2011

Do stworzenia virala wykorzystano syntezator mowy firmy Ivona Software, twórcy technologii Text-to-Speech, rozwiązanie Ivona Speech Cloud (SaaS) oraz fragmenty przeboju „Barbara Streisand”. Aplikacja została osadzona na stronie internetowej http://gobarbra.com odznaczającej się przejrzystą grafiką i intuicyjną nawigacją, tworząc w ten sposób prosty i funkcjonalny interface dla użytkowników.

Zabawa polegała na wpisaniu dowolnego, krótkiego tekstu w okienku na stronie internetowej. Uczestnicy akcji mieli do dyspozycji 22 głosy Ivona w 7 językach. Tekst wpisany przez użytkownika był zagnieżdżony wewnątrz popularnego utworu „Barbra Streisand” duetu Duck Sauce, a następnie odczytywany wybranym przez użytkownika głosem Ivona. Często dawało to zaskakujący i bardzo zabawny efekt. Dzięki prostocie działania i dostępności wielu języków, aplikacja szybko stała się bardzo popularna na całym świecie. Z okazji walentynek powstała nawet dubstepowa wersja gobarbra.com/valentines.

Efekty

Projekt GoBarbra przerósł pod względem popularności najśmielsze oczekiwania jego twórców, firmy Pixnet i Ivona Software. Już w ciągu kilku pierwszych dni aplikacja została absolutnym hitem internetu, a w przeciągu pierwszego miesiąca zdobyła 250 tys. fanów na Facebook (FB) oraz zanotowała 5 mln użytkowników i 100 mln odsłon. Użytkownicy zaczęli dzielić się przeróbkami przeboju muzycznego ze znajomymi na FB i innych serwisach społecznościowych oraz za prośrednictwem blogów i poczty e-mail.

Najwięcej uczestników zabawy pochodziło z Niemiec, Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych, Polski, Włoch, Francji, Hiszpanii, Kanady i Australii. Co ciekawe, jak podaje firma Pixnet na swoim blogu, aplikacja doczekała się aprobaty ze strony twórców legendarnego już utworu „Barbra Streisand”.

GoBarbra w liczbach:

Od początku akcji, która wystartowała 27 stycznia 2011 r. do końca maja 2011 w statystykach odnotowano:

• 71 mln unikalnych nagrań wygenerowanych w Ivona Speech Cloud, w tym ponad 50 mln w ciągu pierwszego miesiąca,
• 10 mln unikalnych użytkowników,
• 20 mln wizyt na stronie virala.
• 133 mln odsłon strony z viralem.
• 330 tys. Like’ów (Lubię to!) w portalu społecznościowym Facebook.

Viral osiagnął międzynarodowy zasięg. Dzięki niemu bawili się użytkownicy z ponad 200 krajów na całym świecie, a najbardziej był on popularny w Niemczech, Polsce, Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Włoszech, Hiszpanii, Kanadzie i Australii.

Ostatecznie akcja przekroczyła granice internetu. Przez kilka tygodni przebój “Barbra Streisand” Duck Sauce ponownie powrócił do stacji radiowych, był też grany na wielu dyskotekach. O akcji mówiły telewizje i stacje radiowe w kilku krajach.

Akcja GoBarbra oprócz znakomitych statystyk przyniosła jej twórcom wiele korzyści. Firmę Pixnet poznały miliony użytkowników, a wśród nich potencjalni klienci z całego świata. Ivona Software dzięki viralowi przetestowała swoje możliwości technologiczne w zakresie masowego generowania mowy na tak wielką skalę i okazało się, że jest znakomicie przygotowana na tak wielki ruch. Ponadto uczestnicy zabawy zapoznali się bogatą ofertą głosów Ivona oraz z ich znakomitą jakością.