Dariusz Korona, brand manager uti.pl, na temat kampanii E-hostessy w Supermarkecie Usług Internetowych uti.pl:

• Klient: Wirtuale.pl (marka: Supermarket Usług Internetowych uti.pl) - sprzedaż usług i aplikacji internetowych dla klientów indywidualnych i biznesowych.

• Realizacja: Wirtuale.pl

• Cele: Interakcja z internautami, którzy poszukują wsparcia w wyborze przydatnych aplikacji i usług sieciowych. Zbadanie potrzeb konsumenckich oraz proponowanie gotowych rozwiązań. Zainteresowanie internautów udziałem w programie partnerskim uti.pl oraz zaproszenie ich do uczestnictwa w Akademii Zarabiania uti.pl.

• Czas trwania: start – lipiec 2011, przewidywany czas trwania kampanii 1 rok

• Idea: Dwie na trzy decyzje zakupowe są podejmowane na miejscu sprzedaży, stąd pomysł, by wykorzystać pewne elementy tradycyjnego marketingu bezpośredniego w wersji online. E-hostessy będą reprezentowały markę podobnie jak w marketach, czy na targach branżowych, tym razem jednak wyłącznie w sieci. Według założeń kampanii internauci rozmawiając z e-hostessami chętniej będą dzielić się swoimi doświadczeniami i potrzebami związanymi z obsługą aplikacji sieciowych. E-hostessy to młode osoby, dotychczas nie związane z branżą informatyczną, dlatego ich relacje będą przystępne dla laików, którzy chcą budować własne serwisy WWW oraz aktywnie użytkować dostępne aplikacje sieciowe.

• Realizacja: E-hostessy zostały wytypowane na podstawie rekomendacji agencji fotograficznej współpracującej z uti.pl. Wdrożenie programu promocyjnego podzielony został na kilka etapów. W pierwszej kolejności uczestniczki kampanii wybrały zakres tematyczny jakim chcą się zajmować w ramach prowadzonych działań. Dziewczyny zostały przeszkolone w zakresie wiedzy na wybrane zagadnienia. Również w trakcie trwania kampanii będą uzyskiwać stałe wsparcie merytoryczne, aby mogły udzielać rzetelnych informacji internautom.

W drugim etapie uruchomiony został nowy serwis internetowy uti.pl, który mocno podkreśla ideę kampanii: tutaj po raz pierwszy internauci spotykają e-hostessy, dowiadują się, gdzie w Internecie można je będzie spotkać: http://www.uti.pl/program-partnerski/e-hostessy/. Szata graficzna strony nawiązuje do marketowych gazetek produktowych. Równocześnie uruchomione zostały pierwsze profile fanowskie dziewczyn na portalu facebook.com.

W miarę rozwoju kampanii e-hostessy będą tworzyć i rozwijać swoje profile na innych platformach społecznościowych. Wkrótce pojawią się one na NK.pl, Goldenline.pl, Google+ oraz na różnorodnych forach internetowych. Na potrzeby kampanii zostało przeprowadzonych kilkanaście sesji fotograficznych z udziałem dziewczyn w atrakcyjnych stylizacjach. Zdjęcia będą udostępniane na stronach fanowskich. W dalszych etapach Internautom zostaną udostępnione filmy wideo i screencasty z udziałem e-hostess.

W ramach działań promocyjnych dziewczyny będą nie tylko prezentować dostępne produkty. Same również podejmą wyzwanie testowania aplikacji. Profile fanowskie e-hostess będą zatem nie tylko miejscem prezentacji oferty uti.pl, ale również staną się mikroblogami z zapisami doświadczeń dziewczyn z wybranymi zagadnieniami.