Ukazała się książka autorstwa Roberta Niczewskiego i Jakuba Potrzebowskiego poświęcona tematyce lokowania produktu - "Product Placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej".

Autorzy książki prezentują przykłady skutecznych oraz budzących wiele kontrowersji działań Product Placement stosowanych w telewizji, filmie, grach video, teledyskach i muzyce oraz internecie. Czytelnik może poznać kulisy cichych umów, jakie znani celebryci podpisywali zanim zaczęli palić papierosy wybranej marki na planie filmowym (Sylwester Stallone), używali jedynych perfum czy linii garniturów (James Bond) lub przypadkowo zatrzymywali się na posiłek w znanej sieci serwującej hamburgery (Eddie Murphy).

Czy zawsze Product Placement gwarantuje sukces marketingowy? Czy każdy taki projekt przekłada się na zwiększenie świadomości marki oraz znaczące zyski? Chcąc odpowiedzieć na te pytania autorzy książki dokonują analizy finansowej i marketingowej lokowania produktu jako narzędzia komunikacji marketingowej.

Tytuł: "Product Placement jak skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej",
Autorzy: Robert Niczewski, Jakub Potrzebowski
Wydawca: Agora 2011