Dziś trudno robić interesy w jednym kraju. W czasach, kiedy granice państw się zatarły, wygrywa ten, kto potrafi myśleć globalnie i zaistnieć na kilku rynkach. Te reguły dotyczą również marketingu. Z książki Grzegorczyka dowiemy się, w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków zagranicznych, jakie metody wykorzystuje się przy wyborze rynku, na którym warto rozpocząć działalność oraz jakie strategie można realizować na rynkach zagranicznych. Ale to nie wszystko. „Marketing na rynku międzynarodowym" to również kompleksowo opisane case'y największych firm, które z powodzeniem działają na kilku rynkach na świecie. Dlaczego książkę warto przeczytać? Bo, jak pisze Grzegorczyk we wstępie, „jeśli nawet na danym rynku nie działają jeszcze przedsiębiorstwa zagraniczne, można się spodziewać, że w wyniku postępującej internacjonalizacji będą na nim obecne w przyszłości".

 

„Marketing na rynku międzynarodowym", Wojciech Grzegorczyk, Wydawnictwo Wolters Kluwer 2008, wyd. II