Michał Wolski

„Nowoczesny marketing kształtował się jako zbiór zasad, Kościół zaś nie tylko umiał je tworzyć, ale także nieomylnie im się przeciwstawiać. Jedno jest pewne: nowoczesny marketing zbankrutował, marketing Kościoła zwyciężył” – pisze we wstępie Bruno Ballardini. Ten włoski autor, profesor rzymskiego uniwersytetu, wcześniej copywriter, w swojej książce, niełatwej z resztą – szczególnie dla osoby wierzącej i praktykującej, udowadnia, że marketing nie jest „wynalazkiem” ostatniego wieku… Jego zdaniem marketing znany w obecnej postaci jest zjawiskiem znacznie starszym, bo z dwutysiącletnią tradycją, którego twórcą i świetnym praktykiem jest jedna z największych instytucji religijnych, czyli Kościół katolicki.

Ballardini rozkłada na czynniki pierwsze kościelne rytuały i praktyki, a następnie przedstawia je jako elementy świadomie kontrolowanej marketingowej układanki. Swój wywód prowadzi nad wyraz sprawnie, co nie pozwala przejść obok obojętnie. Moim zdaniem jest to pozycja obowiązkowa.

Bruno Ballardini, „Jezus. I biel stanie się jeszcze bielsza. Jak Kościół wymyślił marketing”, WAB 2008